2022电商平台大学生就业创业研究报告-阿里研究院.pdf

目 录一、研究背景1二、大学生就业形势分析1 （一）青年失业率高，大学生就业压力巨大，创业意愿发生变化 1 （二）大学生就业的各条通路中，新就业形态潜力大 2 （三）各级政府出台多项支持大学生就业创业的政策 3三、大学生在电商平台创业、就业概况4 （一）开淘宝店：一种适合大学生的“轻创业”选择 4 （二）大学生淘宝平台就业创业的特征 5 （三）淘宝生态中容纳大学生就业的潜力 8四、他们立志做“关键的少数”：哪些大学生更容易创业成功？9 （一）我的专业我做主 9 （二）年轻一代的创业：兴趣才是 YYDS!10 （三）“全村的希望”：大学生返乡创业成为新趋势 11 （四）“微光”也闪亮：电商生态中大学生就业者的发展之路 13五、用挑战点亮成长之路：在电商平台就业创业的收获14 （一）不一样的心路历程 14 （二）挑战带来的收获 15 （三）淘宝平台大学生创业者能力模型 16六、创新是对未来最好的选择：电商平台就业创业的优势与前景19 （一）创业维度：电商平台为有创新力的大学生提供就业和创业机会 19 （二）创业维度：电商平台创业赛道广阔 20 （三）就业维度：电商平台生态中的新职业 21 （四）就业维度：电商平台吸纳大学生就业创业依然潜力巨大 21七、困难与建议22 （一）困难：电商平台创业者需要平台更多的支持 22 （二）建议：发展电商产业，持续为大学生就业创业赋能 23研究方法25报告作者25图表目录图 1 2019-2022 年我国 16-24 岁人口城镇调查失业率 2图 2 2019-2022 年应届大学毕业生去向 2图 3 淘宝创业者店铺年经营规模分布 4图 4 淘宝创业者店铺经营品类 5图 5 淘宝店铺创业群体学历分布情况 5图 6 淘宝商家经营省份 6图 7 淘宝商家经营城市 6图 8 大学生开始创业时间 6图 9 淘宝平台大学生创业者年龄阶段分布 6图 10 淘宝平台大学生创业者创业动机 7图 11 淘宝平台大学生创业者创业资金来源 7图 12 淘宝平台就业大学生学历水平 8图 13 淘宝平台商家招用大学生的主要困难 8图 14 大学生创业群者的户籍与店铺所在地关系分布 11图 15 淘宝平台大学生创业者能力素质排列 17图 16 电商平台创业相比于传统创业的优势 19图 17 电商平台给予创业者的赋能 19图 18 创业者期待获得的支持 22图 19 创业者期望政府给予的支持 22表 1 电商平台大学生创业能力提炼 16表 2 电商平台生态中的新职业 21核心发现本报告通过问卷调研、案例分析、大学生创业者访谈、平台大数据分析等研究方法，描述了大学生在电商平台的就业、创业现状，归纳了电商平台大学生创业者能力模型，总结了大学生在电商平台就业、创业的困难和启示，并提出相应建议。研究结果显示，淘宝平台吸纳大学生就业创业潜力巨大。根据课题组测算，就业方面，淘宝平台 54.2%的淘宝店铺团队招录了大学生，各团队平均招聘大学生人数 3.7 人，据此计算淘宝平台吸纳大学生总量约为 2005.4万人。此外，5%的网店店铺计划 2022 年 7 月后会继续招聘应届大学毕业生，平均计划招聘大学生人数为 1.67人，预计可以增加 83.5 万应届大学生就业量。创业方面，毕业两年内的应届毕业大学生在淘宝平台开店的人数规模已达到 51 万，其中女性应届生开店规模达到 14.6 万。课题组发现电商平台大学生创业者的创业动机，或者与自己在大学时的专业相关，或者是将自身兴趣和爱好转化为创业，或者返乡创业，将家乡的优势产品通过电商平台销售。调研显示，大学生创业的店铺年度经营收入表现更加优秀。与淘宝平台平均营业收入数据相比，大学生创业的网店店铺年营业收入在 120 万-500 万区间比平均水平高 1.2%；在 500 万-2000 万区间比平均水平高 2.6%。大学生创业者经营的品类更具有潮流性，更符合年轻人的生活方式。