美国企业中国市场攻略_张艳安丽娜著.pdf

前言自1979年中国改革开放以来，截至2005年，中国吸收外商直接投资的项目达552960个，实际使用外资金额达6345亿美元。进入中国（大陆)市场的外资企业中，美国、日本、欧盟、港台地区企业这四支力量在中国（大陆）市场投资的项目数量占全部外资投资数量的77.4%，实际投资金额占全部实际使用外资金额的72.7%。另据美国财富杂志公布的世界500强企业中，已有90%进入了中国（大陆）市场，并进行了大规模的投资和扩张。美国、日本、欧盟、港台地区等企业在中国（大陆）市场的快速扩张与战略布局，深刻影响和改变了中国（大陆）市场的竞争格局，也深刻影响了中国经济的发展进程和格局。随着中国改革开放进程的深入推进，特别是中国加人WTO以后，中国市场正在加速实现与国际市场的全方位对接。国际市场的国内化、国内市场的国际化，深刻改变了中国企业的生存与发展环境，也对中国企业的经营与发展提出了更严峻的挑战。中国企业不仅要提高国内市场的竞争能力，而且走出国门，开拓国际市场，开展国际营销，在世界范围内寻求生存与发展的空间，也成为必然的选择。而中国企业进人市场经济的历史不长，更缺乏国际化运作的经验，因此，如何应对全球化经营的挑战，提高中国企业的国际化竞争能力，已成为中国企业面临的亟待解决的课题。“跨国公司中国市场攻略”书系，分别以美国、日本、欧盟、港台地区进人中国（大陆）市场的企业为研究对象，从综合攻略篇、企业攻略篇及展望与借鉴篇三个视角出发，对其在中国（大陆）市场的投资与扩张战略进行全面透视和深刻揭示。本套书系对中国企业更全面地了解跨国公司在中国（大陆）市场的扩张战略及特征，更好地采取应对策略；以及吸收