2023年养宠人群消费与汽车偏好洞察_汽车之家研究院X盟宠星球-34页.pdf

2023年养宠人群消费与汽车偏好洞察1编写机构汽车之家汽车之家汽车之家作为全球最大的汽车消费在线服务平台，拥有超过5亿用户，以科技驱动持续降低汽车行业决策和交易成本，秉持着专业、好玩的态度，为消费者提供“省心、省时、又省钱”的便捷汽车消费服务体验，致力于成为国际领先的2B和2C的“内容生态+工具服务+交易平台”一站式汽车生活服务提供商，实现真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环。汽车之家研究院汽车之家研究院汽车之家研究院旨在打造汽车行业前瞻性研究智库，聚合内外部顶级行业专家研究力量，利用看、选、买、用全链路数据资源与多年行业观察和沉淀，洞察汽车行业新趋势、洞悉用户新变化、洞见竞争新格局，以“专业、权威、深刻”为宗旨，为汽车行业赋能。盟宠星球盟宠星球盟宠星球是中国平安旗下宠物生态品牌，是以“宠物”为核心，构建泛宠物行业中从宠物内容生产到宠物产品供给的养宠生活乐园，涵盖了盟宠内容生态、盟咔手机应用、盟宠星球小程序、宠物营养与健康实验室等，为宠物主及爱宠人士提供优质、专业的宠物内容与产品，创造一个年轻的养宠生活乐园。报告背景据数据显示，2023年我国养宠家庭已经破1亿户，随着晚婚、不婚、丁克以及悦己文化的不断兴起，年轻人生育率不断走低，养宠文化开始盛行。独居人群正在成为养宠主力军，宠物也从原来的陪伴者，逐渐上升到家庭成员角色。在此背景下，汽车之家研究院联合平安旗下的盟宠星球编撰2023养宠人群消费与汽车偏好洞察报告，深入挖掘宠物经济背后不同际代、性别、收入人群消费理念的变迁，侧面剖析养宠人群的汽车需求变化，以全新的视角探索养宠人群的真实需求。2023养宠人群消费与汽车偏好洞察养宠人群偏好洞察调研人群分布分人群养宠偏好分人群养宠年限020307总结及建议总结及建议29养宠人群消费洞察分人群养宠花销分布分人群养宠社交偏好1015养宠人群汽车需求洞察养宠人群出行偏好养宠对用户购车的影响养宠人群配置选择192225 调研人群分布02 分人群养宠偏好03 分人群养宠年限07第一章养宠人群偏好洞察2023养宠人群消费与汽车偏好洞察39%14%32%13%2%未婚已婚无子女已婚有1个子女已婚有2个子女离异年轻、高收入、高学历、已婚人群为主要调研对象分代际 用户分布从汽车之家研究院本次针对养宠用户调研数据来看，90后和95后是参与调研的主流群体，占比接近五成；64%的用户家庭月收入超一万，调研人群整体收入水平较高；本科及以上学历人群占比为63%，用户整体学历较高；已婚人群占比近六成。数据来源：汽车之家研究院&盟宠星球调研数据。90后指出生于1990-1994年人群，95后指出生在1995年及以后人群。5%15%34%19%28%70前70后80后90后95后分家庭月收入 用户分布9%27%54%9%高中及以下大专大学本科硕士及以上分学历 用户分布分情感状况 用户分布9%27%34%19%5%5%5000以下5000-1万1-2万2-4万4万-8万8万以上02调研人群分布年轻人占比近五成已婚人群占比近六成养宠人群偏好洞察64%的用户家庭月收入超1万元男性爱养狗，女性爱撸喵整体 用户养宠偏好数据来源：汽车之家研究院&盟宠星球调研数据。48%80%男女分性别 用户养宠偏好59%47%5%3%4%猫类犬类异宠类鸟类其他03分人群养宠偏好56%32%男女3%3%男女5%4%男女猫类犬类异宠类鸟类调研数据显示，用户对养猫的接受度更高，养猫用户占比为59%，而养狗用户占比略低，为47%。整体用户对养异宠及鸟类的接受度较低。分性别来看，养宠用户中，80%的女性用户养猫，男性养猫占比仅为48%。男性用户更喜欢养狗，占比为56%；但女性养狗用户占比仅为32%。养宠人群偏好洞察年轻人：宁当铲屎官，不当狗主子！分代际 用户养宠偏好数据来源：汽车之家研究院&盟宠星球调研数据。90后指出生于1990-1994年人群，95后指出生在1995年及以后人群。