2023循环时尚行业趋势报告-红布林-2023-43页.pdf

2023循环时尚行业趋势报告X Ipsos|2023年循环时尚行业趋势报告2 循环时代来临，循环时尚行业发展进入快车道循环时尚用户：绿色时尚消费的先锋激流勇进中的循环时尚线上平台循环效应理论体系，引领循环时尚行业趋势报告目录 Ipsos|2023年循环时尚行业趋势报告3 报告说明本次报告数据来源分为两个方面：1.定性访谈：本次研究通过一对一访谈共访问了四位专家，以掌握循环时尚行业动态，规模，目标人群特点及行为，趋势等信息；四位专家分别是：鉴定专家：循环时尚业内头部品牌创始人，奢侈品专业委员会负责人绿发会专家：中国生物多样性保护与绿色发展基金会重要负责人用户服务专家：循环时尚行业头部平台用户服务专家技术专家：循环时尚行业头部平台联合创始人2.定量研究：量化循环时尚行业典型消费人群画像及相关行为，并了解其对于平台、服务评价；本次调研共收集1399样本，条件及完成配额如下类别一线城市新一线城市二线城市总计性别男576152170女4244233821229年龄18-251031027628126-3019820319859931-351011098829836-4051525215541岁及以上28182066用户交易类型卖家4454253741244买家3953563231074总计1399被访者条件：l城市选择：覆盖一线、新一线、二线城市l月收入：家庭月收入20000元以上l关注轻奢、时尚、服饰等品类；有时尚电商/二手类奢侈品平台使用习惯；l最近6个月有过二手奢侈品购买/售卖的用户l覆盖二手奢侈品交易卖家与买家l其他常规市场研究条件循环时代来临，循环时尚行业进入快车道 Ipsos|2023年循环时尚行业趋势报告5 202020352040205020602070芬兰奥地利、冰岛等美国、欧盟、英国、新西兰等中国、俄罗斯等印度等低碳全球共识全球共识：全世界迎来“低碳”新时代数据来源：网络数据国际社会逐渐对通过减排减碳应对全球气候变化达成共识，并在联合国框架下开展相关制度安排和行动计划的谈判。从1992年达成联合国气候变化框架公约，到1997年京都议定书，再到2016年正式签署巴黎协定，共同构建了全球应对气候变化的政治和法律基础。为应对气候变化，越来越多的国家将“碳中和”上升为国家战略，提出了“无碳未来”的愿景。在刚刚落幕的联合国气候变化框架公约第26次缔约方大会（COP26）上，近200个国家最终达成格拉斯哥气候协议，强化了将进一步减少温室气体排放的共识，以将平均温升控制在1.5摄氏度以内（现已近1.2摄氏度），从而避免灾难性后果。各国代表就曾在巴黎协定中未达成一致意见的第六条达成初步共识，即如何在区域碳市场之外建立一个全球性的碳市场。中国3060计划2030碳达峰，2060碳中和 Ipsos|2023年循环时尚行业趋势报告6 循环经济崛起中国现状：“低碳”潮流推动中国循环经济快速蓬勃发展实现“双碳”目标，也在深切地影响和关乎每个普通人的生活。“循环经济”是普通人也可参与的低碳活动；循环二手经济不仅实现了商品的循环利用，有利于解决消费者对不同层次商品的供给需求，同时减少资源消耗与碳排放，推动绿色低碳生活，与双碳发展目标不谋而合。清华大学能源环境经济研究所等机构发布的2021中国闲置二手交易碳减排报告显示，中国二手闲置物品交易规模从2015年约3000亿元快速提升，2018年交易额为7420亿元，2019年为9646亿元，2020年上升到12540亿元，预计2025年将达到近3万亿元的市场规模。