BRANDRESEARCHPRWORLD\公关世界7民间美术工艺品的文化传播与市场开拓策略文/殷锐摘要：民间美术工艺品品种繁多，内涵丰富，生动反映中华民族优秀传统文化的特征，是民族文化认同的重要标志，也是丰富大众生活、弘扬传统文化的重要载体。研究立足于新的时代语境，具体探寻了整合民间美术工艺品的文化内核、多元审美与智慧创意等元素，全面推动其文化传播动力，并提出开拓更广阔市场空间的策略。关键词：民间美术，工艺品，文化传播，市场开拓民间美术工艺品是源于大众审美、服务大众生活的艺术载体，兼具实用功能与艺术审美双重特点，也是彰显中国独特文化艺术理念的重要符号。[1]现代城市化进程中，民间美术工艺品的生存土壤逐渐“流失”，并面临乡土文化消亡、大众生活方式变迁及传承人断层等现实难题。破解这个难题，需要坚守民间美术工艺品的文化底蕴与审美内核，充分把握“实用”“艺术”等核心功能，继而探寻民间美术工艺品的文化传播与市场开拓策略。一、民间美术工艺品的文化传播策略民间美术工艺品是与大众生活紧密相关，兼顾实用功能与艺术审美的文化资源。作为大众生活习惯与民族文化的重要载体，其中凝聚了丰富多样的文化内涵，也是当前传统文化传播和推广的重要媒介。[2]面对新的文化语境，为有效破解民间美术工艺品的传承、传播困境，需要以文化认同为基础，通过融合多元审美，丰富文化承载，拓宽传播空间，全面提升民间美术工艺品的文化影响力和传播力。1.深化民族审美认同，真知促传播民间美术工艺品是传统文化、民间生活与社会认知有机融合的载体，其中彰显了最真挚、最强烈的乡土文化与生活气息，诠释了社会大众的民俗心理。因而，民间美术工艺品传播中要确保文化原真性，使大众能更加生动、直观地感受民间美术工艺品的人文魅力，在此基础上，通过两个方面助力文化内涵的有效传播。[3]一方面，挖掘多元审美，助力文化传播。民间美术工艺品是基于自由审美、朴素审美等的艺术表达，从造型设计到色彩搭配、材料选择，均生动彰显了手工艺人对民间美术的深度理解。充分利用各类传播途径，增加大众对民间美术工艺品的体验与感知，通过推出工艺品精品、珍品，直观展示民间美术工艺品的文化多样性，充分激发其文化活力，确保实现“以真知促认同”的传播效果。另一方面，尊重文化个性，助力文化推广。民间美术工艺品生动、自然的反映了传统文化的精髓，融合了大众个性需求与审美情趣、地域文化等要素。唯有尽可能生动、全面展现其中蕴含的...
