2022中国可持续消费报告-商道纵横-36页.pdf

中国可持续消费报告是商道纵横与界面新闻合作推出的系列调研报告，于 2016 年底首次推出，到今年已经连续第七次发布。2022 年，在国家积极稳妥推进碳达峰碳中和的背景下，低碳消费正在成为越来越多人的自觉行动，而推动形成绿色低碳的生产和生活方式也成为加快发展方式高质量、绿色转型的重要举措。延续我们一直以来所坚持的“紧贴时代、与时俱进”，今年的报告将以“高质量发展格局下的低碳消费新趋势”为主题，全面展示新时代低碳消费的新图景。今年报告的研究与出版获得了江南布衣的全力支持。商道纵横创立于2005年，是中国领先的独立咨询机构。商道纵横作为界面臻善的长期首席支持机构，十余年间专注于可持续发展目标下的环境、社会和公司治理（ESG）、责任投资（SRI）与企业社会责任（CSR）领域的咨询服务，凭借全球化视野和本土化实践，致力于与企业共同制定促进社会和环境可持续发展的方案，协助企业在获取竞争优势的同时，为社会创造共享价值。可持续消费在战略维度上从供需两端共同促进产品价值链全方位绿色转型，商道长期关注此领域并展开大量相关研究。此前连续六年出版的中国可持续消费报告已经成为企业、政府、行业协会、NGO、媒体了解我国可持续消费趋势的重要参考。同时，商道纵横也在生态构建、专业咨询和公众倡导方面深耕，以促进可持续消费的发展。在国家“碳中和”“可持续发展”战略背景下，江南布衣积极响应号召，秉承“以人为本，以自然为先”的可持续发展理念，将可持续发展纳入企业运营各方面。建立以董事会为最高决策机构的 ESG 管治架构，通过自上而下的管理方式，在企业经营层面落实可持续发展战略；在环境可持续、产品可持续、人才可持续和社区可持续等多个领域设立目标并积极开展 ESG 治理活动，为行业以及全球可持续发展转型贡献自己的力量。产品可持续上，到 2025 财年末，江南布衣可持续原材料将占原材料采购总重量比率达到 30%以上，并坚持使用可持续棉类、莱赛尔、麻类等多种可持续原材料。同时致力于构建负责任的供应链，探索可持续原材料、可循关于商道纵横关于江南布衣环无污染的生产工艺，推动产业链可持续发展转型。人才可持续上，坚持以人为本，创造平等多元的企业文化。疫情期间推出“江南布衣关爱计划”，坚持不裁员、不降薪。打造并完善员工发展体系，定期组织员工培训等。环境可持续上，注重节能减排，通过节电、节水、节纸等措施减少资源消耗。宣传低碳绿色环保理念，打造人人参与 人人创造的 ESG 文化。2021 年 10 月，江南布衣成为第一批加入3060 计划（中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划）的时尚品牌之一。支持中国绿色碳汇基金会时尚气候创新专项基金，促进行业低碳转型工作。报告撰写版权声明特别感谢（排名不分先后）本报告由商道纵横中国可持续发展案例中心团队郎华、高涵、张馨方、邵子然、孙淑钰撰写编制，案例中心其他成员刘晗悦、牟磊、黎珊、蒋子旭、李飞宇参与了报告的准备、问卷开发等工作。有关此报告的内容建议或合作诉求，请联系 。此2022 中国可持续消费报告版权属于北京商道纵横信息科技有限责任公司（以下简称商道纵横）。如用于研究或者非营利性目的宣传教育活动，在申明资料来源的前提下，可以不经版权所有者的特别许可使用本报告中的内容。未经商道纵横书面同意，本报告不得出售或用作其他商业目的，任何个人和组织机构不得对文件的任何部分进行复制、出版。在此要特别感谢中华环境保护基金会项目管理部副主任李力，能源基金会策略传播项目主任荆卉，清华大学经济管理学院教授、苏世民书院副院长钱小军，阿里巴巴ESG 策略负责人刘伟，阿里巴巴天猫 ESG 专家梅旭明，碳阻迹创始人 CEO 晏路辉，商道纵横创始人郭沛源，合伙人张智、张圣，市场副总监徐佶及上海咨询一部项目经理张娅楠对本报告的支持和贡献。数据支持：问卷星报告设计支持：拾光艺汇科技有限公司关于报告010102关于报告2022年中国可持续消费报告2022年，全球气候风险仍在进一步加剧。