36%51%48%60%80%70前70后80后90后95后04分人群养宠偏好64%51%56%49%30%70前70后80后90后95后7%3%6%4%4%70前70后80后90后95后4%6%3%2%3%70前70后80后90后95后猫类犬类异宠类鸟类从调研数据来看，养猫用户整体占比更高，其中用户越年轻，越喜欢养猫，八成95后爱撸喵；用户年纪越大，对犬类的偏爱度更高，六成以上70前爱养狗。同时，调研还发现比起养鸟，养异宠用户占比更高，70前和80后用户相对更偏爱养异宠，年纪较大用户，如70前和70后，更喜欢“提笼架鸟”。养宠人群偏好洞察家里孩子多，养狗更有陪伴感分情感状况 用户养宠偏好分情感状况来看，未婚、已婚无子女及离异人群，更喜欢养猫，占比分别是72%、65%和52%。而已婚且有子女人群则更喜欢养狗，考虑到狗狗更有陪伴感，孩子喜欢，尤其是有两个小孩的家庭，养狗的占比接近57%。养异宠的用户以已婚无子女和离异用户为主，占比分别是7%和10%。已婚用户则更喜欢养鸟。数据来源：汽车之家研究院&盟宠星球调研数据。72%65%50%38%52%未婚已婚无子女已婚有1个子女已婚有2个及以上子女离异/分居05猫类犬类异宠类鸟类40%48%51%57%52%未婚已婚无子女已婚有1个子女已婚有2个及以上子女离异/分居4%7%5%2%10%未婚已婚无子女已婚有1个子女已婚有2个及以上子女离异/分居2%3%4%5%0%未婚已婚无子女已婚有1个子女已婚有2个及以上子女离异/分居分人群养宠偏好养宠人群偏好洞察新势力品牌用户喜欢“养猫遛鸟”分品牌 用户养宠偏好分品牌来看，超豪华品牌用户更喜欢养宠物，他们有钱有闲，兴趣爱好更加广泛。中国传统品牌用户更喜欢养狗，新势力品牌用户则更喜欢养猫，与狗狗相比，猫需要相对较少的陪伴和照顾，成为不少打工人养宠的首选。此外，新势力品牌用户对养鸟的偏爱度更高，中国新势力品牌用户占比为6%，海外新势力品牌用户占比为8%。数据来源：汽车之家研究院&盟宠星球调研数据。46%60%64%54%59%69%中国传统品牌中国新势力品牌海外新势力品牌海外主流品牌豪华品牌超豪华品牌06猫类犬类异宠类鸟类55%47%44%48%54%54%中国传统品牌中国新势力品牌海外新势力品牌海外主流品牌豪华品牌超豪华品牌3%6%4%4%3%8%中国传统品牌中国新势力品牌海外新势力品牌海外主流品牌豪华品牌超豪华品牌5%6%8%5%3%15%中国传统品牌中国新势力品牌海外新势力品牌海外主流品牌豪华品牌超豪华品牌分人群养宠偏好养宠人群偏好洞察炫富新领域！收入越高，养宠时限越长养宠时限方面，用户年纪越小，养宠时限越短，这也容易理解，95后小年轻独立居住时间尚浅，所以养宠年限也相对较短。分城市级别来看，一级和六级城市用户养宠时间更长，一级城市打工人工作压力大养宠提供陪伴减少焦虑，六线城市人群相对清闲有更多时间打理宠物。从家庭月收入来看，用户越有钱，养宠时间更长，养宠时限可能成为新时代的“炫富”标准。分代际 用户养宠时限分城市级别 用户养宠时限2%5%8%4%9%11%10%12%13%25%11%24%22%33%31%13%19%14%23%17%62%42%44%28%18%70前70后80后90后95后不到半年半年到一年一到三年三到五年五年以上分家庭月收入 用户养宠时限13%9%6%5%4%2%26%20%11%13%6%14%33%25%28%25%24%22%8%16%19%19%22%20%20%30%36%38%45%43%5000以下5000-1万1-2万2-4万4-8万8万以上5%7%9%7%11%2%13%16%20%12%15%19%27%26%26%30%25%21%15%19%16%17%23%22%40%32%29%35%25%37%一级城市二级城市三级城市四级城市五级城市六级城市07分人群养宠年限数据来源：汽车之家研究院&盟宠星球调研数据。90后指出生于1990-1994年人群，95后指出生在1995年及以后人群。