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2021静脉曲张互联网健康洞察报告 2021 CBNData.All rights reserved.2021静脉曲张互联网健康洞察报告静脉健康静脉曲张2021静脉曲张互联网健康洞察报告第一部分：静脉曲张疾病科普第二部分：静脉曲张疾病现状及认知第三部分：线上静脉曲张行业消费洞察第四部分：静脉曲张健康小贴士目录CONTENTS2021静脉曲张互联网健康洞察报告v301静脉曲张疾病科普2021静脉曲张互联网健康洞察报告4静脉疾病患病率约占整体血管疾病的60%，主要由慢性炎症及血流紊乱共同作用所致，其中以大隐静脉曲张最为常见；据国际静脉联盟组织（UIP）调查显示，超过六成的“50岁左右下肢不适人群”患有CVD，下肢静脉疾病急需引起大家的重视。参考文献：中国慢性静脉疾病诊断与治疗指南（2019）中华医学杂志静脉曲张疾病定义静脉曲张是慢性静脉疾病（CVD）的常见表现，主要指静脉结构或功能异常使静脉血回流不畅、静脉压力过高导致的综合症；以下肢沉重、疲劳疼痛、水肿、静脉迂曲、皮肤状态改变和静脉溃疡为主要临床表现。静脉曲张50岁左右的下肢不适人群中，CVD的发生率%63.9%下肢静脉瓣膜功能不全引起血液反流成为主要诱因2021静脉曲张互联网健康洞察报告5据研究表明，长时间维持相同姿势，血液极易在局部淤积致使静脉压过高，造成静脉瓣膜损伤，单向阀机制失效，血液形成逆向倒流，进而引发血管的迂曲扩张；与此同时，肥胖、慢性咳嗽、便秘、家族遗传史等因素也是造成下肢静脉曲张的重要诱因。参考文献：慢性夏至静脉疾病诊断与在治疗中国专家共识（2014）中华医学会外科分会血管外科学组下肢静脉曲张形成原因下肢静脉血逆流图例性别女性(67.5%)高于男性年龄平均发病率53.4岁妊娠期女性肥胖慢性咳嗽、便秘基因2021静脉曲张互联网健康洞察报告6参考文献：中国慢性静脉疾病诊断与治疗指南（2019）中华医学杂志病情分级|慢性静脉疾病应在早期规范治疗，延缓病情的进一步发展“美国静脉论坛”确定了慢性静脉疾病的分级体系（CEAP）2021静脉曲张互联网健康洞察报告v702静脉曲张疾病现状及认知2021静脉曲张互联网健康洞察报告82%20%43%34%确认患有下肢静脉曲张的年龄阶段18岁及以下18-25岁26-35岁35-45岁46-55岁55岁以上参考文献：中国慢性静脉疾病诊断与治疗指南（2019）中华医学杂志数据来源：CBNData数据调研Q：您获知自己患有下肢静脉曲张的年龄是？N=1500近年来，我国下肢静脉曲张患者呈现明显上升和年轻化的趋势，且新发病率在持续提升；基于线上用户调研显示，18-35岁人群病患占比超60%，下肢静脉曲张已悄然“找上”年轻群体。下肢静脉曲张疾病呈现年轻化发展趋势1.2亿患病率为8.89%，每年新发病率为0.5%-3.0%我国下肢静脉疾病患者数据来源：网络公开资料整理下肢静脉曲张引起的并发症血栓性静脉炎肺栓塞流脓溃烂水肿溃疡2021静脉曲张互联网健康洞察报告9数据来源：CBNData数据调研Q：您是否存在“静脉曲张”家族史？N=1500数据来源：CBNData数据调研Q：您是如何获知到自己（可能）患有“静脉曲张”相关疾病？N=1500超半数的患者存在家族史背景，专业医生成可靠帮手6%9%11%20%26%28%34%70%报刊/刊物电视养生栏目社区或药房义诊自主搜索体检新媒体端线上医生咨询医院就诊下肢静脉曲张患病获知途径患者人数渗透率21%36%43%下肢静脉曲张患者家族史调查存在，祖父母辈患有静脉曲张存在，父母辈患有静脉曲张不存在家族史超过半数的下肢静脉曲张患者存在家族疾病史；专业医生咨询最受患者信赖，其中线上问诊及新媒体端的医疗服务快速发展，未来值得关注。2021静脉曲张互联网健康洞察报告10外观颜值因素与具体的症状均对患者的就医与否产生了较大影响，其中皮下血管呈现蛛网状虽属早期症状，但患者的治疗热情高涨，及早就诊、及早治疗得到认同。!#$%&()*+*!,-.