2023春节市场洞察报告.pdf

QuestMobile2023 QuestMobile2023 春节市场洞察报告春节市场洞察报告20232023-0202-0707CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2023年1月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库3 3）假期时间说明：）假期时间说明：春节假期：春节假期：指农历除夕至正月初六，2021年春节假期时间为2021年2月11-17日，2022年春节假期时间为2022年1月31日-2月6日，2023年春节假期时间为2023年1月21-27日。CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:45538401各平台年味十足的线上新春活动，各平台年味十足的线上新春活动，推动假期流量达到新高推动假期流量达到新高CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384各大互联网平台争先推出春节限定活动，线上打造充满年味的数各大互联网平台争先推出春节限定活动，线上打造充满年味的数字场景，假期全网流量达到新高字场景，假期全网流量达到新高QuestMobile数据显示，2023年春节假期期间，全网活跃用户数增至8.92亿，较去年同期增长1,993万，增长率达2.3%8.44 8.58 8.72 8.92 05102020年春节假期2021年春节假期2022年春节假期2023年春节假期春节假期春节假期 全网日均活跃用户规模全网日均活跃用户规模单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2023年1月+2.3%+2.3%+1.6%+1.6%+1.6%+1.6%CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384走亲访友、娱乐购物等线下活动增多，除夕及初一全网用户用网走亲访友、娱乐购物等线下活动增多，除夕及初一全网用户用网时长较去年春节小幅下降时长较去年春节小幅下降Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2023年1月单位：小时6.15 6.85 6.40 6.44 6.47 6.67 6.74 除夕初一初二初三初四初五初六048春节假期春节假期 全网用户人均单日使用时长全网用户人均单日使用时长2022年春节假期2023年春节假期增长率-0.3%-0.9%0.6%0.2%0.5%0.6%-2.3%CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384社交娱乐类活动占据用户假期大部分时间，短视频平台推出的特社交娱乐类活动占据用户假期大部分时间，短视频平台推出的特色线上春节活动持续抢占用户的注意力，用户的出行需求也保持色线上春节活动持续抢占用户的注意力，用户的出行需求也保持增长增长25.9%29.8%30.3%28.3%25.6%25.6%10.5%9.3%9.3%6.5%7.0%7.4%7.3%7.1%7.2%1.4%1.7%2.1%20.1%19.5%18.2%2021年春节假期2022年春节假期2023年春节假期春节假期春节假期 移动互联网典型行业移动互联网典型行业 总使用时长占比总使用时长占比短视频移动社交手机游戏新闻资讯在线视频出行服务其他Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2023年1月+0.5%+3.9%+0.4%+0.5%+0.4%+0.3%CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384春节春节7 7天日均流量超过天日均流量超过5,0005,000万的万的APPAPP中，资讯、视频、社交类平中，资讯、视频、社交类平台用户接触时长较高，且使用行为持续加深台用户接触时长较高，且使用行为持续加深Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2023年1月75.6 78.6 7.8 102.7 30.3 69.2 77.0 106.6 48.8 153.9 42.9%17.1%11.9%11.8%9.5%8.1%7.5%6.9%5.2%3.6%新浪新闻爱奇艺支付宝抖音极速版 百度地图小红书今日头条哔哩哔哩微博王者荣耀0100200春节假期春节假期 人均单日使用时长人均单日使用时长增长率增长率TOP10 APPTOP10 APP（20232023年春节假期日均活跃用户数年春节假期日均活跃用户数 5,0005,000万）万）2022年1月31日-2月6日 人均单日使用时长均值2023年1月21-27日 人均单日使用时长均值增长率单位：分钟注：1、APP量级选取规则：2023年1月21-27日，日均活跃用户数5,000万的APP，并剔除工具类APP，且2022年1月31日前已上线；2、增长率=（2023年1月21-27日 人均单日使用时长均值/2022年1月31日-2月6日 人均单日使用时长均值-1）*100%。所属行业新闻资讯在线视频金融理财短视频出行服务移动社交新闻资讯在线视频移动社交手机游戏CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384春节春节7 7天日均活跃用户在天日均活跃用户在1,0001,000-5,0005,000万的万的APPAPP中，出行旅游服务中，出行旅游服务类平台时长增长突出，出行市场回暖类平台时长增长突出，出行市场回暖Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互