浅析电视台纪录片的商业化发展之路_张维刚.pdf

2022.12视域广角一、电视台纪录片商业化过程中存在的问题1.资金来源单一，制作投入不足电视台纪录片的制作需要投入一定成本，目前，除了政府给予部分资金支持外，部分企事业单位也给予纪录片拍摄一定的资助。但总的来说，资金来源相对单一，电视台如果没有充足的资金支持，往往无法更好地拍摄纪录片。纪录片拍摄周期长，涉及的领域、场景多，后期制作也需要投入较多的人力物力，这些都需要较多的资金支持。2.纪录片制作技术有待提高随着数字技术的发展，新型拍摄设备被应用到纪录片拍摄中，提升了纪录片的制作水平，满足了当下受众的审美要求。就纪录片的题材而言，自然环境和人文社会是当前比较受欢迎的两类题材。但是就一些地方电视台而言，对这两类题材纪录片的整体把握还不到位，拍摄的角度不够全面。一些地方电视台在对自然环境和人文社会两类纪录片的制作中，并没有充分地将自然和人文的独特性展现出来，没有满足广大受众对知识的探求欲望，也没有满足其审美诉求。另外，其制作手法、拍摄水准仍有待进一步提高，镜头语言仍有很大的提升空间。3.专业制作人才较为缺乏众所周知，人才属于第一生产力。各行各业只有具备了优秀的人才，才能获得持续发展，电视台纪录片行业同样如此。作为一种特殊的影视片内容，纪录片对专业人才的需求更为迫切，而且对优秀人才的要求更高。当前我国很多电视台在制作纪录片的过程中，由于缺乏数量足够多和专业程度足够强的人才，造成了纪录片的制作质量不够高。再加上受资金短缺和传播机制的限制，很多电视台都没有十分专业的纪录片制作人员。因此要想走好电视台纪录片的商业化发展之路，着力培养和吸引优秀人才是关键。4.商业化运作能力略显欠缺从生产与发行角度来说，我国电视台纪录片的商业化运作能力有待进一步提升。目前在我国电视台纪录片的领域，中央广播电视台处于龙头地位，一些地方电视台无论是在纪录片的制作还是在纪录片的商业化运作上都要相对落后。很多电视台的管理人员并不十分重视纪录片的制作和纪录片的商业化，所以在资金、人力、技术等众多层面的投入上都有所欠缺，商业化运作举步维艰，品牌化建设更是困难重重。再加上纪录片的收益转化率比较低，所以很多电视台纪录片制作部门在融资中也遇到很多的阻碍。二、电视台纪录片的商业化发展过程探究1.精心制作，获得好口碑如果想要推动纪录片的商业化发展，那么一定要突出纪录片的特色。把提升纪录片的品质列为第一要务，因为只有具有口碑，纪录片才有可能获得更多利润，从而持续运作下去。如何获得好口碑就成为问题的关键。对于纪录片的创作者尤其是导演来说，必须协调好各个方面、各个部门。例如，在摄像方面要做好对摄像机位的选择，在灯光方面要做好对灯光的合理运用，包括曝光、补光、追光等，在录音设备以及后期配音方面一定要做到精益求精，在特效方面上也要多下功夫。这样才能保证纪录片的最终质量。另外，在制作过程中可以适当采取高科技手段，让受众看得满意，进一步获得好的口碑。一旦有了好口碑，那么纪录片的播放量以及受欢迎程度都会大幅提升。因为是纪录片，那么就一定要在注重节目效果的同时，保障其内容的真实性。因为纪录片最重要的就是真实性强。要让受众爱看，也要让受众感受到很强浅析电视台纪录片的商业化发展之路张维刚【摘要】本文分析了在新媒体时代的大环境下纪录片商业化所面临的挑战，并通过例子详述了如何解决纪录片商业化面临的重重问题。【关键词】电视台纪录片商业化发展1232022.12视域广角的真实性，获得较强的代入感。在制作中，一定要保障内容的严谨性，对画面进行精细加工，突出关键细节。2.纪录片与软性广告的有机结合广告收入是媒体的一个非常重要的获得收益的渠道。但在电视台纪录片中过多插入广告会对纪录片产生很大的影响，不仅影响纪录片播放的流畅度，也会让人怀疑纪录片的真实性。想实现纪录片商业化，就要合理地将软性广告与纪录片进行有机结合，以减少受众对其排斥。因为从心理学层面分析，软性广告的合理插入，能够对受众产生适当的刺激。