2022年9月，科学发布了一项关于气候临界点的研究，表明地球许多系统已经受到气温上升的压力，全球气温上升导致气候临界点可能已增加到了16个。根据中国气象局发布的 中国气候变化蓝皮书（2022），全球变暖趋势仍在继续。2021 年，全球平均温度较工业化前水平高出 1.11，是有完整气象观测记录以来的七个最暖年份之一。2022 年，气候变化对人类生活造成的实际影响越发显著，世界各地频发的极端气象灾害不断为人类敲响警钟。7月，世界气象组织表示英国首次预测气温达到 40 C，英国发布了该国历史上首个异常高温红色警告；8 月，上海（长江中下游）、川渝地区遭遇了有完整气象记录以来最严重的高温干旱；强降雨淹没了巴基斯坦人民三分之一的家园；南亚和东南亚的季风降雨量超过正常水平3040%；在湖南，汛期的沱江因暴雨水位暴涨，导致沿岸商铺被淹，损失惨重。西欧热浪、川渝限电、热射病、极端暴雨、特大洪灾等等，都无一例外地让人们更加真切地感受到气候变化所带来的严重后果。根据联合国环境署发布的2022 年排放差距报告，基于当前政策，无条件和有条件的国家自主贡献将在 2030年将全球排放量分别减少 5%和 10%。为了实现以最低成本将全球变暖控制在 1.5的目标，到 2030 年，排放量必须在现行政策的基础上再减少 45%。这意味着，无论是政策制定者、企业、还是每一个个体，都需要推进更大规模及系统性的转型，加速温室气体减排进程。消费作为拉动经济增长的重要动力，在气候危机中的影响不容小觑。根据中国科学院发布的相关研究报告显示，居民消费产生的碳排放量占全社会碳排放总量的 53%。同时，根据联合国政府间气候变化专门委员会（IPCC）2022 年首次专门针对需求侧的评估，到 2050年，改变人们的消费行为和生活方式能使温室气体减排4070%。看来，低碳消费将有利于促进全社会减排进程，满足当前及未来的消费需求及人们日益增长的美好生活需要；同时促进产品及服务全生命周期绿色转型及民生福祉改善；增强消费对经济发展的基础性作用和优化供给结构的关键作用，带动经济活动的高质量增长。2022 年，是我国发布“双碳”目标后的第二年。在碳达峰碳中和“1+N”政策体系发布后，各个领域的具体落实政策也在紧锣密鼓的推进中。截至目前，已制定双碳政策的行业领域所覆盖的碳排放量占比已达全国 95%。2022 年，我国也在国家及各地方层面不断推进绿色低碳消费新发展。中国共产党第二十次全国代表大会（“二十从低碳消费中洞见未来02大”）报告中明确指出，要倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。1 月，国家发展改革委等部门印发促进绿色消费实施方案，提出“在消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念，全面促进消费绿色低碳转型升级”的目标；4 月，国务院办公厅发布的关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见也明确提出要大力发展绿色消费。地区层面，河北、江苏、福建、重庆等多地都陆续发布促进绿色消费实施的具体方案。除了宏观政策的要求，持续强化的责任投资趋势也促使零售、消费品企业主动建立可持续发展战略。截至目前，全球已有超过 5,100 家投资机构及服务提供商、中国已有超过 80 家投资机构采纳联合国负责任投资原则（UN PRI），这意味着越来越多的投资者将可持续发展因素纳入投资决策过程中，而促进消费端的低碳转型正是确保责任投资回报率的有效战略。同时可持续发展相关规则、法案也正在被纳入各个国家、地区的贸易规则，主动优化产品结构、提升产品可持续表现，还可以促进企业在国际市场竞争力的提升。此外，近几年我们的中国可持续消费报告 也表明，年轻一代消费者会格外关注环境、社会议题，及企业可持续发展相关的价值主张。在这样的时代背景下，我们看到越来越多的企业不断加码低碳消费实践。在 2022 年“双十一”期间，各大消费品企业和主流电商平台都推出了推动低碳消费的创新玩法。天猫绿色会场全面升级，提供更多绿色、低碳打标商品。