2022年广电媒体数字化发展研究报告-央视市场研究-2023.2.27-47页.pdf

央视市场研究/February 27,20232022年广电媒体数字化发展研究报告目录CONTENT1.广电媒体数字化发展背景与现状2.视频服务数字化：立足内容优势，匹配用户需求，深化媒体内容与形式融合，有效扩大媒体声量3.新闻资讯数字化：恪守媒体立场，拥抱科技与创新，“下乡出海”，扩大影响范围4.音频服务数字化：独有优质内容叠加运营策略，充分挖掘个性化需求与场景增量5.广电媒体数字化发展趋势国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 2广电媒体数字化发展背景与现状P 3国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight发展背景：政策导向要求传统媒体与新兴媒体融合发展国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 4中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展2014年8月国家广播电视总局印发关于组织制定广播电视媒体深度融合发展三年行动计划的通知，要求地市级以上广播电视台要提高政治站位，树立改革思维，强化问题导向，抓紧谋划和制订本机构媒体深度融合发展三年行动计划，明确任务书、时间表和路线图，严格高效组织实施，推动媒体深度融合工作取得实效2021年3月国家广播电视总局发布总局关于创建广播电视媒体融合发展创新中心有关事宜的通知决定择优创建广播电视媒体融合发展创新中心，以改革创新的思路举措，汇聚各方力量、深入研究探索、强化应用示范，加快推进广播电视媒体与新兴媒体深度融合一体发展2019年10月国家新闻出版广电总局发布关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展2016年7月中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于加快推进媒体深度融合发展的意见，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系2020年9月中宣部、财政部、国家广播电视总局联合下发关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知，在全国遴选60家市级融媒体中心建设试点单位，要求“聚焦深化改革、深度融合目标，研究制定推进试点建设的具体举措，细化建设项目，明确任务书、时间表，扎实推进，确保实效”2022年4月发展背景：借助数字经济的东风，广电媒体推进数字化转型，实现营销增长国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 5数据来源：国家广播电视总局、网络公开资料，CTR分析整理就广告营销收入来看，2019至2021年，广播电视行业广告收入增幅分别为11.3%、-6.5%和58.7%，其中通过互联网取得的新媒体广告收入增幅分别为68.5%、7.4%和124.9%，收入占比从39.9%提升至65.0%，互联网新媒体已经成为广电行业广告创收的最主要增长点。就广播电视产品销售收入来看，2019至2021年，传统广播电视节目销售收入年化增长率为-22.6%、-17.3%和6.4%，而网络视听收入年化增长率为111.3%、69.4%和22.1%，占当年实际创收收入从25.7%提升至37.2%，可见网络视听节目服务收入（版权收入、用户付费收入等）、其他网络视听收入（短视频、电商直播等）相关收入相较传统广播电视销售业务更具增长活力。998.9 789.6 786.5 828.8 890.0 2001.5 247.7 260.5 291.5 2019年2020年2021年传统广播电视广告收入通过互联网取得的新媒体广告收入其他广告收入497.7 411.8 438.2 1738.2 2943.9 3594.7-22.6%-17.3%6.4%111.3%69.4%22.1%2019年2020年2021年传统广播电视节目销售收入（亿元）持证及备案机构网络视听收入（亿元）传统广播电视节目销售收入增幅持证及备案机构网络视听收入增幅2012-2021我国数字经济规模变化（万亿元）：11.0 45.5 2012年2021年2012-2021我国数字经济占国内生产总值比重变化：21.6%2012年39.8%2021年2019-2021年广播电视行业收入（亿元）：2019-2021年传统广播电视节目销售收入与持证及备案机构网络视听收入人工智能大数据云计算发展背景：新技术发展推动广电媒体赛道转换，孕育新市场的发展诉求国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 65G5G专网推动完成高速自动采集、高实时高可靠性信息传输、内容自动剪辑编辑、实时内容加载等多种工作，推动产生更多商业模式和落地应用新一代的融媒体平台可快速将应用构建和部署到解耦的云计算平台上，为受众的用户群体提供更高的应用访问性能和高访问并发时的弹性伸缩利用大数据技术，精准定位目标用户、细分目标用户、洞悉用户需求，并据此对媒体产品进行转型升级、重构媒体业态人工智能使内容生产智能化、快速发现新闻线索并进行高效的信息整理等2019年11月20日，首个国家级5G新媒体平台“央 视 频”正 式 上 线，这 是 总 台 基 于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰，在技术架构上，“央视频”采用先进的“大中台+小前台”设计，不仅第一个通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，彻底从技术上、流程上实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，中央广播电视总台更借此成为国内第一家建设5G智能化媒体中台的主流媒体。2022年冬奥会采用“5G+8K”技术对赛事进行转播，联动城市户外8K超高清大屏、示范社区中屏和个人终端小屏，首次实现不同场景下的跨屏融合传播。