软性广告的宣传效果比较好。在硬性商业广告遍地的当下，软性广告会让受众产生一定的好感。例如，脑白金刚刚上市的时候，第一个软性广告便是 人类能否永远活下去，给受众的感觉就是没有植入任何广告，而且还引发了受众的思考，这就是软性广告的天然优势。人们总是关心与自己利益相关的事情，所以这个与身体健康有关的软性广告立即得到了很多人的关注。最近几年中，许多企业都推出了将软性广告与纪录片有机结合的微电影，主打温情，具有较强的故事性，因为制作精良，不但没有让受众产生厌烦情绪，反而纷纷叫好，甚至愿意主动点赞、分享。这就不仅突出了纪录片的人文关怀，还给纪录片商业化指出了新的方向。3.积极利用新媒体，推动纪录片的发展在当前新媒体行业不断发展的情况下，纪录片也可以采用这条捷径，来推动自身的发展。要想促进纪录片的不断发展就一定不能排斥商业化发展之路，假如没有足够的资金支持，纪录片行业也就无法进行后续的发展。因此，纪录片制作者要敢于打破传统的思维模式，与新媒体平台进行深层次、多维度合作。发挥新媒体灵活、便捷、传播快的优势，让纪录片能够走近更多人，同时为受众提供更多类型、更高质量的纪录片，提高纪录片商业化水平。纪录片与新媒体平台合作也不乏成功案例。例如，国宝档案 这部纪录片记录了中华历史文化的瑰宝，在电视平台播放没有引起强烈的反响，但在抖音平台播放后，获得了大量的点击量，反响巨大。而且 国宝档案 在豆瓣上的评分激增，高达9.5分，引发热议。因此，在新形势下，电视台纪录片应该走出来，看清发展形势，积极与各种媒体平台开展深入合作。通过多媒体的优势互补，扩大纪录片的影响力和传播力。4.提升电视台纪录片的制作质量对于电视台来说，要想让纪录片的商业化进程更加顺利，就要夯实纪录片的内容基础，不断提高纪录片的制作质量。很多地方电视台的纪录片创作从老百姓的日常生活取材，纪录片的内容主要是讲述发生在老百姓身上的故事。但是由于地方电视台覆盖的区域不够广，受众群体数量也不多，所以电视台纪录片的传播范围不大，传播效果也不显著，整体收视表现不佳。在当前互联网时代下，各种新媒体喷涌而出，人们获取信息的渠道越来越多，对个性化信息的需求也更为突出。在这种背景下，电视台尤其是地方电视台要抓住发展机遇，发挥自身长处、规避自身短处，不断提升纪录片的内容质量，有效提高纪录片的传播效果。例如电视台在制作纪录片的过程中，要贴近老百姓的日常生活，展示人物身上的可贵品质，从而引起受众的共鸣，把受众带入到纪录片情境中。电视台纪录片制作人员可以从新媒体平台找寻相关资源，丰富纪录片的内容，积极通过新媒体途径与受众互动，征询受众的意见、建议，以便及时调整纪录片的制作策略。总而言之，电视台要想提高纪录片的制作质量，就要不断整合自身资源，充分发挥自身资源优势，加大对新媒体的应用力度，不断优化纪录片的制作流程，提高电视台纪录片的商业价值，进一步提高纪录片的传播效果。5.创新电视台纪录片商业化运作模式对于任何一项产业来说，要想长远发展下去，都要具备科学的、系统的商业化运作模式，电视台纪录片行业同样如此。想让电视台纪录片的商业化运作模式变得更加健全和完善，就需要制定合理的激励制度，充分发挥电视台纪录片制作人员的潜力，提高他们的工作积极性和主动性，让他们以更为积极的态度去探索纪录片商业化科学发展之路。电视台要积极转变传统的生产观念，改变过去那种“为了播出纪录片而制作纪录片”的观念。要精益求精，广泛吸取其他节目的成功经验，同时在市场化运作的过程中也要及时了解市场需求，广泛收集、记录社会公众对纪录片的看法，确定制作方向，不断优化纪录片制作流程，把系统化、科学化与精品化的制作观念渗透到纪录片的采编、拍摄、制作和传播的每一环节中，进而让电视台纪录片的商业化价值获得提升。6.着力培养和吸引优秀纪录片人才对于电视台来说，只有不断提高纪录片的制作质1242022.12视域广角量和传播效果，才能为纪录片的商业化发展之路奠定坚实的基础。