菜鸟推动全国近 10 万家驿站升级“回箱计划”；京东在“618”期间推出的“青绿计划”基础上，与ANKER、容声、TCL、佳洁士等品牌组成青绿联盟，遴选超300万件绿色商品；迪卡侬推出海珠湖桨板水清洁、清山净野、二手童车、衣架回收等绿色项目，培养公众绿色生活方式；美团“青山计划”在原有的 2025 年目标基础上，进一步提出“带动百万商家提供绿色餐饮供给”的新目标；饿了么通过推出外卖行业首个消费者碳账户“e点碳”项目，鼓励用户践行低碳生活方式2022 年，低碳消费仍在社会各个领域加速落实。中国可持续消费报告已经走进了第七个年头。今年，我们将聚焦于“高质量发展格局下的低碳消费新趋势”，探究面对日益严重的气候危机，可持续消费所呈现出的最新面貌及对于全面高质量发展的助推作用。在研究方法上，我们仍将沿用 SICAS 消费者行为模型，进一步探索和挖掘促进可持续消费行为转化的关键因素和驱动力。同时，我们还将在今年的报告中融入最佳案例实践，直观呈现可持续消费的重要价值。通过报告的出版，我们希望为企业和机构深入响应我国“双碳”目标及低碳消费相关政策、构建并深化可持续发展战略、进一步推进自身及价值链全面转型、带动我国消费者全面参与低碳消费提供有价值的启示与建议。03042022年中国可持续消费报告从低碳消费中洞见未来亮点发现03传统媒体依旧是大多数消费者了解低碳产品和消费的渠道。其中电视、广播、报刊、书籍和公共场所的公益宣传分别占比 62.80%和 62.61%。近半数的消费者在过去的一年里开始有意识地进行低碳消费，17.56%的消费者已经有意识购买低碳产品超过三年的时间。消费者在购买低碳产品时，会倾向于购买在日常生活中使用频率高且低碳属性可直接带来价值和效益的产品。愿意购买纸品清洁类、家居日用品及电子电器三类低碳产品的消费者占比均高于 40%。电商平台是最受消费者欢迎的低碳消费渠道，超过 60%的消费者选择在电商平台购买低碳产品。新零售超市及平台和二手交易平台近年发展迅速，也逐渐成为众多消费者购买低碳产品的选择。简单易行的低碳行动是消费者们的首选。国家社会层面的倡导，对环境、社会问题的关心及可靠优质的产品是促使消费者购买低碳产品的三大动力。低碳产品难以辨别、产品价格较高及选择有限是消费者购买低碳产品的三大阻碍。哪些信息可以打动我？感知：开启低碳消费的钥匙行动：低碳消费进行时分享：动动手指，分享一波！建立兴趣与连接：买 or 不买？清晰、可靠、量化的低碳产品信息简约、品质、健康的生活方式负责任的原材料清洁生产重视资源循环消费者分享的渠道非常多元，线上聊天是消费者最常使用的分享渠道，占比为 47.01%。其他分享渠道包括 QQ 空间及微信朋友圈（44.90%）、短视频平台（39.93%）、电商平台评价（37.62%）、线下聊天（33.79%）等。“想要影响更多朋友加入低碳消费”“太好用了”和“有分享习惯”分别是三个主要的分享原因。66.16%的消费者在购买了低碳产品后会分享产品的使用体验。大多数的消费者更倾向于向身边人进行分享，如家人亲戚（71.25%）、朋友（70.35%）和同事同学（64.46%）。调研结果显示绝大多数的消费者在看到他人分享的低碳消费信息时会有尝试购买使用的意愿，占比高达 90.32%。消费者在制定购买决策时对产品、品牌可持续的负面信息更加敏感。价格是公众进行低碳消费时最为关注的因素之一，近半数受访者对于低碳产品溢价的接受程度为 5%以内。购买具有“环保标识”的产品及节能家电夏天把空调温度设置为 2526 度节约用水用电绝大多数低碳消费决策都会因低碳消费信息的引导而形成，78%的受访者都认为低碳消费信息能够影响个人的消费选择。提到低碳产品时，大部分消费者会先联想到电子电器、纸品清洁类、汽车及配饰，分别占比 34.88%、34.24%和 34.13%。0506亮点发现2022年中国可持续消费报告谁在引领低碳消费？04低碳消费作为一种逐渐进入大众视野的消费理念，随着“双碳”目标的提出而迅速普及。日益显著的气候变化在对生态环境造成巨大影响的同时，也不断渗透到消费者日常生活的