2023AI创意营销趋势白皮书-蓝色光标-2023.1-65页.pdf

2023AI创意营销趋势白皮书2023年1月蓝色光标集团销博特2023 AI+创意技术营销趋势白皮书2AIGC2022年9月，Meta发布Make-A-VideoMake-A-Video实现了文字、图片、视频之间的智能转换。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书3AIGC2022年10月 Stability AI获得1.01亿美元融资资料来源：云南之云作品来自和菜头的文章，其他资料来自公开信息。开 源 人 工 智 能 公 司Stability AI开发了一款Stable Diffusion的 A I 绘 图 工 具，能 够根 据 文 字 描 述、画 家风 格 等 多 种 因 素 迅 速完 成 高 质 量 A I 制 图。该 公 司 将 继 续 研 发 用于 生 成 语 言、音 频、视频和3D的AI生成模型。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书4AIGC2022年11月 销博特发布“康定斯基模型”蓝色光标销博特发布“创意画廊”一键生成抽象画平台，也称“康定斯基模型”。用户使用输入文本即可在6分钟内生成一幅抽象画作。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书5AIGCAI作画&文字-图像-视频的转换，刷新了人们对AI的认知2023 AI+创意技术营销趋势白皮书6AIGCAIGC：让AI成为内容创作者的一份子2023 AI+创意技术营销趋势白皮书7AIGCAI赋能创意生产，成为营销新趋势，从AIGC到AIGCA I G C 的 原 意 是：A r t i f i c i a l I n t e l i g e n c e Generated Content，即：人工智能生产的内容。而营销领域，在广告、CRM等都可以通过数据来完成用户触达的情况下，“说什么”、“怎么说”的内容创意场景正逐渐变得越发重要，营销领域的内容生产也就是创意部分，是否也能够在AI的辅助下完成呢？我们认为，当下正是营销创意与AI相碰撞，创造出新的营销机会、提升营销效率的关键节点。因 此，我 们 把 创 意 x A I 而 产 生 的 A I G C 称 作Artificial Inteligence Generated Creation，即人工智能创意。和算法，帮助企业和消费者更好地管理运营和流程。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书创意 x AI 领域现状分析CONTENT01AI 能不能搞定BIG IDEA？02CREATECH：创意技术诞生03创意技术领域七大预言042023 AI+创意技术营销趋势白皮书9AIGCMartech-营销技术保持高增长，内容与体验增长最快Martech指的是营销和技术的结合，全世界有几千家公司在制作各种产品来创造营销的技术，包括广告、内容、社交、电商、数据等都在MarTech的领域之内。Martech整体的发展为创意方向的技术发展提供了可能。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书10AIGC创意 x AI 成为创新趋势，独角兽公司在全球各地崛起全球 创意 x AI 独角兽公司分布2023 AI+创意技术营销趋势白皮书11AIGC美国、中国、英国看重创意相关的科技投入2020年，英国在创意相关的科技赛道投资占科技行业总投资的比例超过9%；美国和中国的这一比例虽然为6%，但这两国在创意相关的科技产品投资总额仍然超过英国。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书12AIGC中国在创意 x AI 领域具有重大发展决心中国依赖在互联网行业积累的技术优势，和在AI领域的不断创新，在创意相关的科技领域持续大幅投入，在2022年，相关领域公司的投资达到19亿英镑，额超过其他亚洲国家的总和。