媒介融合视域下电视新闻的短视频传播策略探究_毕文佳.pdf

传媒论坛2023年第2期（总第122期）中国互联网络信息中心布的第50次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，使用手机上网的比例达99.6%，短视频用户规模增长明显，较2021年12月增长了2805万，达到了9.62亿。短视频以绝对性的优势成为当下互联网信息传播的主要形式。随着大众媒介的融合与升级，我们已经进入网络与竖屏时代，智能化媒介的问世与普及也使得受众接收信息的方式产生了转变。具备“时效度”“短平快”特征的短视频霸屏式传播，使得传统媒体面临着前所未有的挑战。因此，传统职业媒体人与媒介经营者应探寻电视新闻节目在媒体融合视域下的竞合共赢发展之路。一、溯源电视新闻短视频的内容传播特征（一）内容形式丰富，打破原有的新闻传播模式电视新闻是真实性、客观性、权威性集聚一体的传统媒体时代新闻信息产品，以新闻联播为典型样板模式，在过去电视音画的信息传输成为受众观感顶流，它具备了视听重要元素，给予受众场景化、浸入式体验。而随着信息技术、智能技术、虚拟现实等技术的不断升级发展，全程、全员、全息、全效的全媒体新闻内容信息的打造成为新闻传播模式的亮点。跨时空全息投影技术扶持下的演播室同屏访谈，央视主持人主播说联播时事热点的口语化讲述点评，疫情下“雷神山”方舱医院的慢直播信息呈现短视频电视新闻的内容形式丰富，在原有的新闻生产原则把控下产生了更多的质变与创新，打破了原有的固化的新闻生产模式。“字幕”“同期声”“音效”“动图”等视听元素的参与也增强了新闻的生动感、贴近性、创新性。电视新闻短片的出现，就是要将原来比较长的新闻节目分成几个不同的题材，从而形成各自不同的题材，并彼此衔接，从而真正的进入到媒介融合的范畴。电视新闻短视频相对于传统的电视新闻来说，既可以提高其传播力，又可以使其内容、形式更加丰富，从而为电视新闻的品牌塑造创造了更大的空间。（二）数据推送精准，打破原有的“你”找信息模式短视频头部平台以绝对优势进驻手机，以信息集聚平台“抖音”“今日头条”“火山视频”“微信公号视频”“QQ视频”等为主要新型传播渠道，传统媒体在升级新型的进程中往往进驻这些新型的媒体平台。“得算法者，得受众”，大数据及云计算能够给受众进行精准画像，有的喜欢国际新闻、有的喜欢经济咨询类新闻、有的喜欢舆情事件的追溯等等，千人千面的精准推送满足了受众需求。受众的观作者简介：毕文佳，山东师范大学新闻与传媒学院教师，研究方向：媒介融合，智能媒体传播。媒介融合视域下电视新闻的短视频传播策略探究毕文佳摘要：伴随网络信息技术的发展，5G时代已经来临，手机载体的短视频竖屏传播已经无形中占据了我们接受信息的媒介时空，智能化的采编分发形式助力了媒体的深度融合。电视新闻作为电视媒介的核心内容，其具备特殊的采编流程、高精准的审核机制、高权威的发布规则。但面对当下信息的碎片化、海量化、数据化传播质化变革，电视新闻短视频应运而生，成了作为传统媒体的电视建设新型主流媒体的分支实践路径，也是媒介融合探索的重要一步。此类新闻产品需要秉持“守正创新”的内容生产，在形式变换、传播途径变革中探索媒介融合视域下的发展之路。通过溯源电视新闻短视频的内在特征及发展困境，探寻电视新闻短视频融合传播的策略密码。关键词：新闻短视频；媒介融合；传播策略中图分类号：G223文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）2-0070-03音视纵横70传媒论坛传媒论坛2023年第2期（总第122期）看习惯、竖屏停留时间、点赞频率、点赞时效等等都会成为计算的要素。技术的加持打破了原有的受众找寻节目、找寻信息的模式，公共信息的推送也可以防止错过很多重要条目。短视频的“短”“精”“速”特征也为无时无刻地获取信息、有重点地择取信息、海量地收集信息、多角度地评论信息成为可能。短视频信息传播模式打破了传统的单一线性传播模式。