%/0123456789:;?ABCDEF(GHIJJ外观因素与症状均对患者就医产生较大影响19%18%17%11%10%8%7%5%2%1%下肢静脉曲张患者就医因素细分患者人数渗透率外观因素外观因素外观因素2021静脉曲张互联网健康洞察报告11数据来源：CBNData数据调研Q：您目前已着手治疗“静脉曲张”的时长是？N=1500数据来源：CBNData数据调研Q：您在接受治疗后，“静脉曲张”病情变化情况是？N=1500数据来源：CBNData数据调研Q：您是否遵医嘱定期复查？N=1500超过60%患者治疗病程为1年内，且在治疗后有轻微或明显好转；遵医嘱、按时复查“渐入人心”，整体治疗依从性趋于良好。超95%的已就诊患者表示治疗有效，整体依从性趋于良好6%36%26%22%9%下肢静脉曲张患者治疗病程分布未接受治疗6个月内6-12个月1-3年3-10年10年以上4%43%53%治疗后，没什么变化治疗后，明显好转治疗后，轻微好转下肢静脉曲张患者疗效调查患者人数渗透率17%83%较为随机，不完全遵守医嘱或复查遵守医嘱且按时复查下肢静脉曲张患者依从性调查患者渗透率2021静脉曲张互联网健康洞察报告12接受调研的下肢静脉曲张患者在选择治疗用品时，更偏好在医院和线下药房门店选购；随着网购习惯进一步深化，线上市场存在较大增长空间。数据来源：CBNData数据调研Q：您是通过哪些渠购买“静脉曲张”相关治疗用品？N=1500医院及线下药店选购依然成为主流，但随着网购习惯的逐步建立，线上市场存在发展空间74%61%42%30%29%12%9%6%下肢静脉曲张患者购买相关治疗用品渠道分布患者人数渗透率2021静脉曲张互联网健康洞察报告13数据来源：CBNData数据调研Q：您更倾向于选择哪种治疗手段？N=1500数据来源：CBNData数据调研Q：您在选购口服药/加压理疗/外用药时，最为关注的点有哪些？N=1500下肢静脉曲张疾病患者多偏好外用药和加压理疗，但口服药消费心智正逐步成熟；在选购治疗产品时，患者普遍对起效时间、医生推荐、疗效和治疗周期较为关注。口服药消费心智逐步成熟，起效时间、疗效及医生推荐成为热门关注点7%61%69%83%注射及手术治疗口服药加压理疗外用药下肢静脉曲张患者治疗手段选择分布患者人数渗透率17%44%51%54%62%68%70%价格用料材质品牌知名度便携性治疗周期医生推荐起效时间选购加压理疗关注点选购加压理疗关注度21%23%45%51%55%59%59%64%64%价格服用方便品牌知名度服用剂量治疗周期副作用影响医生推荐疗效起效时间选购口服药关注点选购口服药关注度45%53%60%63%66%品牌知名度治疗周期医生推荐起效时间疗效选购外用药关注点选购外用药关注度2021静脉曲张互联网健康洞察报告v03线上静脉曲张行业消费洞察2021静脉曲张互联网健康洞察报告15数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-MAT2021天猫平台静脉曲张行业消费走势及增速消费规模增速随着互联网医疗的普及，诸多消费者争相入局带动线上静脉曲张消费市场快速发展；与此同时，消费习惯也呈现出高频化的发展特点。线上静脉曲张行业快速发展，人群扩容成为重要驱动因素MAT2021天猫平台静脉曲张行业增长驱动拆解消费频次消费额消费人数人均消费笔单价2021静脉曲张互联网健康洞察报告16MAT2020-MAT2021天猫平台静脉曲张行业分性别消费人数占比男性女性70前70后75后80后85后90后95后MAT2020-MAT2021天猫平台分年龄段消费分布及人均消费额（元）MAT2020MAT2021人均消费额数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据女性消费比重占据近七成，男性健康保健意识逐渐觉醒；85后、90后消费热情高涨，80后则化身“氪金达人”，愿为健康付出更多金力。