应用心理学·2023年第29卷第1期应用心理学2023年第29卷第1期，020-031ChineseJournalofAppliedPsychology2023.Vol.29.No.1，020-031绿色消费的“助推器”：生态标签效应*张梅傅鑫媛**潘霈霖熊任飞（中央财经大学社会与心理学院，北京100081）摘要生态标签效应是人们对具有生态标签的产品或服务的感知评价更积极，支付意愿及行为水平更高，并在使用中相关表现更好的心理现象。鉴于当前研究繁杂却领域分散缺少交叉，实证研究结果不统一，本文通过对生态标签效应的含义、表现、机制、权变因素、困境进行系统地综述与梳理，归纳出一个更加整合的研究框架。这对于跨领域研究的开展、研究困境的突破，以及国内绿色消费领域实证研究的推进均具有重要意义。研究要点1.系统总结了生态标签效应跨领域的定义和表现。2.概括了标签效应的作用机制和权变因素。3.提出生态标签效应研究框架，分析了当前研究困境和未来研究方向。关键词生态标签；助推；绿色消费；可持续发展中图分类号：B849DOI：10.20058/j.cnki.CJAP.021176*基金项目：国家自然科学基金青年项目（72004244）；国家社会科学基金项目（20CSH030）；教育部人文社会科学研究规划基金资助（19YJCZH253）；中央财经大学“青年英才”培育支持计划（QYP202110）；中央财经大学科研创新团队支持计划资助项目。**通信作者：傅鑫媛，女，中央财经大学副教授，e-mail：fuxinyuan@cufe.edu.cn。1引言生态标签指政府或第三方机构以特定的环境标准，对符合要求的产品或服务进行认证，向消费者展示与环境相关的产品信息的标志（Bosselmannetal.，2010），作为一种环境政策工具，它可以通过引导公众消费和企业生产行为，助力健全绿色低碳循环发展的经济体系。从概念外延来看，天然、有机、绿色、生态友好等标签都属于生态标签的范畴。综合文献及国际标准化组织（ISO）的划分，共有三种生态标签：环境标志（根据特定标准和程序经第三方机构认证，如绿色食品、十环标志等）；自我环境声明（制造商或企业自我宣称的声明，如产品60%由可回收材料制造）；环境产品声明（用于对供应商提供商品的生态性能进行标识）（Lavallée&Plouffe，2004）。瑞典耶夫勒大学Sörqvist等人对生态标签做了大量开创性研究，于2013年首次提出生态标签效应（eco-labeleffect），指与传统（或更有害环境）的产品相比，人们对贴有生态标签产品的主观评价（如口味、卡路里含量）更好，支付意愿更高的心理偏差。例如，实验中人们会认为贴有“生...