300074209464125403000020152018201920202025E2015-2025E中国二手商品市场规模（亿元）发展清洁能源绿色循环经济全方位全过程推行绿色规划、绿色设计、绿色投资、绿色建设、绿色生产、绿色流通、绿色生活、绿色消费绿色法律法规推动环保行业数字化转型以节能环保、清洁生产、清洁能源等为重点率先突破完善促进绿色设计、强化清洁生产、提高资源利用效率等方面法律法规制度大力发展资源再生、环卫电动化、固废处理等领域以数字化为核心的技术革命，可对经济转型和低碳发展起到重要促进作用实现“双碳”5大发力领域数据来源：网络数据 Ipsos|2023年循环时尚行业趋势报告7 每双二手运动鞋减排量3-19kg单件二手电子产品减排量21-300kg每个二手包包减排量0.5-12.7kg单件二手衣物饰品减排量0.3-172kg交易二手商品碳减排量单件二手家用电器减排量30-130kg单本二手图书减排量0.3-1kg循环观念变迁个人践行：民众环保意识提升，循环商品消费获得更多支持作为循环经济的重要组成部分，闲置物品交易开始在碳减排方面发挥重要作用。人们完成每单二手电子产品交易至少可以实现约21公斤的碳减排量；而家用电器和其他3C闲置物品的交易，可实现的碳减排量还要更高，比如一台家用电冰箱的闲置交易可实现的碳减排量就高达130公斤。让闲置物品“转”起来，也已经从相对小众的省钱行为发展成为一种时尚、潮流的生活方式。98.7%消费者愿意在未来践行“低碳生活”绿色消费支持度 96%包括购买使用绿色产品和服务、二手商品等数据来源：网络数据 Ipsos|2023年循环时尚行业趋势报告8 中国循环时尚行业进入爆发期二手奢侈品作为循环经济的一个新兴品类，消费心智逐渐成熟消费理念奢侈品消费习惯成型随着国内经济发展，人民生活水平提高，奢侈品逐渐进入普通人的视野全球高速增长阶段香港二手奢侈品行业开始兴起，奢侈品交易平台米兰站扩展至14家分店；循环时尚市场以更高单价的二手奢侈品交易为主行业发展国内萌芽阶段二手奢侈品交易在中国萌芽，逐渐被消费者接受二奢平台纷纷成立，红布林，只二等均是在此间成立国内起步阶段产业链尚不成熟，行业尚未规范化与标准化部分平台逐步完善平台化建设，行业标准化程度持续提升国内高峰阶段二手奢侈品市场潜力大，资本市场看好未来循环时尚市场的发展，循环时尚理念加速普及标准化普及，“平台化”成行业最优解对二奢观念改变对二手奢侈品从保守到接受；从过去对二手的“旧”和“过时”的固有印象中改变个性化消费年轻群体追求个性化和差异化消费，2019年近50%消费二手奢侈品人群年龄在30岁以下循环消费消费理念已经转变，可持续经济和消费理念将流行。主力群体更关注可持续性和理性消费2010-14年2015-17年2018-21年2022年至今及未来从2010年代开始，国内二手奢侈品市场呈现稳步增长趋势，随着循环消费理念的深入，预计未来几年将会进入新的增长高峰期。数据来源：红布林用户需求调研 Ipsos|2023年循环时尚行业趋势报告9 中国循环时尚市场前景大好进而推动循环时尚市场井喷式增长，未来潜力可观58.57085117173199228.8263.1302.634805010015020025030035040020162017201820192020202120222023E2024E2025E国内二奢市场规模已从2016年的58.8亿元增长至2020年的173亿元，年复合增长率达31.1%，并预计2025年市场或将达到384亿元规模，年复合增长率达15.0%；同时，中国市场二手奢侈品流转率不足美国六分之一，市场仍存在巨大的潜在发展空间。综合测算，预计在2025年，循环时尚产业规模将超千亿。2016-2025E中国二手奢侈品市场规模（亿元）312826225美国日本英国法国中国不同国家循环时尚流转率对比（%）数据来源：网络数据CARG：31.1%CARG：15.0%基于对二手电商寄二手奢侈品交易市场规模的整体测算预期至2025年，循环时尚产业规模将超千亿循环时尚用户：绿色时尚消费的先锋 Ipsos|2023年循环时尚行业趋势报告11 循环时尚生活方式是一种全新的、先锋的生活理念每一件时尚单品都值得被多次循环在循环时尚的生活方式中：可以分享衣橱，减少商品浪费；可以让中古的商品再次流行；可以既成为卖家又成为买家，轻松大胆尝试不同的时尚风格，追求品质的生活；也可以通过减少新品的购买，助力碳减排。