媒体融合背景下红色影视在青年受众中的传播效果研究_张福银.pdf

当前，信息技术高速发展，多种设备终端不断出现，信息传播渠道多样化，媒体融合的程度进一步加深，红色影视在青年受众中掀起新的高潮。如近期热播的电视剧觉醒年代 跨过鸭绿江 绝密使命 等，这些作品以其鲜明的时代特征和革命精神引起了广泛的关注和讨论，也塑造了新一代青年的价值观和人生观。青年是建设社会主义现代化强国的主力军，青年人的价值思考和价值选择深深地影响着个人、国家和民族的前途。而红色影视因其丰富的历史内涵在滋养青年的价值观、社会责任感和国家认同感等方面发挥着重要的作用。在媒体融合的发展背景下，影视剧的受众群体、传播范围和传播渠道等均有扩大，如何把握好时代机遇，利用好红色影视这一影视类型，优化红色影视在青年受众中的传播效果，促进青年思想政治水平的提升，进而满足和谐社会的发展需要是目前非常重要的研究对象1。一、红色影视的界定和意义（一）红色影视的界定与内涵红色影视剧主要是指反映中国革命历史，讴歌中国共产党，歌颂祖国和人民，表现革命英雄主义和爱国主义的影视作品。和其他类型的影视剧相比，红色影视在环境认知、价值形成与维护、社会行为示范三个层面有着独特的传播效果。由格伯纳等人提出的“培养分析”理论，肯定了大众传张福银，王仟菲媒体融合背景下红色影视在青年受众中的传播效果研究摘要：随着数字化技术和信息技术的广泛应用，媒体融合程度进一步加深，红色影视也迎来了新的历史机遇。红色影视这一传统影视类型对青年人的价值观导向有重要的影响。本文将基于红色影视在青年受众中的传播效果的研究，指出问题和对策，为进一步探求红色影视对青年群体的影响提供参考和借鉴。关 键 词：媒体融合；红色影视；青年受众；传播效果中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1003-2584（2022）04-0005-07媒体融合背景下红色影视在青年受众中的传播效果研究张福银，王仟菲（绥化学院 文学与传媒学院，黑龙江 绥化 152000）基金项目：绥化学院大学生创新创业训练项目“后疫情时代下红色影视在青年受众中的传播效果研究”（项目编号：shxy202164）的结项成果。作者简介：张福银（1990），黑龙江牡丹江人，讲师，绥化学院文学与传媒学院教师。研究方向为网络文化与新媒体、舆情传播、品牌传播。王仟菲（2000），女，湖北襄阳人，绥化学院文学与传媒学院学生。研究方向为新媒体传播、影视传播。005DOI:10.13767/64-1011/j.2022.04.0102022 年第 4 期总第 307 期播在形成“共识”中的重要作用，电视节目的内容和观点可以潜移默化地影响人类的社会观。红色影视有着政治性、先进性、教育性和民族性的特征，是对红色文化的继承和发展。红色影视是培育以青年为主体的社会主义核心价值观的重要资源，也为青年群体思想层次的提升提供了有效载体2。（二）红色影视的意义当今的影视市场，乱象横生。从演员的天价片酬到“注水”烂剧、“工业糖精”，此种乱象导致越来越多的年轻人少看甚至不再看国产剧集，国产剧的青年观众大量流失。明星阵容加上固定的剧本套路，此种“短平快”电视剧的批量生产造成同期影视剧的同质化，且质量参差不齐，有教育意义的更是少数。此时，观众心里期待着一种价值回归，渴望一些质量上乘的作品出现。而红色影视作为构建文化自信的重要力量，其鲜明的历史特征和教育意义是国产剧价值的重要体现，是带领国产剧价值回归的不二之选。且“良币”的出现有利于占领市场先机，为之后红色影视乃至国产影视的良性发展做了铺垫。二、红色影视在青年受众中的传播效果（一）精品内容奠定传播基础媒体融合时代，信息资源前所未有地丰富，但高质量的内容是影视传播的基础和前提。近期播出的电视剧觉醒年代之所以在全网迅速“出圈”，和好的内容和口碑不无关系。建国建党的题材在红色影视中屡见不鲜，而 觉醒年代 得以在同类题材中脱颖而出，得益于它创新的艺术视角。