电商平台中，44.1%的大学生创业者属于机会型创业者，创业动机包括“挑战自我，获得更多个体发展空间”、“实现自我价值，提升社会地位”、“为社会做贡献、得到社会认可”等。六成以上大学生在积累了一定工作经验后创业，“80 后”、“90 后”创业者成为中流砥柱。珠三角和江浙沪仍是大学生电商平台创业聚集地，占比超过 60%。课题组构建了电商平台大学生创业者能力模型。大学生创业者评选的创业者能力素质排列依次为：诚实守信、问题解决能力、市场敏锐度、学习能力、抗压能力、责任心、创新能力、领导决策能力、经营管理能力、获得更大成就的动机、团队协作能力、专业能力、有社会责任感、人脉构建能力。诚实守信被大学生创业者视为创业成功的最基本品质，问题解决能力和市场敏锐度是淘宝平台大学生创业者最看重的能力；创业过程中需要创业者“快速学习”；“抗压能力”也是大学生创业者的必备能力之一。除了平台流量等方面的赋能，天猫双 11 等年度消费季也对带动大学生入淘创业就业起到了正向促进作用。今年在淘宝天猫开店的 00 后毕业生商家，普遍将天猫双 11 当作第一个最重要的节点，是大学生创业者的“首战”，大部分大学生创业者希望抓住时机，测试产品行情和经营思路，为今后经营方向的确立或调整奠定基础。因此，无论是提升销售额还是积累创业能力，天猫双 11 等重要的营销节日都发挥着重要作用。电商平台大学生创业者也会面临各类困难，他们期望从平台层面获得更多的流量和培训支持，也希望可以通过小额或低息贷款来缓解资金周转压力，希望政府提供补贴、减税降费等政策优惠。但不论何种压力和困难，本研究可以得出一个坚实的结论，坚持创业梦想不放弃，并脚踏实地完成目标是所有成功的大学生创业者的共通之处。本报告建议，持续推动政企合作，充分发挥电商平台作用，促进大学生充分高质量就业创业；持续创新教育课程，构建符合当前创业就业需求的教育模式；推动电商平台企业和高校共同打造就业创业实习实践；支持电商平台小微企业发展；打造大学生在电商平台就业创业的标杆和优秀典型。1电商平台大学生就业创业研究报告 2022 一、研究背景数字经济是我国经济发展领域中最为活跃的部分。数字经济发展带动了电商平台、共享经济、零工经济等新就业形态出现，扩大了就业创业领域，激发了劳动力市场活力，推动了劳动者技能转型，提升了就业质量，为推动大学生1更充分、更高质量就业创业提供了新契机，为拓展大学生创新创业能力提供了新空间，为提升大学生就业能力创造了新领域。电商平台是我国数字经济中发育最早，目前发展最为成熟的领域，也是吸纳就业人数最多的新就业形态之一。有报告显示，2019 年阿里巴巴经济生态共蕴含超过 6000 万个就业机会。其中，电商零售平台共带动就业机会 4976 万个，有电商平台中的个人卖家、品牌商、服务商、物流商等传统就业形态，也有依托于电商平台的淘宝主播、专业运营师、代运营培训师等新的就业形态2。在电商平台发展中，也有大批大学生成为这一领域中的佼佼者。大学生在电商平台生态系统中找寻职业发展道路，用就业创业实践挑战自我，立志回报社会，对当下全国一千多万大学生如何选择自己的就业方向有重要启示。本报告聚焦于电商平台发展为大学生就业、创业带来的机遇，通过案例分析、问卷调研、大学生创业者访谈、平台大数据分析等了解大学生通过电商平台就业、创业的现状。课题组于 2022 年 7 月通过淘宝平台向平台商家发放问卷，回收有效问卷 4047 份。本报告希望通过实证数据，充分了解大学生在电商平台就业创业的基本情况，通过真实的案例分析大学生电商平台就业创业的特征和素质模型，用电商生态系统涌现的新机遇发现这一领域带动大学生就业创业的潜力。二、大学生就业形势分析（一）青年失业率高，大学生就业压力巨大，创业意愿发生变化大学生是国家和社会发展的重要力量。大学生就业问题是牵涉国家、社会、学校、家庭、个人等多重层面的重要社会问题。2022 年全国高校毕业生人数首次突破千万，大学生已经成为我国规模最大的首次就业群体。2022年大学生就业的严峻形势远超往年。图 1显示了2019-2022年国家统计局公布的16-24岁人口城镇调查失业率情况3。