项目背景基于小红书美妆用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研美妆行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况调研形式：发放线上匿名问卷，主要以单选/多选题构成，不强制作答。调研范围：所有「最近14天内登录次数超过3次」和「最近14天和美妆笔记产生用户」的小红书美妆用户。调研反馈：符合调研范围并在有效时间内提交的完整问卷被认定为「有效问卷」。本次调研共收获有效问卷2,144份。产出团队小红书商业市场部x小红书用研团队x小红书数据中台声明此报告最终解释权归小红书所有。01平台优势与用户价值02美妆的种草与被种草03美妆个护产品消费洞察平台心智与用户价值01用户心智渠道丨女性、年轻、高知丨消费潜力极强82.5%5.7%5.6%美妆个护内容消费用户优先选择APP小红书短视频平台电商平台小红书是美妆用户的「百科全书」数据来源：小红书用研团队，2022.4，N=2144小红书是美妆用户获取美妆内容的【重要心智渠道】，美妆用户在这里了解新产品，认识新品牌。「看美妆，先上小红书」「小红书内容满意度很高」94.6%34.7%29.4%各APP美妆用户使用满意度（5分满分）小红书短视频平台电商平台4.243.83.7382.5%的美妆用户选择小红书了解美妆个护内容94.6%的美妆用户在小红书能够获得良好的美妆内容体验内容体验满意度4.24（5分为满分），评分第一「用小红书，了解美妆新产品」87.3%38.1%21.6%17%10.5%认识新品牌/新产品的各渠道占比（限选3项）小红书短视频平台电商平台朋友/家人推荐视频平台87.3%的美妆用户将小红书作为了解美妆新品牌、新产品的主要渠道小红书上聚集了大量年轻、高知的女性美妆用户小红书的美妆用户以女性为主，主力群体为95、00后，近7成美妆用户拥有大学及以上学历。数据来源：小红书用研团队，2022.4，N=2144「95%为女性用户」95%女性5%男性性别分布情况「71%为95、00、05后」4%85前8%85后17%90后27%95后38%00后6%05后年龄分布情况「68%为本科及以上」博士1%初中及以下1%研究生9%大学58%专科18%高中13%学历分布情况小红书美妆用户消费能力强，愿意在护肤/彩妆产品上投入近6成小红书美妆用户每月可支配收入超过2000元，拥有极强的消费潜力。数据来源：小红书用研团队，2022.4，N=2144「65%的美妆用户可支配收入超2000元」「近55%的美妆用户愿意投入超2000元购买护肤品」「近60%的美妆用户愿意投入超1000元购买彩妆品」36.5%31.8%17.3%5.4%3.1%5.9%2000元以下2001-5000元5001-10000元10001-15000元15001-20000元2000...