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书13AIGC当前创意x AI 领域主要聚合三类玩家2023 AI+创意技术营销趋势白皮书14AIGC媒体平台：聚焦广告生产效率提升，但同质化创意增多2023 AI+创意技术营销趋势白皮书15AIGC媒体平台：聚焦广告生产效率提升，但同质化创意增多2023 AI+创意技术营销趋势白皮书16AIGC技术公司：聚焦投后视频创意优化，不涉及投前策略2023 AI+创意技术营销趋势白皮书17AIGC创意 x AI 是否止于此？2023 AI+创意技术营销趋势白皮书创意 x AI 领域现状分析CONTENT01AI 能不能搞定BIG IDEA？02CREATECH：创意技术诞生03创意技术领域七大预言042023 AI+创意技术营销趋势白皮书19AIGC回归创意本质：BIG IDEA属于创意策略的前端流程20AIGC2023 AI+创意技术营销趋势白皮书调研/访谈在4A公司中，BIG IDEA的产生也是有其流程而形成的通过一份创意简报梳理品牌需求需求分析通过各种经验和方法来产出BIG IDEA经验萃取灵感涌现头脑风暴21AIGC2023 AI+创意技术营销趋势白皮书感性的BIG IDEA是否存在规律和逻辑呢？是的！美国学者提出“可得性偏差”概念：受记忆力或知识的限制，我们在做判断的时候，总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。形象化类比就是利用某个大家熟悉的东西，来表达自家产品的特点。22AIGC护肤品创意广告：按下岁月的暂停键要表达的信息：让你不再变老该信息的象征：播放器中的暂停键连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键形象化类比The Pictorial Analogy Template2023 AI+创意技术营销趋势白皮书某糖果广告：你愿意随身带在身上的糖果要表达的信息：随身带在身上该信息的象征：钱包（钱包是随身带着的东西）连接点：用糖果的形状做的钱包23AIGC极端情境The Extreme Situation Template2023 AI+创意技术营销趋势白皮书极 端 情 境，就 是 用广 告 展 示 某 一 个 极端 的 使 用 或 者 服 务场 景，在 这 个 场 景下 发 挥 想 象 力，让品 牌 或 产 品 产 生 惊人的效果。品牌：宜家理念：鞋柜不够用了，你需要买个好鞋柜带来这样的思考：看起来是因为喜欢鞋子才买回家，但却没有按照喜欢的方式对待它，太可惜了！极端表现手法：因为鞋子放不下，而不得不把一只鞋塞到另一只鞋。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书24AIGC3.呈现后果The Consequences Template让用户直观看到，使用你产品后带来的改变。也就是通过使用产品后的变化与之前的状态进行对比，再加上有冲击力的画面，给用户更直现性的信息展现。在视觉上刺激用户，在内容上表现产品特性，让用户对于产品信息的表达一目了然，产生兴趣，最终让消费者“心动”。制造竞争，就是虽然在描述本品牌/产品的优势，但实际上暗中与其他品牌有所对比和区隔，从而展示产品核心卖点，突出产品优势。25AIGC品牌：炫迈，行业：口香糖卖点优势：（比其他口香糖）嚼得更久制造竞争The Competition Template2023 AI+创意技术营销趋势白皮书品牌：厨邦，行业：酱油卖点优势：（比其他酱油）晒得更透让消费者根据广告的描述，完成一个行动，或者让消费者想象完成行动的情景，从而锚定消费者的品牌记忆。线下广告经常使用这样的方式，扫码、拍照等都是互动方式；线上广告也开始尝试游戏试玩、小说试读的互动方式。26AIGC品牌：闲鱼，广告类型：地铁广告主题：“我在闲鱼的第一桶金”互动方式：墙上倒着放置的桶里可以听到钱声，还可以打卡拍照互动实验The Interactive Experiment Template2023 AI+创意技术营销趋势白皮书品牌：全民找茬广告类型：试玩广告2023 AI+创意技术营销趋势白皮书27AIGC改变维度The Dimensionality Alteration Template对产品进行时间、空间上的转换，把它复制，或者把它分解，又或者把它放到未来或者过去等，从而创造新的关系。