2022 年 7 月，国家统计局公布我国青年失业率达 19.9%，是全国城镇调查失业率的 3.69 倍。根据历史经验，应届大学毕业生约占青年失业人口的一半，由此可见应届生就业形势严峻。本报告中的大学生是指正在接受基础高等教育和专业高等教育还未毕业或受过高等教育已经毕业走进社会的群体，包括全日制、非全日制，专科、本科、硕博士等多个层次。为了方便理解，本报告将接受过或正在接受大专及以上学历教育的人统称大学生。中国人民大学劳动人事学院课题组，阿里巴巴全生态就业体系与就业质量研究报告，2020 年 我们选取了每年该失业率最高的 3 个月和当年 12 月的失业率数据。2电商平台大学生就业创业研究报告 2022智联招聘：就业困难大学生群体研究报告|互联网数据资讯网-199IT|中文互联网数据研究资讯中心-199IT智联招聘 2019-2022 年中国大学生就业力调研报告。智联招聘：就业困难大学生群体研究报告，互联网数据资讯网-199IT，中文互联网数据研究资讯中心-199IT张成刚.中国新就业形态发展：概念、趋势与政策建议 J.中国培训,2022(01):85-882020 年以来，由于新冠疫情反复，经济增速放缓，就业市场不景气，大学生就业压力不断攀升。据智联招聘发布的 2020-2022 年大学生就业力调研报告，截至 2022 年 4 月中旬，46.7%的毕业生获得企业邀约,这一比例远低于 2021 年的 62.8%和 2019 年的 75.8%。同时，应届大学毕业生的就业去向有了较大变化（见图 2），在选择毕业去向时，“就业压力”成为最主要的考虑因素。单位就业的大学生比例逐年降低，灵活就业、慢就业比例不断升高。4受疫情影响，继续深造的比例有上升趋势，自主创业的比例经历先下降后上升发展过程，在疫情爆发期有所减弱，随着疫情常态化，这一比例又有所上升。2021 中国大学生创业报告数据显示，在受访的大学生中，96.1%的大学生都曾有过或仍有创业的想法和意愿。（二）大学生就业的各条通路中，新就业形态潜力大随着数字技术的快速发展和跨界融合，数字经济成为我国发展最快、创新最活跃、辐射最广的经济活动，催生出各类新产业、新业态、新模式，不仅拓宽了大学生的就业路径，也成为大学生“稳就业”的关键着力点。6我国劳动力市场上已经出现了形式各异、类型丰富的新就业形态，主要包括创业式就业者、自由职业者、依托于互联网或市场化资源的多重职业者72020 年 7 月，国家发改委、人社部等 13 部门联合出台关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见，支持大众基于互联网平台开展创新创业活动。数字平台不仅为劳动者提供了灵活就业机会，也为大学生就业创业提供了丰富的沃土。新就业形态创造了更多就业岗位，衍生了更多就业机会，大学毕业生选择新就业形态的比例呈逐步上升趋势。新就业形态主要涵盖四个领域：电子商务、平台服务市场、在线平台市场、数字经济基础设施。大学生在新就业形态就业主要集中在电商平台、社群经济、网络直播、网约服务等领域。3电商平台大学生就业创业研究报告 2022大学毕业生的主要就业渠道中，受新冠疫情影响，传统类型企业，包括私营企业、国有企业、公共就业岗位等对大学生招聘需求有所下降。其他就业渠道如“三支一扶”、“西部计划”、参军入伍等能够解决就业规模有限。为解决出路问题，一部分大学毕业生挤入考研、出国留学、考公务员、考事业编，加剧了竞争，形成“慢就业”现象。不少大学生在毕业后花费 1-2 年时间“二战”、“三战”获得升学或进入编制内就业的机会。要解决大学生就业难的问题，不仅要继续扩大传统行业的就业岗位规模，还应该发挥电商平台等的新就业形态对大学生就业的拉动作用，挖掘新就业形态中的就业潜力。与传统就业形态相比，新就业形态中劳动力资源的配置效率更高，竞争力更强，长期来看有利于促进创新与增长，从而带动更多就业创业。（三）各级政府出台多项支持大学生就业创业的政策我国各级政