旅游消费内容研究报告克劳锐出品2023.2摘要内容·流量·私域的优势帮助内容平台挤进线上旅游赛道2019-2022旅游消费低迷，线上内容的蓄水加速线下旅游复苏进度线上旅游内容生态的成长具备强种草效果，助推游客出行游玩2023游客旅游风向：扩大出游半径、轻松度假、以食为重消费指南：线上矩阵布局丨美食文化建设丨轻旅游与跨省游有机结合研究说明非标注来源出处数据均来源于克劳锐指数研究院；克劳锐指数研究院数据采集周期：2022年6-12月；调研时间：2022年12月。数据说明03本报告以定向调研结合线上旅游内容进行联合分析，对于用户旅游偏好以及线上旅游内容划分特点并归纳总结。报告中涉及的旅游定义为国内省内跨市游、出省游两种形态；研究内容01线上研究平台：抖音、微博、小红书；线上定向调研：N=436；研究范围022022旅游消费概况旅游消费者行为研究线上旅游内容营销分析2023旅游消费指南CONTENTS1234PART012022旅游消费概况克劳锐指数研究院旅游人次旅游总收入2011-2021国内旅游市场规模变化趋势201120212020201920182017201620152014201320122011-2019年间，我国旅游消费总收入以及出游人次持续增长，2020随着客观因素，对线下实体消费产生了较大影响，旅游市场规模开始断崖下滑；2022年疫情影响持续扩大，旅游指数持续下降，对于2021微微上涨的趋势来说，2022旅游市场规模依旧低迷。2020以来，旅游市场规模持续低迷，各项指标受挫期待反弹数据来源：《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》。克劳锐指数研究院收缩游玩半径，「轻旅游」成为2022出行关键词2022节假日游客出游半径/km出行游玩半径收缩本地游、周边游占比最高Top-1Top-2Top-3城郊公园城市周边乡村城市公园23.8%22.6%16.8%2022用户出行首选Top-32022春节省内游VS跨省游游客比例数据来源：左：《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》、右：携程。克劳锐指数研究院旅游线上内容的兴起，为后疫情线下旅游振兴埋下种子活动带来流量01抖音#旅游大玩家#1509亿次播放；微博#带着微博去旅游#1.4亿讨论。内容开始增长2022年1月-9月，抖音新增旅游类内容13.9亿，播放量超过1.1万亿；小红书旅游笔记2000w+篇。创作者入局抖音、微博、小红书三平台，2022旅游达人同比增长68%，2022官媒账号同比增长37%。数据来源：《2022国庆旅游数据报告》、克劳锐指数研究院。疫情因素限制线下旅游消费，但加速了旅游内容线上化的内容产出计划阶段意向阶段准备阶段旅游阶段反馈阶段...