使用复制的方法，用很多脚印踩出一个人像变换时空，把跑步和甄嬛传的情景相结合2023 AI+创意技术营销趋势白皮书28AIGC除了六大创意模板，BIG IDEA产生还依赖多种创意工具2023 AI+创意技术营销趋势白皮书29AIGC掌握创意规律，用技术搞定BIG IDEA是可行的2023 AI+创意技术营销趋势白皮书30AIGC营销人基本认同：AI能够辅助感性创意的产生77%的营销人认为：创意不仅是一门艺术，也是一门科学；理性的、可总结的规律已经被多次证实，是可通过技术手段来实现的。对于AI能否实现对感性创意的转化，营销人 也十分乐观，76%的人认为当下AI就可以辅助创意。8%15%77%理性科学感性艺术二者兼有可以作为辅助,76%目前还不行,21%永远不可能,3%您认为现在的AI技术是否能自动生成感性方面的创意？（单选）您认为广告创意到底是理性科学的还是感性艺术的？（单选）2023 AI+创意技术营销趋势白皮书31AIGC营销人认为技术有可能解决一部分BIG IDEA的问题虽然营销人对于BIG IDEA的定义略有差别，但方向上具有共识。80%营销人认为AI技术可以帮助生成创意内容，同时也有55%的人认为甚至可以生成Slogan，40%的人认为可以辅助创意策划，也就是辅助到BIG IDEA的产出。数据来源：销博特，AI创意技术营销调研报告，第三题，第四题，样本量：113，样本中互联网&营销人员占比超过60%，其他均为上下游行业人群。40%44%46%50%51%55%55%56%80%创意策划网页设计短视频脚本撰写UI设计美颜相机/修图软件生成Slogan广告投放撰写新闻稿AI生成图片/海报您认为下列的例子中，AI技术会赋能哪些领域？（可多选）2023 AI+创意技术营销趋势白皮书32AIGC对于创意与技术的关系，可以得出这样的结论：2023 AI+创意技术营销趋势白皮书创意 x AI 领域现状分析CONTENT01AI 能不能搞定BIG IDEA？02CREATECH：创意技术诞生03创意技术领域七大预言042023 AI+创意技术营销趋势白皮书34AIGC一个新概念：CREATECH创意技术创意技术（CreaTech）用于描述寻求创意服务的交付和使用进行改进乃至自动化的新技术。通过在电脑、智能手机、游戏机和其他物联网设备上应用专业软件和算法，帮助企业和消费者更好地管理运营和流程。目前创意技术涉及的领域非常广泛，包括：设计、时尚、电影、电视、音乐、工艺、建筑、博物馆等等，当然，伴随技术能够在如此多方面赋能创意的时候，营销创意也必然在技术的驱动下带来新的变化。创意技术与创意、科技领域的关系资料来源：Tech Nation，Pitchbook，20212023 AI+创意技术营销趋势白皮书35AIGC一个新概念：CREATECH创意技术创意技术（CreaTech）用于描述寻求创意服务的交付和使用进行改进乃至自动化的新技术。通过在电脑、智能手机、游戏机和其他物联网设备上应用专业软件和算法，帮助企业和消费者更好地管理运营和流程。目前创意技术涉及的领域非常广泛，包括：设计、时尚、电影、电视、音乐、工艺、建筑、博物馆等等，当然，伴随技术能够在如此多方面赋能创意的时候，营销创意也必然在技术的驱动下带来新的变化。创意技术涉及的行业和范围资料来源：Tech Nation，Pitchbook，20212023 AI+创意技术营销趋势白皮书36AIGC营销人对创意技术颇具信心，能在多方面赋能创意环节营销人士对于“创意技术”这一新兴概念已经有所了解，在对相关人群的调研中，74%的受访者认为AI技术能够与创意产业很好的结合，具体来说，可以提高创意生产效率、带来新的思考方向、让创意更有意义和价值，甚至可能成为自动化经济新的增长点。对于Createch（创意技术），以10分制来定义信心指数，营销人平均信心为7.73分，看好这一赛道。数据来源：销博特，AI创意技术营销调研报告，第三题，第四题，样本量：113，样本中互联网&营销人员占比超过60%，其他均为上下游行业人群。营销人对CREATECH（创意技术）的信心指数-平均7.731%1%2%4%10%5%