与传统电视新闻相比，短视频平台使用方便、快捷、直接点击即可获取信息，这极大地影响了传统电视新闻的收视率，给传统电视媒体带来了巨大的压力。（三）互动良好有序，打破原有的单向传播模式电视新闻短视频在各大网络平台的传播，可收获观众有效的评价与讨论。而作为生产者、电视媒体的从业者及管理者也可以在观众的留言中进行互动探讨，一方面可以实施社会监测功能、感知舆情的产生及舆论的导向；另一方面可以以正确的价值观引导受众，与受众共情，产生寓教于乐的效果。“弹幕”文化现象的兴起，让实时互动成为可能，不仅与短视频的新闻内容进行实时互动，甚至可以和在屏幕上实时互动的受众进行二次互动与交流。而IP地址的显示与网络新闻评论的后台筛选审核也让网络空间的清朗有了一定的保障，智能AI技术对低俗用语的屏蔽及伦理规制鉴别有助于共屏、共情、共时空交流的良好有序，打破了原有的单向传播模式，变成了多层、交叉、探讨式的新闻传输模式，使得网络空间中建构出理想的、自由的“公共领域”。当下，尤其是年轻人几乎百分之百是短视频的忠实受众，短视频成了其接收信息、表达情感的重要桥梁，也是公共情绪的集聚地。（四）坚持守正创新，保持原有的新闻属性短视频作为一种新兴的传播媒介形式，其内容在生产、审核、传播、把控诸多环节上还在实践探索。电视新闻短视频具备特殊的属性，即新闻自身的属性。真实性是生命，客观性是保障，权威性是信源主体。虽然在形式上有了创新和突破，更加生动有趣有个性，但是在新闻的底线和原则上不容半许让步。应当有效地规避假新闻，也不要因为追求热点或流量去探索新闻的“后真相”时代。毕竟互联网的一大特征就是记忆链完整，这让反转新闻有据可循，也让信息源的追溯与获取轻而易举。在传统的电视媒介内容传播流程中，有严格的采编发布制度以确保新闻事件的真实性和严肃性。而在短视频时代，“快速”就是生命、就是流量，由于缺乏相应的审查，导致产生大量的虚假新闻。职业及专业的电视新闻工作者具备较高的媒介素养，能够把握好新闻的表现形式，达到全方位报道的客观性、中立性。全民记者的碎片化采集及拼接让短视频新闻多了些主观性与创作性的成分。二、探讨传统电视新闻节目的传播困境（一）电视新闻节目采编制作复杂，传播渠道受限电视新闻的生产有严格的采编发流程及审核制度，虽然当下“中央厨房”的集约式信息采集的生成、各大媒体智库的建构及人工智能技术的审核编采逐步参与，形成了“互联网报道+直播”的形式,但是地市级别、区县级别的电视台依然对传统的新闻生产有着以往的编发制度、程序技术上的传统要求，以至于对于新闻的“时效度”的把控有待提升。资金的不到位很难使得全部电视媒体在短时间内达到全媒体建构、媒体深度融合的显著效果，电视新闻的传播平台、传播渠道很单一,与当下商业媒体平台、自媒体用户的无审核自由式爆料相比,只能在权威性的信息发布及新闻事件的深度报道、调查报道上重点延伸。（二）电视新闻节目的受众群体减少，传播内容固化当下传统媒体的受众呈直线下滑的趋势，主要是因为受众媒介的变革。手机媒介不仅仅是传播学家麦克卢汉口中的“人体的延伸”，而且进一步成为了人体的外挂器官，电视新闻的受众呈现出了老年化、定型化趋势。电视媒体的评价标准也由原来的“收视率”转变成了现在的“开机率”。新闻节目的自主创新性、观众认可的热点事件的报道及时性、舆情事件的可涉猎性都是内容生产的挑战。（三）电视新闻报道的影响力受到挑战电视新闻的权威性,历来得到观众的认可。然而,在多类型媒介协同发展的当下,电视新闻在内容、主题、传播时机等方面面临着空前的挑战,官话和民间言语之间的差距也越来越大。通过博客、微博、社区等新兴媒体,初步实现了基层力量自我赋权、建立理性与非理性话语空间。因为电视新闻的内容不够新颖,加上“全民记者”和“全民报道”等媒体和网络媒体的普及,越来越多的人接受了媒体和网络媒体,这对电视新闻的影响力造成了很大的冲击。三、电视新闻的短视频传播策略实践探索（一）践行媒体融合，推动“你中有我、我中有你”的多维渗透传统的电视媒体经历了从事业单位到企业化的机制转型。作为媒体单位来说，人员、管理、政策的顶层设计力量是推动媒体融合的最大推动力。