让时尚循环起来，让喜欢和美好循环起来，也让我们的地球更加绿色可持续。55%的受访者听说过“循环时尚生活方式”整体市场中，数据来源：循环时尚行业趋势调研 N=1399循环时尚用户特征循环时尚理念已被多数用户所熟知 Ipsos|2023年循环时尚行业趋势报告12 您认为什么是“循环时尚”？用户声音观点1：衣服/包包等产品循环利用“比如说现在有一些中古店有这样的情况，比如说LV的老花，成色很旧的，很便宜的收过来，但是这种东西的话，还是有它的价值，他们会把这些老花做成小礼物，发夹或者怎么样，又可以再次展现它的价值，然后它又可以利用起来，用到消费者这里，然后消费者可以用来做其他的事情，夹子或者怎么样，就是一种新的时尚，新的一种潮流。”观点2：时尚就是个循环，特别指时尚元素的循环利用”时尚这个东西本来就是一个循环，有很多东西它会有一个规律，感觉你这一个东西在你这边不时尚了，你不喜欢了，到人家这边又变成宝贝的这种感觉。”是环保低碳的理念，减少浪费可以帮助碳减排，更加绿色可持续是一种全新的、先锋的生活理念更轻松地追求时尚和高品质生活循环时尚纺织品有时候比一手还要贵3029272322对循环时尚概念的看法 Top5%循环时尚用户特征环保低碳减少浪费、绿色可持续帮助碳减排等是对“循环时尚”主流看法数据来源：循环时尚行业趋势调研 N=1399在听过“循环时尚”概念的人中，86%表示理解这一概念的涵义 Ipsos|2023年循环时尚行业趋势报告13 循环时尚用户特征高线城市、30岁以下的年轻女白领，带动循环时尚消费风潮性别:女性占比超9成年龄:30岁以下年轻群体是消费主力21%40%20%10%9%18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上地域:北上广，高线城市占比高353629一线城市新一线城市二线城市主要省份Top3广东18%北京11%上海10%个人月收入:平均约为15855元13 19 22 20 14 11 8000元及以下 8000-10000元10000-15000元15000-20000元20000-25000元25000元以上 学历:高知人群，84%本科及以上学历9成循环时尚消费群体为女性，30岁以下年轻群体；她们主要分布在一线城市，尤其是北京/上海；个人平均月收入15855元，具有消费能力购买循环时尚提高自己的生活品质。数据来源：循环时尚行业趋势调研 N=13991669 14 高中专科本科硕士及以上 Ipsos|2023年循环时尚行业趋势报告14 循环时尚用户消费驱动新潮&环保，是用户选择循环时尚的核心驱动价值观：爱自己，爱生活，有主见并坚持自己循环时尚用户关注自我感受（67%），追求成功带来的成就感（64%）；有机会时就会享受多样人生（66%），不追随他人，有主见（68%）消费观：商品需要体现价值，环保意义成为实现社会价值的发力点性价比在循环时尚用户消费时十分重要（61%），但同时商品需要体现出他们的品味（66%），因此，符合社会潮流的环保/循环商品受到青睐（53%）对循环时尚的看法：高性价比，可持续的新潮趣味性商品人们对循环时尚的看法已偏向正面；性价比（85%）无疑是循环时尚领域商品的最大卖点，但同时，绿色环保（73%），趣味性（73%）也逐渐成为主流思潮购买/出售驱动：对环保的追求成为主要交易循环时尚驱动交易循环时尚代表环保的态度（40%）成为当前用户选择循环时尚的重要驱动因素，仅次于性价比（44%），体现了人们思想的进步循环时尚用户有追求，有主见，坚持信赖的环保理念成为他们表达自己价值的发力点。因此，循环时尚商品在当前用户眼中，不仅只是体现高性价比的物品，而是承载了绿色理念的社交通货，并以此来彰显自己的品味，体现自身的价值观；环保理念也成为了人们选择加入循环时尚的主要驱动之一。数据来源：循环时尚行业趋势调研 N=1399 Ipsos|2023年循环时尚行业趋势报告入门小白进阶玩家循环达人顶级VIC四大类典型循环时尚用户代表二手奢侈品消费等级