2023年3期农业经济智慧农业导刊JournalofSmartAgriculture品牌建设助力渔业绿色发展闫蕊（大连海洋大学海洋法律与人文学院，辽宁大连116023）中国是水产大国，尽管近些年来渔业行业受到新冠疫情的影响，发展脚步放缓，但我国渔业却也一直保持着稳中求进的发展态势。据2021年度中国渔业统计年鉴和2021年水产品行业现状分析的数据显示。2021年我国全社会渔业经济总产值达到29689.73亿元，其中，渔业产值为15158.63亿元；全国水产品总产量6690.29万t，其中，养殖产量5394.41万t，捕捞产量1295.89万t。中国水产品产量占全球总产量1/3以上。同时，我国也是全球最大的海鲜消费市场。随着全民生活水平的不断提升，中国人均水产品消费量也在稳步攀升，从1990年的人均11.5kg，到2021年全国水产品人均占有量47.36kg。虽然水产品作为我国动物产品消费的重要组成部分，但是在居民食物消费的大宗动物性食品中水产品的消费份额占比远不足猪牛羊肉等传统大宗肉类，仅为猪牛羊肉消费量的一半。导致这一现象的原因，除了受到传统饮食观念的影响外，与各类渔业产品品牌的影响力不足也有着密不可分的关系。1我国渔业品牌的发展现状1.1渔业品牌总体发展水平较低，缺乏有影响力的知名品牌作为全球最大的水产国，与水产品生产总量相比，我国水产品的出口额在世界水产品贸易中并不算高。当前，全球前十大渔业巨头的总收入比重超过排名前100的海产品公司收入总和的三分之一，而在这前十大渔业公司中却未见中国品牌的身影。这充分说明，我国虽然是水产品生产大国，却不是水产品的贸易强国。我国的渔业品牌的影响力远不如其他渔业生产国。当前阶段我国的水产品仍采取以贴牌为主并以初级水产品加工为主的发展模式。商品的整体附加值非常低，渔业产品的科技含量、包装设计和文化内涵及营销策略都没有明显的竞争优势[1]。其次，从每年更新的中国品牌价值500作者简介：闫蕊（1995-），女，硕士研究生。研究方向为海洋行政法、海洋安全（维权）与执法。摘要：我国拥有丰富的渔业资源和极具潜力的发展空间。近年来，我国渔业加快转型升级，取得了良好的成绩。为进一步扩展渔业空间，提升水产品的产能、深化渔业品牌的建设尤为重要。该文首先分析现阶段我国渔业品牌发展面临的问题，如渔业品牌总体发展水平较低，缺乏影响力较高的知名品牌；品牌影响力呈地域性特征；渔业品牌的产业链耦合度不高等状况。找准品牌建设助力渔业绿色发展潜在空间，提出渔业绿色发展中品牌建设应采取完善...