不以拍中共一大的召开为主体，而是从党的一大召开的思想准备和逻辑入手，展现爱国青年学生“觉醒”的过程。细腻的人物刻画和个体化叙事使历史书上家喻户晓的名字鲜活起来，网友们亲切地叫鲁迅为“迅哥”。觉醒年代 在宏大的叙事中融入个体的生动、多线叙述的手法、细节的高度还原，在总体历史的真实之下，给观众以跨越时空的交流3。同样以质量取胜的红色影视还有为纪念抗美援朝战役胜利 70 周年的电视剧 跨过鸭绿江。该剧自在 CCTV-1 首播以来，收视稳居榜首。观众总数达到 2.6 亿人次，创下近几年中央广播电视总台央视一套电视剧的收视纪录。在高收视率的背后，是制作团队的精心打磨。跨过鸭绿江 采用多线并进的全景化叙事，从战略、战役、战斗三个层面展开，分别聚焦于统帅层、志愿军将领和基层干部、士兵，增加了叙事的层次感和丰富性。在对美方政治人物和军事将领的描写上，不矮化，不丑化，客观公允地表现出敌方的作战策略和精神风貌，侧面反映出红色影视尊重历史、尊重对手的态度4。红色题材的影视作品因其风格和内容的限度，很容易产生同质化现象。因此，红色影视与时俱进的创新精神就变得尤为重要。剧情内容是影视片的核心，而高质量的内容是影视片广泛传播的前提。“基础不牢，地动山摇。”作品后续的影响力和感化效果依赖于作品的质量和基础口碑，受众在观看体验上的反馈也会引起传播效果的变化。另外，媒体融合时代下的红色影视文化能够对青年进行良好的政治思想教育，这些红色影视文化题材丰富，具有强烈的感染力，让我们受到理想信念和爱国主义情怀的深刻启发和教育5。其中有很多的红色影视文化具有丰富的精神内涵，还原真实的画面以及强烈的视听效果，能够更好地感染青年的思想和情绪，从而引发他们内心深处理 论 探 索LILUN TANSUO006的思考。媒体融合时代，中国在国际上的国家良好形象大幅度提升，在展现大国地位的同时，这些红色影视文化还能够将青年人的理想和爱国紧密结合起来，增加青年的爱国情怀，这对一个国家未来的发展至关重要。（二）多媒体矩阵提供传播保障新媒体技术的不断发展，使得新的传播载体不断涌现，形成了愈来愈多的信息传播平台，这些新型的信息传播平台使得红色影视的传播不只局限于电视频道，而是通过全网各个平台的传播扩大了红色影视的影响范围。青年群体生于互联网起步的时代，长于互联网高速发展的时代，其价值观的形成和维护受互联网的影响很深。通过网络平台传播的红色影视，青年受众可以轻易地从多个渠道参与进来，并通过弹幕、评论、转载等各种形式实现想法的交流和互动。新媒体技术的发展使红色影视的传播不再是单一化的形式，借助多媒体矩阵的“东风之力”，这一特殊题材的影视剧不只局限于小众群体，多维传播的形式大大扩展了传播的深度和广度。媒体融合时代，青年群体对于影视的遴选和观看的主动性提升，并且部分伴有强烈的二次创作欲望，而新媒体技术的发展为用户的创作提供了平台。通过自制的剪辑视频、漫画和长图文，青年群体的声音在社会中得到了表达，而这些声音会给影视带来二次传播，甚至会成为影视作品能否“出圈”的关键。（三）共情传播提供情感基础良好的平台也是红色影视文化对青年文化教育的重要渠道，在这个渠道沟通与交流上需要通过精彩的故事，使得青年在受到红色影视文化的熏陶下达到从情感共鸣到价值认同。媒体融合时代的红色影视文化能够通过剧情来呈现出多元化的红色爱国精神食粮，一些相关的生活理念，审美价值的判断都能够为青年未来的生活作出正确价值判断的指导；媒体融合时代下红色影视文化在交流过程中也有着许多精彩的瞬间，这些瞬间能够打动青年的内心灵魂深处，使他们的爱国情怀和维护自己祖国的意识逐渐加深。目前，我们处于发展中国家阶段，虽然我们的经济和人民素质还有待提升，但是近两年国家的发展和文化建设有了明显的提升，从社会的精神生活中可以明确看出，由于物质生活日益丰富，青年人从小娇生惯养，安逸的环境会使他们积极向上的心态不同程度受到影响，出现了热衷直播、网红、娱乐明星八卦，把金钱看得非常重要，总想着不劳而获就能够达到人生巅峰的情况，这种错误的价值观让许多青年陷入精神困惑的状态。