美国市场新年新挑战_Steve Pasierb.pdf

42Market市场 TOY INDUSTRY美国市场新年新挑战继 2020 年和 2021 年美国玩具销量大幅增长之后，2022 年对玩具企业来说，绝非平静的一年，因为这一年迎来了挑战和机遇。这些挑战包括：给消费者带来压力的通货膨胀、港口和铁路罢工给业界带来的供应链障碍，还有各种安全、创新问题。美国玩具协会作为行业协会，集中力量，坚定地为玩具、游戏领域，以及研发端、零售端和消费端解决问题。外部 供应链劳资问题持续近期最大的挑战，就是全国性的铁路大罢工，预计每天造成约 20 亿美元经济损失，并将大大威胁到业界全年最重要的圣诞销售季。有鉴于此，我们与美国国内其他 400 多家贸易组织和公司一起，向美国政府提出了干预的诉求。我们的努力得到了回报。美国国会在 12月 2 日签署了一项法令，避免了罢工行动。伴随着罢工的结束，供应链问题得以缓解，玩具企业可以专注于2023/2024 年的公司规划、产品开发，并通过他们的创新产品为孩子们带来欢乐。但西海岸港口劳资谈判仍在持续，铁路和货运部门的劳资问题尚未得到彻底解决，我们将持续关注，以保护业界利益。内部 玩具安全及儿童福祉2022 年行业内部比较突出的，就是玩具安全问题，这大大影响到儿童福祉。在我们协会的倡导下，美国总统拜登在 2022 年 8 月 16 日签署通过了一项里斯法（Reeses Law），将明确指示消费品安全委员会（CPSC）制订安全标准，以防止儿童意外吞食纽扣电池而遭受伤害。此外，电商平台上不安全、假冒玩具的销售问题也威胁到儿童的健康福祉，同时也影响了遵守逾百项严格安全和监管标准的合法玩具企业的生计。玩具协会将继续关注并努力进行相关工作。销售 增速放缓热度仍在2022 年美国玩具市场在前三季度的销售增长态势在最后几个月有所放缓。虽然在截稿时圣诞玩具销售数据尚未公布，但捏捏棉花毛绒（Squishmallows）、乐高、魔法锅（Magic Mixies）、宝可梦和迪士尼魔法满屋（Encanto）等品牌的市场热度颇高，有趣的内容和创新的产品都吸引着消费者掏钱买单。请密切关注我们的趋势团队在 2023 年第一季度发布的玩具行业潮流趋势简报，将给业界带来全新的行业分析。展望 展会新档期新面貌在新的一年，美国玩具协会将努力促进行业发展。目前，我们正全力筹备全新一届的纽约玩具展（也称为“北美玩具展”），这也将是该展调整至 9 月 30 日至 10 月 3 日秋季档期的首届，以便更好地适应当今零售的采购节奏和交货时间。目前，已有 93%的展位被预订。随着益智教育产品面积的扩大、中国馆的回归、施贝华国际馆（Spielwarenmesses World of Toys）的加入，以及创新展示激励计划的实施，业界对 2023 年展会的期待正在升温。为此，我们将通过在全球范围内的宣传工作、与相关业界组织建立伙伴关系，还有丰富的活动、资源、研究等支持会员企业，全力推动行业变革和创新，助力业界同仁走向成功。（特别鸣谢美国玩具协会供稿）DOI:10.19530/ki.1672-8564.2023.01.001