网购平台企业对在线商品的质量诚信管控研究_赵宏霞杨皎平荣帅著.pdf

基金信息：国家自然科学基金项目(71502017)“网络社群嵌入性对众包式创新的作用机理研究”网购平合企业对在线商品的质量诚信管控研究赵宏霞杨皎平荣帅著。XWANGGOU99aPINGTAIa代画考林大学出版社长春前言近年来，随着网购市场的迅猛发展，加强网购产品的质量诚信管控，已经成为了政府、网购平台和广大消费者共同关心的课题。与很多国家不同的是，我国的网购主要通过第三方网购平台来实现，网购平台企业在网购产品质量管控中将处于非常重要的地位。本研究将以双边市场理论为基础，探索网购平台企业在不同情境下的质量诚信管控力度问题。当前，学者们对双边市场环境下网购平台企业的决策行为研究主要集中于网购平台企业对双边用户的收费或定价模式：而对网购平台企业如何对在线交易进行质量诚信管控、如何对双边市场环境进行治理，来确保双边市场的健康、繁荣发展尚未引起充分关注。本书借助博弈论、最优控制理论等方法，在双边市场理论、供应链质量管理等理论的指导下，主要研究内容及相关结论如下。1)单一网购平台企业垄断环境下，网购平台企业的质量诚信管控。在双边市场环境的假定下，通过非线性规划模型和最优控制模型对该问题建模分析，研究发现：网购平台企业不会完全为消费者把好质量诚信关：-1-