养宠人群偏好洞察养宠资深人士原来是中国新势力品牌用户！分学历来看，用户学历越高，养宠的时限相对越长。分品牌来看，中国新势力品牌用户养宠的时限最长，占比为43%。分性别来看，男士养宠的时限长于女士，其中男性养宠五年以上占比为37%，而女性该占比仅为30%。分学历 用户养宠时限分品牌 用户养宠时限分性别 用户养宠时限6%7%13%20%27%25%17%18%37%30%男女8%7%8%6%4%8%13%17%24%14%17%31%27%20%32%29%28%15%18%13%16%17%16%15%33%43%20%33%34%31%中国传统品牌中国新势力品牌海外新势力品牌海外主流品牌豪华品牌超豪华品牌08分人群养宠年限数据来源：汽车之家研究院&盟宠星球调研数据。12%6%7%5%17%18%14%15%25%25%27%27%13%19%17%18%33%33%35%34%高中及以下大专大学本科硕士及以上不到半年半年到一年一到三年三到五年五年以上养宠人群偏好洞察 分人群养宠花销分布10 分人群养宠社交偏好15第二章养宠人群消费洞察2023养宠人群消费与汽车偏好洞察95后养宠？那得吃得好！养宠花销方面，用户更愿意为宠物食品/零食买单，用户越年轻，在宠物食品方面的花销愈加阔绰，其中超六成95后每个月为宠物食品花销超300元，近两成的95后在宠物食品方面每月花销超700元。相对而言，用户在宠物用品，包括服饰配饰/玩具/进食用品/清洁护理用户/玩具等方面的花费相对较少，近一半70前每月在这方面的花销不到100元。分代际 用户宠物食品/零食花销分代际 用户宠物用品花销18%13%12%8%7%36%39%30%34%29%24%29%32%26%30%9%9%11%15%15%4%3%8%6%9%9%6%8%11%9%70前70后80后90后95后100以内100-300300-500500-700700-10001000以上10分人群养宠花销分布数据来源：汽车之家研究院&盟宠星球调研数据。90后指出生于1990-1994年人群，95后指出生在1995年及以后人群。49%37%39%42%41%24%39%37%34%31%16%14%15%12%15%7%4%3%5%6%2%2%3%2%2%2%3%3%5%4%70前70后80后90后95后养宠人群消费洞察95后养宠最精致，要干净更要健康与宠物食品花费相比，用户在医疗/保健品/洗护方面的消费相对较低，仅80后和95后出手相对阔绰，30%的95后在医疗/保健品/洗护方面的花销超300元，约五成用户的花销每月低于100元。在所有养宠花销中，用户愿意为宠物社交的买单力度最低，但有明显趋势的是，用户越年轻，对宠物社交方面的花销越多。分代际 用户宠物医疗/保健品/洗护花销分代际 用户宠物社交花销11分人群养宠花销分布数据来源：汽车之家研究院&盟宠星球调研数据。90后指出生于1990-1994年人群，95后指出生在1995年及以后人群。78%73%72%71%66%11%19%16%16%15%7%5%8%8%8%1%2%1%4%2%1%1%2%2%2%2%2%2%5%70前70后80后90后95后60%46%43%40%38%22%41%31%40%31%11%6%16%14%19%4%4%4%4%4%1%1%1%2%2%3%4%3%5%70前70后80后90后95后100以内100-300300-500500-700700-10001000以上养宠人群消费洞察自从有了孩子，连宠物都得省口粮有无子女对养宠花销影响很大，从调研数据来看，约三分之一的未婚、已婚无子女及离异人群每月愿花费超过500元为宠物购买食品，而已婚有子女人群的这一占比仅为约20%，可见有孩子家庭在宠物食品/零食花销方面相对谨慎。此外，离异人士出手最为阔绰，每月为宠物用品花费1000元以上占比为14%。分情感状况 用户宠物食品/零食花销分情感状况 用户宠物用品花销8%5%11%20%14%32%2