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品牌联名不止于惊喜.pdf
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品牌 联名 不止 惊喜
38品牌主 Brand Insight品牌联名,不止于惊喜近年来,各大品牌之间的跨界联名案例层出不穷,有同品类的牵手共创一个新产品,有跨品类的合作共推一个新成员。有强强联手,也有强弱搭配。很多桩跨界联名都给人制造了惊喜甚至惊艳感,但直抵人心的联名,还需要建立在价值观的一致和文化的契合上。安踏儿童,选取的都是与自身群体高度契合的 IP 联名,成就了销售与品牌形象双丰收的佳绩;NEIWAI 内外与欧莱雅从内到外的融合,与女性活出自我、不囿于他人期待的心声高度契合;瑞幸与椰树的合作,则帮助双方强调了自身的优势产品,更扩张了各自的版图。

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