而提高纪录片质量和传播效果的前提，就是有足够多数量和足够专业的人才。电视台在制作纪录片的过程中要广泛培养和吸引优秀人才，例如可以成立专门的电视台纪录片制作部门，给予他们足够的支持，让他们最大限度发挥自己的能力，有效提高纪录片的制作质量以及传播效果。7.打造特色品牌为了尽可能提高电视台纪录片的商业价值，电视台应着力打造特色品牌，比如成立纪录片品牌工作室，依托电视台雄厚的资源、高质量的纪录片内容，不断提高该纪录片品牌工作室的知名度，集中优势力量去着力打造纪录片品牌，以显著提升自身商业价值。8.拓宽纪录片商业化发展渠道当电视台纪录片的制作质量不断提升后，就具备了商业化的基础。这时电视台就要积极拓宽纪录片的商业化发展渠道，其中主动开拓市场是关键之举。在电视台纪录片的商业化发展过程中，创新市场营销模式是成功的关键，这不仅能够为电视台制作和传播纪录片吸引到越来越多的资金，还能够快速占领市场，提高纪录片收视率，进而获取更多的利润。近年来，很多电视台在纪录片的市场运作过程中，积累了一定的经验，但是仍然存在着很多的问题。经济和社会的发展，尤其是社会主义市场经济的不断繁荣，给纪录片的商业化发展提供了很好的土壤。在这一背景下，电视台要抓住时代的发展机遇，通过打造自身纪录片品牌、推出优秀的纪录片产品来吸引受众的关注。与此同时，电视台也要全面了解国内市场以及国际市场上纪录片的供给与需求状况。实力较为雄厚的电视台也可以与国外优秀电视台、制作公司展开密切合作，不断提高自身纪录片的制作质量和传播效果。在纪录片中积极传播我国的优秀文化，会让我国纪录片在国际上产生较强的吸引力和影响力。电视台要重视市场的开拓与客户的维护，详细分析受众群体的实际需求，了解国内及国际市场上纪录片受众群体的观看兴趣和观看爱好，科学划分受众群体。针对不同群体制作不同类型的纪录片，满足受众的实际需求。在新媒体传播理念的影响下，电视台通过网络与受众进行沟通和交流是不断提高纪录片影响力和传播力的重要举措，有助于增强受众群体黏性，有效保持并不断提升电视台纪录片的商业价值。三、纪录片商业化发展中需要注意的问题纪录片属于有着突出人文特点的影视片，近年来在社会主义市场经济不断发展的背景下，电视台纪录片也走向了商业化发展之路。对于电视台来说，要想走好纪录片的商业化发展之路，必然要积极转变生产和传播观念，多措并举提高自身的商业价值，努力形成品牌价值和品牌优势，进入正向循环。但在纪录片商业化发展过程中，难免有资本改变了创作者的目的，侵蚀了纪录片的真实边界，让作品在商业性与公共性之间进退两难。对于纪录片制作者来说，一味地服务于商业资本对纪录片的长久发展并不是一件好事，往往会出现商业目的凌驾于纪录片创作原则之上的事情，把纪录片的制作传播转变为一种商业营销手段。一些商业定制“纪录片”实则赤裸裸地为某商品和企业进行宣传，商业目的凌驾于纪录片创作原则之上，并不符合纪录片的审美。纪录片的可贵之处正在于通过深度挖掘真实的好故事，去记录和诠释当下的生活，“真实”和“态度”缺一不可。对纪录片而言，内容和品质的生命线在于内容的真实性、对社会和人性的深层思考，这些与商业无关。作为纪录片创作者，必须认清纪录片的文化属性，坚持艺术的本真。只有在遵循纪实本真的基础上紧跟时代发展趋势，才是正确的商业化之道。四、结语电视台纪录片需要市场的参与才能激发生产的潜力，体制温室无法更好地为纪录片提供更丰富的营养。纪录片的商业化发展也需要走精品化之路，充分利用当前新媒体传播平台，实现其人文价值、审美价值、社会价值和商业价值的最大化。（作者单位：宁夏广播电视台）【参考文献】1朱景和.纪录片创作M.中国人民大学出版社,2002.2林慧清.纪录片产业化的冷思考J.视听界，2019(01)：74-78.3高国华.对纪录片走商业化道路的几点思考J.当代电视,2017(10):102-103.4路该怎么走？纪录片商业化之路别走偏了 https:/