发展现状：智慧广电新模式“一云多屏”的数字化发展策略布局国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 7在数字化发展的进程中，广电形成了以融合媒体智能传播、以全面提升广播电视管理、网络、业务及服务能力为目标的智慧广电新模式“一云多屏”广播电视系统。将电视大屏的功能无缝移植到移动终端上，让用户随时随地收看电视节目，实现大屏小屏共享，为用户提供极致与完美的视频服务和观赏体验。同步极速云电视热播节目 电影 时事新闻 电视剧 实时收看136套高、标清直播频道 央视频道 卫视频道 国际频道 省内频道在任何终端可使用功能 点播 回看 时移 断点续看 收藏 预约节目电视手机pad一云多屏是针对广播电视用户开发的一款视频播放类系统优势功能优势多屏互动下载订阅云服务家长控制云服务智能云搜索智能关联推荐直播、点播快速切换基于云架构的内容存储高效的海量数据处理强大的数据挖掘功能平台能力智能调度和服务媒资运维操作简便快捷强大快捷的内容搜索能力发展现状：第三方平台+自有APP实现多平台多场景布局国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 8一云多屏的发展策略格局下，广电为了提升网络传播能力，一方面逐步加强在微博、微信公众号和抖音等在内的各种大型互联网内容平台中的账号建设；同时，大力建设功能多元、覆盖广泛的自有应用，实现从新媒体平台上的主流媒体到“主流新媒体”的转变。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统微信、微博、抖音作为新媒体平台，是用户主要社交聚集地12.112.212.312.312.37.17.07.07.16.93.93.73.73.43.32022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月月活跃用户数TOP10APP（亿人）微信支付宝抖音淘宝QQ拼多多百度高德地图微博搜狗输入法即时通讯场景网络社交场景短视频场景布局微信公众号、微博、抖音，实现多平台多场景触达 广电媒体触点衍生至用户生活多场景，提供更加直接、即时的广电内容资讯建设自有APP，实现“主流新媒体”的转变央视新闻为中央广播电视总台新闻新媒体中心官方客户端。提供丰富的新闻资讯直播、点播、预告、搜索和分享服务，24小时滚动更新，让你随时随地获取新闻资讯。央视频聚合中央广播电视总台海量节目资源，轻松实现手机刷视频、看电视、观直播；携手广大创作者建设账号森林，开创泛文体、泛资讯、泛知识的“精彩视界”。打造一款有品质的视频社交媒体平台。自有APP建设考虑因素用户体量资金投入受众需求内容投入技术支撑投入产出比 众多广电媒体基于现阶段发展目标，权衡自有APP建设利弊，优化内容生产工具与途径发展现状：主流广电媒体应用盘点国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 9移动互联时代下，移动终端扮演着至关重要的角色；从全平台布局来看，自有手机应用既是最主要的流量载体，又是用户浏览链路的重要一环，是主流媒体避免“渠道化、通道化”、掌握媒体传播话语权、扩大自身舆论声量的重要阵地。基于此，广电媒体在数字化进程中开发了数量繁多、功能齐全的手机应用，主要涉及视频服务、新闻资讯、音频服务三个主要门类以及其他涉及移动购物、学习教育等功能的手机应用。视频服务新闻资讯音频服务其他应用央视频中国蓝TV央视体育冀时闪电新闻听听FM卡酷央视影音百视TV央视新闻大象新闻陕西头条花生FM小芒央视少儿四川观察央视财经极光新闻看看新闻粤听快乐购CCTV手机电视万视达央广网长江云壹深圳大蓝鲸东方购物央视文艺北京时间今视频津云阿基米德央广小品1905电影网海博TV北斗融媒中国蓝新闻深爱听电影频道广东体育奔腾融媒第1眼北高峰芒果TV触电新闻宁聚云听湖南IPTV百姓关注蓝睛新闻风芒看厦门爱青岛发展现状：广电融媒体APP综合指数国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 102022年12月广电融媒体APP综合指数TOP10：排名广电机构综合指数1中央广播电视总台91.52湖南广播电视台87.33浙江广播电视集团83.04北京广播电视台80.55上海广播电视台77.76河南广播电视台76.57内蒙古广播电视台76.48广东广播电视台76.29天津广播电视台76.010福建省广播影视集团73.8数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统广电融媒体APP综合指数定义：CTR根据xinghan-移动用户分析系统针对广电机构运营的多个融媒体APP的用户规模、用户黏性、产品矩阵等指标对广电融媒体进行综合评分，得出广电融媒体的综合指数评分，满分为100分，综合指数越高代表广电媒体融合发展成果越优异。中央广播电视总台融媒体APP产品矩阵丰富，覆盖了包括视频、新闻资讯、音频、教育、购物等多个行业，满足用户多元的网络休闲娱乐学习需求，覆盖用户广，综合指数91.5分；湖南广播电视台牢牢把握年轻群体的娱乐需求，以绝佳的娱乐晚会、节目策划能力使芒果TV用户规模在众多广电融媒体应用中首屈一指。P 11国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight视频服务数字化P 12国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight立足内容优势，匹配用户需求深化媒体内容与形式融合，有效扩大媒体声量内容优势：核心转播资源优势内容优势：内容制作资源优势内容优势：IP内容建设优势内容优势用户需求：“纪录片”与“短剧”等内容需求用户需求：“实时”、“互动”属性需求用户需求依托核心转播资源，嫁接技术与内容制作优势，实现用户增长国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 13依托权威核心转播资源，助力破圈，引导受众回流，如央视冬奥、亚洲杯、世界杯等。腾讯视频爱奇艺优酷哔哩哔哩芒果tv央视频咪咕视频.独家/核心赛事转播资源独家内容资源平台资源转播技术与经验优势在线视频领域竞争激烈，平台依托核心资源与转播技术优势，可在竞争中实现用户增长与破圈：用户数增长新圈层用户加入用户