鞋类工艺与设计SHOESTECHNOLOGYANDDESIGN2023年1月第3卷第2期Jan.2023Vol.3No.2·177·企业PI概念设计分析及改良——以美的为例许琪瑄（苏州大学，江苏苏州215127）摘要：CI战略中的PI设计，即产品识别设计，是在直接消费市场上塑造企业形象识别的重要环节。本文将以企业的PI概念设计进行切入分析，总结归纳PI设计的一般性原则，并以美的集团为例做PI实例分析和概念改良。关键词：PI设计；美的企业中图分类号F270文献标识码ADOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-02-059AnalysisandImprovementofEnterprisePIConceptualDesign——TakingMideaasanExampleXUQixuan(SoochowUniversity,Suzhou215127,China)Abstract:PIdesigninCIstrategy,thatis,productrecognitiondesign,isanimportantlinkinshapingcorporateimagerecognitioninthedirectconsumermarket.ThispaperwillanalyzethePIconceptdesignofenterprises,summarizethegeneralprinciplesofPIdesign,andtakeMideaGroupasanexampletodoPIexampleanalysisandconceptimprovement.Keywords:pidesign;mideaenterprise1研究背景与目的如今，企业间竞争的维度越来越多样化，尤其在市场上同类产品日趋同质化的趋势之下，强化企业形象识别、实现品牌溢价已经越来越成为各大企业进行市场竞争的战略之一。CI战略，即企业形象识别战略，是企业通过对企业内外部的各种行为、产品、语境、人员等进行规范统一，从而建立起具有独特标志性的企业总体印象，让市场和用户能够进行识别和认可，进而有效提升企业的知名度、增强企业的竞争力。CI设计包括有MI、BI、VI、PI等设计，其中PI设计指产品识别设计，即指通过对企业产品调性进行统一设计规范使其与市场其他产品形成差异性，具有独特的风格性与识别度，良好的设计不仅对产品，对企业宏观战略也有着决定性作用[1]。美的作为一家具有强大品牌和产品实力的电器集团，其PI设计相比其他板块的竞争实力相对落后。美的企业的整体PI所呈现出的内容较为模糊，缺乏具有一致性的风格识别，导致同样作为各类日用小型家电的品牌，小米的产品体系识别度、产品热度以及用户接纳度都高于美的；多数用户对美的的印象还仅仅停留在“空调制造”的层面。本文将以企业的PI概念设计进行切入分析，总结归纳PI一般设计原则，并以美的集团为例做PI实例分析和概念改良。2企业PI设计原则产品整体形象（ProductsIdentity简称PI）是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产...
