品牌公理实现超级利润的终极途径_李兴浩主编；王振宇徐文波著.pdf

导读品牌是什么？品牌赚谁的钱？品牌怎么赚的钱？品牌决定卖力，品牌才是实现超级利润的终极途径。品牌是有自己的根本特性的，品牌经营是有着本质规律的，成功者用成功说明了这一点，失败者也用失败证明了这一点。品牌的本性有如数学公理一样，顺之得兴，违之必败。这本品牌公理就是品牌理论与实践的集大成者，通过清晰的逻辑和贴切的实例，让我们了解品牌的本性和规律，从而全面、精细、深刻地把握品牌的本质，掌握品牌运营的核心方法。本书从心理学、社会学、经济学、市场学角度出发，对品牌的本质做出了深刻的剖析，提出了交换力和体验力的概念，构建了品牌卖力模型，对品牌溢价的机制做出了独到的解释，揭示了国内外众多品牌研究者尚在一直探索的品牌奥秘，是对品牌学与市场营销学的丰富和推进。堪称世界第一部深刻揭示品牌本质内涵的著作，能帮助中国企业从战略的高度建立科学的品牌管理体系和品牌营销体系。本书理论系统深刻，新颖独到，语言生动，事例丰富，可读性极强。系统性和逻辑性是本书最大的特点，我们以前所知道的关于品牌的散乱知识通过“因为所以”的线条贯穿起来，让你清晰地看清楚品牌的表象和内核，对于每一个论点，我们都通过正面和反面的实例进行论述，让你轻松明白其中的道理，简单、易懂是我们追求的目标，如果认为理论太模糊（或一时难懂），看了案例就明白了。本书运用“因为所以”链条的基本思想是理清品牌的基本框架