而媒体融合时代的红色影视文化能够丰富青年的人生观，引导青年树立正确的品格，对青年自身以及国家的发展产生更崇高的思考。这种情况的出现正是红色影视文化在交流过程中的共情传播机制的影响。（四）“圈层化”特征影响传播效果媒体融合时代，多种媒介形式存在，技术壁垒被打破，造成信息的海量生产。在海量的信息面前，不同生活经历、教育背景和兴趣爱好的人会选择性接触不同的信息，以完成对自己身份的差异化构建，而信息茧房和推荐算法又加剧了这一过程，最终造成了青年群体的“圈层化”特征6。情感价值的诉求是人类的共同诉求。青年人正处于价值观念的生长期和形成期，在情感表达方面有着强烈的输出欲望，圈层的存在给青年人的情感宣泄和价值实现提供了出口。而红色影视张福银，王仟菲媒体融合背景下红色影视在青年受众中的传播效果研究0072022 年第 4 期总第 307 期的相关内容生产商注意到了青年人追赶热点、差异化表达和渴求价值实现的特点，将传播的重心放在了权威引导、专业指导和用户主导的过程上来，努力“破圈”，实现对青年受众意识形态潜移默化的影响。除了对青年群体心理属性的影响，影视的传播还十分注重社会属性的影响。人是社会的动物，人的观念和意识的形成会受到群体的规范和制约，其中存在着意见领袖的个人影响和由多数成员形成的舆论倾向的影响。在红色影视传播的成功案例中，意见领袖都起着重要的作用。例如，爆红的 觉醒年代，相比制作来说，剧方在电视剧的初期宣传上投入的精力并不多，然而，意见领袖拥有广泛的社交网络和众多的信息渠道，他们过滤掉低质量的作品，留下优质的作品，然后将对优质作品的感想和观点加以制作，以多媒体的形式进行输出，从而扩大了优质红色影视的传播范围。意见领袖在青年受众的传播中起着不可替代的作用，基于对高质量影视作品的发掘，他们的观点汇聚形成了热点，迎合了青年人求新、求异的心理特征，从而实现了破“圈层化”的传播，形成了对同一作品高度的认同感。这种口碑会借助网络媒介技术二次发酵，成为社会的主流和热点，权威媒体在该信息成为主流后进行引导，这种引导不是落后和延时，恰恰是在后真相时代有效和理智的做法。这种引导进一步增强了主流观点和思想的流动，对受众来说形成了回音室效应，进一步增强了对自己信念和观点的认可，从而更加积极主动地对优质红色影视内容进行宣传。受众的自发宣传与官方的宣传不同，受众的宣传是影视口碑的见证，使其他未接触者出于好奇参与进来，并且随着媒体融合的发展，用户生产内容从内容到形式都呈现出多样性、新颖性和丰富性的特点。受众不单单是信息的接收者，更是影视传播的主力军。青年群体学习能力强，接受新事物的速度快，运用媒介技术的技能好，在红色影视的传播中运用丰富的媒介形式进行自由创作，使得红色影视的传播范围进一步扩大化。三、红色影视在青年受众中的传播问题（一）传播内容缺乏吸引力媒体融合的背景下，社会公众通过各类平台上传和获取新信息，丰富新颖的信息不断抢占着人们有限的注意力，在传统时代因弘扬革命精神和爱国热情而备受欢迎的红色影视却日渐式微。现如今，包括青年群体在内的观众对红色影视形成了“枯燥乏味”的刻板印象，内容缺乏吸引力是其主要原因，剧情内容的同质化和相似性，千篇一律的拍摄视角和剧情逻辑，为博眼球粗制滥造的抗日神剧。更有甚者，为追求红色影视的经济利益，不惜扭曲红色影视的文化内涵，在剧情中加入一些不符合时代背景的创作，使得红色影视趋于庸俗化。本是为弘扬民族精神，传播民族文化的影视类型口碑却一度跌到谷底。历史的史实是有待无尽开发的宝藏，如何利用好历史的背景板，以严谨的态度和创新型的视角拍出上乘的作品，值得每一位影视工作者认真思考。红色影视需要对作品进行深度挖掘和理解，夯实文献资料基础，制作出符合社会主义核心价值观的优质红色影视作品，以对我们这一代青年人起到良好的榜样行为。（二）视频平台对红色影视的重视程度不够国内的主流视频平台近年来以推介选秀节目和自制剧为主，或是流量至上主义，对红色影视的理 论 探 索LILUN TANSUO008张福银，王仟菲媒体融合背景下红色影视在青年受众中的传播效果研究重视程度明显不够。