女性占据购买主导，消费年轻化趋势显著内圈MAT2020外圈MAT20212021静脉曲张互联网健康洞察报告17数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费榜单-根据消费规模排序，增速榜单-根据消费增速排序数据来源：CBNData消费大数据一线城市二线城市三线城市四线及以下MAT2021天猫平台静脉曲张行业分城市线级走势消费规模占比增速二线及四线以下城市消费热情高，一线城市快速提升；以广东省、江苏省、山东省为代表的三大省位居前三甲，广西壮族自治区、辽宁省、贵州省消费增速提升明显，潜力值得关注广东省江苏省山东省浙江省河南省12345广西壮族自治区辽宁省广东省贵州省重庆河北省上海四川省北京福建省678910上海黑龙江省内蒙古自治区湖南省吉林省消费榜单TOP10增速榜单TOP102021静脉曲张互联网健康洞察报告18数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据外用药口服药理疗仪弹力袜MAT2021天猫平台静脉曲张行业各品类消费规模占比及增速消费规模占比增速线上静脉曲张口服药的快速增长主要由消费者争相入局而推动；与此同时人均消费额与消费频次的稳步发展推动口服药市场消费新升级。静脉曲张口服药市场提升明显，消费人数快速提升推动品类向好发展MAT2021天猫平台静脉曲张口服药增长驱动因素拆解消费频次消费额消费人数人均消费笔单价2021静脉曲张互联网健康洞察报告19新客老客MAT2020-MAT2021天猫平台静脉曲张口服药分新老客消费人数分布MAT2020MAT2021数据说明：MAT2021新客 MAT2021有购买记录，但MAT2020没有购买记录的消费者数据来源：CBNData消费大数据新客老客MAT2021天猫平台静脉曲张口服药新老客分城市线级消费人数占比一线二线三线四线及以下数据来源：CBNData消费大数据新客老客MAT2021天猫平台静脉曲张口服药新老客分年龄层消费人数占比70前70后75后80后85后90后95后数据来源：CBNData消费大数据MAT2021天猫平台静脉曲张口服药新老客分性别消费人数占比女性男性数据来源：CBNData消费大数据新客引领消费主导，老客复购人数占比逐年提升，口服药消费心智逐步养成；相较于老客群体，女性新客消费者占比大幅提升，9095后新人入局口服药市场，年轻化趋势明显；二线城市成为新客的主要来源，后续值得关注。新客引领市场发展，9095后新人强势入局内圈：MAT2021新客外圈：MAT2021老客2021静脉曲张互联网健康洞察报告20MAT2021天猫平台静脉曲张口服药消费者各职业划分消费规模占比增速数据来源：CBNData消费大数据口服药购买者职业划分|公司职员、服务人员、医务工作者成为口服药消费的主力群体；由于工作属性的缘故，长时间的久站久坐或诱发了静脉曲张疾病的发生2021静脉曲张互联网健康洞察报告21数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据口服药复购增速明显，多盒消费心智逐步养成标准装2-3盒4-5盒6-10盒10盒MAT2021天猫平台静脉曲张口服药产品规格分布消费人数增速1次2-3次4-5次5次及以上MAT2021天猫平台静脉曲张口服药年消费次数分布消费人数占比增速纵观静脉曲张口服药，复购的心智逐步养成，年平均购买2-3次的消费者快速提升；多盒选购渐成习惯。2021静脉曲张互联网健康洞察报告v04静脉曲张健康小贴士2021静脉曲张互联网健康洞察报告23123静脉曲张专业治疗意见参考文献：KHLMNOPQRSQ5TUVWXYZ_abSQcdefghij0klSQmJmJnQHopHqrHstSQKmLcuvwVWj0Zxyz|SQcdEklSQmJHonQoopoqrJtsJHSKLQQ*PQ+Q*SQ+QSQmJHtnQpmqrHosHoS目前主要治疗手段包括药物治疗、压力治疗、硬化剂治疗和手术治疗1因病施治：针对毛细血管扩张和网状静脉患者C1级(CEAP，clinical-etiology-anatomic-pathoph