思维转换的因素、发展理念的因素、资金投入的因素、经营效益的因素等等，都成了媒体转型的过程中需要破局的重点。“短视频”成为当下电视媒体平台的主攻方向，电视新闻节目以其特有的传播目的、节目内容特征、时效特征等，可以顺势、巧妙地利用短视频形式进行节目生命力的再造，成为新型主流媒体建音视纵横71传媒论坛2023年第2期（总第122期）构的内容王牌。首先，传统新闻媒体必须适应新媒体时代的高速发展，结合当今社会的发展趋势，并在此基础上探索出适合自身的新闻传播发展之路，要充分发挥电视在传统新闻传播中的主导地位，加强对专业新闻信息内容的创作、编辑、排版等的管理，通过整合当今社会的热点和主流媒体的报道模式，适时调整媒体的传播策略，以达到更好的传播效果。其次，传统媒体的电视节目生产和传播方式表现出了封闭、落后的特征，新闻信息的传播受到了体制的制约，受到“一对多”的制约，缺乏与观众的互动和沟通，使其无法持续的发展。因此，在新媒体平台飞速发展的今天，必须积极推动媒介融合，积极投身于信息生产、传播活动之中，把握时代发展的趋势，以现代信息技术为指导，围绕新闻信息内容进行相应的研究。最后，新媒体时代要充分利用现代信息技术，使广播电视在新闻传播中的优势和功能得到有效发挥。同时，新闻编辑在新闻节目制作过程中必须坚持“内容为王”的原则，通过专业内容和现代科技手段相结合，拓展了传统媒体的新领域。此外，由于网络媒体信息的复杂性，覆盖范围广泛，种类繁多，容易产生虚假新闻。因此，传统电视台在构建专业内容的同时，也要构建新型的新闻传播方式，抓住时代发展机遇，积极应对挑战，不断拓展传统媒体的影响力，巩固并确立其主导作用。（二）强化电视媒体的自主平台建设，兼顾传播平台的信息监管作为国家级的电视媒体及省市级别的电视媒体平台自主APP及网络平台的建设在不断升级，如中央广播电视台建构的“央视频”APP。它们虽然在手机媒介、平板电脑媒介中呈现，但是无论是信息生产还是运营实践都是由原有的主流媒体进行把控和把脉的。良好的新型主流媒体的平台构建，更有利于打造自主的短视频新闻的内容生产及传播。与此同时，媒体与信息传播的良性发展需要各媒介自觉地进行管理，自觉营造良好的舆论环境。因此，必须不断完善有关的法律、法规和管理机制，以保证新闻短视频传播的正确价值。各大媒体要加强自觉自律，营造良好舆论氛围，保持良好的网络环境，对“三俗”的短视频及时处置，保证其内容健康。在管理上，对于恶意剪辑、编辑短视频的主体要采取封号、举报等措施，从源头上防止不良信息的扩散。媒体从业人员在处理不良新闻时，必须具备相应的自律与专业素质，做到不生产、不传播。（三）强化电视媒体的自主平台的内容创新打造在新媒体融合的背景下,电视新闻工作者必须改进内容的采编形式,将信息技术与新闻内容有机地结合起来,使电视新闻短视频化的工作流程不断地深化和改进,使其更好地发挥优势和功能。电视新闻与短视频的结合可以使电视新闻具有真实性、时效性和新颖性，同时利用现代信息技术对标题、事件、主题进行优化，既能确保新闻的质量，又能有效地利用短视频，缩短新闻传播时间，形成独特的现代信息交流方式。四、结语当下，媒体融合已经进入深水区，全媒体传播生态的建构正在逐步推进。电视新闻作为重要的、权威的资讯传输形式有其特殊的存在价值，如何在新型主流媒体建构的新形势下发挥好电视新闻节目的价值和作用是当下媒体从业者和学者共同探讨的课题。笔者通过对“短视频”及“新闻短视频”内容形式的探讨及电视新闻节目的溯源探究，从媒体的内容、形态、技术、经营等多方面探求了“新闻+短视频”的实践路径策略。这不仅仅是一种形态的相加，更是一种思维与内容生产的“守正创新”，也是在技术加持下，新闻内容生产的原则坚守。在当下，我们需要直面的是传统媒体的收视滑坡现状，电视节目生存的危机挑战以及新型的商业媒体和自媒体如何被新型的主流媒体所用，以实现竞合共赢。如何能够真正地相融互生，除了在政策技术的推动，更多的是从底层逻辑着手。“内容核心”“节目基底”就是媒体融合的基础，