36Focus关注TOYINDUSTRY玩具企业打造的原创棉花娃娃棉花娃娃破圈上位有市场这两年，国内玩具市场又出现了一个快速发展的品类，即棉花娃娃（下称“棉娃”）。所谓棉娃，指主体都用棉花制成的玩偶娃娃，造型凸显人的特征，最早源于韩国，是粉丝经济的产物。如今，棉娃在国内快速发展，成为了颇受年轻人喜爱的潮玩品类之一。据微店大数据显示，2021年仅线上棉娃交易额就超过了10亿元。棉娃的快速发展受到了资本市场的关注，已经有棉娃创业者获得融资。传统玩具企业亦留意到这股潮流，比如在2022年深圳玩具展上，有个别毛绒玩具企业展出了其打造的棉娃；2022中外玩具大奖获奖产品也有棉娃。从产业的角度看，尽管还不是很成熟，但国内已经逐渐形成了棉娃的产业链，上游的品牌方、中间专门生产棉娃的工厂、棉娃的销售渠道等环节基本齐全。出品方分个人企业两大类棉娃的诞生背景决定了其出品方中，个人占据着重要位置。资料显示，早期的棉娃基本都是以明星为原型的娃娃，而负责设计、联系厂家生产、销售的多是明星粉丝，且以个人为主。这些人在棉娃圈内通常被称作“娃妈”。之后，棉娃的属性范围不断扩大到影视剧、动漫、小说、广播剧、游戏等作品的角色，并诞生了无属性的原创设计棉娃。这整个发展过程中，“娃妈”都是主要的棉娃出品方，甚至曾经有影视剧官方要推出棉娃都是找知名“娃妈”合作。截至目前，各个平台上设计销售棉娃的主力军也依旧有“娃妈”的身影。随着棉娃的热度越来越高，慢慢吸引了一些企业布局。这当中有IP版权方，他们将棉娃作为周边衍生品开发；有专门的棉娃品牌，如Rua娃吧、MINIDOLL等；有涉足棉娃品类的传统玩企，如盟世奇、百星瑞等；有拓展棉娃品类的潮玩品牌，如泡泡玛特、锦鲤拿趣等。需要指出的是，无论是个人还是企业，棉娃的出品方多数都是只负责设计和销售环节，中间的生产则是交由代工厂负责。生产端要求细致承接工厂不多很多同仁看到棉娃都会下意识地将其与毛绒玩具相比较。事实上，棉娃与毛绒玩具有交叉的部分，比如很多棉娃工厂/工人都有毛绒玩具生产经验，但也有很大不同，主要体现在棉娃的用料、生产工艺、标准等比毛绒玩具要高很多。东莞市鸿鑫动漫玩具有限公司（下称“鸿鑫玩具”）从事棉娃和娃衣生产制造已经快两年了。据总经理王兰芬介绍，鸿鑫玩具目前棉娃月出货量在5万个左右，娃衣在1.5万件左右。“我们都是流水线作业，棉娃的眼睛、嘴巴都是电绣。我们的电绣都是75D，电绣线很细。棉娃形状都是采用激光切...
