浅析金融宣传报道工作中的主要问题与解决对策_刘葵.pdf

2022.12采编密码金融体系涉及银行、基金、证券、保险等市场，与我国国民经济的发展密切相关。作为国民经济的“血液”，金融行业的发展情况对人民的生活有重大的影响，金融舆论导向也影响着我国经济局势。因此，金融宣传报道工作直接影响金融政策的制定和落实。如何适应社会发展和当前金融环境，如何做好金融宣传报道工作，如何营造和谐的金融市场环境是当前摆在我们面前的一个重大课题。一、金融宣传报道工作的重要意义1.加强金融宣传报道是创造和谐金融氛围的重要途径近年来，随着社会经济进步和发展，人们的生活水平显著提升，同时也出现了电信诈骗、虚假广告、套路贷等不法行为，严重影响了社会治安，使金融安全面临严重威胁。金融业和监管部门必须加大金融宣传报道工作的力度。通过开展必要的金融宣传和金融知识普及教育活动，有效提高大众的金融风险防范意识，提高消费者的金融素养。注重宣传现代化的金融服务，以发挥现代金融在大众生活中的重要作用。尤其是对于一些金融新产品、电子银行、手机理财、网上银行等金融知识和工具的使用，更应加强宣传报道，提高银行在大众生活中的影响力，营造“大众信任、和谐发展”的金融环境，进而实现金融知识家喻户晓的目标。2.加强金融宣传报道是防范金融风险的重要手段随着金融业的飞速发展，我国金融领域出现了各种各样的金融产品，各大银行提供的金融工具和服务日新月异，这就导致金融环境复杂多变。然而，由于文化水平、信息技术、知识背景等各方面的原因，很多人对金融知识的了解相对滞后，对集资行为信息掌握不够全面、判断不够准确。面对情况复杂、内容纷繁的金融市场，如果不能及时正确地作出判断和选择，很容易栽跟头，有时候一个小小的错误就可能造成巨大损失。因此，大众迫切需要对金融知识和金融市场有更全面细致的了解，以提高自身的判断力，争取把握理财时机，有效规避风险。这就要求以银行为主的金融机构和社会媒体做好金融宣传报道工作，通过各种活动和金融服务提高群众的风险意识，打击不法行为。二、金融宣传报道工作亟待解决的问题1.宣传报道信息的真实性和权威性有待提升近年来，金融行业呈现迅猛发展态势，大众的理财意识逐渐觉醒，投资需求和计划日益旺盛，与此形成鲜明对比的是大众的金融知识和风险意识较缺乏，这与金融宣传报道工作有直接联系，部分报道信息缺乏真实性和准确性，导致大众对金融行业认识不够深入，甚至存在偏差。金融宣传报道工作出现这类问题的原因有很多，主要表现在以下几个方面：第一，部分工作人员缺乏专业知识，导致在传播过程中出现偏差。部分媒体或者金融机构在报道金融相关新闻时，缺乏专业人士的指导，导致实际报道信息存在漏洞，真实性有所欠缺。其中，还有部分媒体公布一些尚未证实的金融信息或者一些有关金融市场变化动态的传闻，报道内容缺乏准确性和严肃性。有的金融机构对人员的从业资格把关不严，内部管理不到位，聘用没有专业资格的人进行股评，这是对消费者严重不负责任的表现。第二，部分信源不准确，工作人员缺乏判断能力。金融报道的方式有很多，部分媒体或机构会采用大众乐于接受的娱乐新闻报道手法和语言对金融信息加以夸大和渲染，对一些捕风捉影的信息和言论大肆传播。同时，存在某些政府官员或者金融专家在解释某浅析金融宣传报道工作中的主要问题与解决对策刘葵【摘要】随着经济的进步和金融业的迅速发展，人们的投资理财观念发生了变化，因此，金融知识的宣传报道工作就显得尤为重要。而银行作为社会大众接触金融业务的窗口，必须提高对金融宣传报道工作的重视，引导大众正确认识金融行业，提高其理财能力和风险防范意识。文章重点阐述了金融宣传报道工作的重要意义，在指出其发展现状和存在问题的基础上提出相关改进建议。【关键词】金融宣传报道存在问题改进建议932022.12采编密码些经济现象时夸大其词。特别是对于一些来自境外金融机构的信息，在国内宣传报道时，有时会犯将“信息参考”变成“转述报道”的低级错误。金融宣传报道工作者应尽量了解金融信息信源的真实性，要对不同信源作比较。第三，部分金融宣传报道缺乏独立思考。由于金融政策和方针对我国国民经济具有重大影响，因此，在做金融宣传报道时要格外谨慎。我国部分金融宣传报道及评论缺乏深入思考，影响了其权威性。国外金融方面的报纸如 金融时报 等，其报道内容和信息除了要经过报社内部人员的反复讨论外，还会邀请金融界权威人士进行指导，并就热点问题撰写评论。这样不仅从第三方视角探讨了金融事件更深刻的意义，而且增强了金融宣传报道工作的可信度，提高了金融报道的权威性。2.金融宣传报道缺乏持续性和针对性金融宣传报道工作的目的是为了加深大众对金融市场的了解，提高大众的金融素养。但在实际工作中却出现了一些问题。首先是宣传报道工作缺乏持续性，主要表现在两方面，一方面是缺乏常态化的宣传。普通大众对金融知识的需求大都是临时性的，并没有专门研究，大多数是突发性需求。然而，现阶段大部分的金融宣传工作采取集中宣讲的形式，受众面比较窄。另一方面是当前我国金融宣传报道工作呈现短期性的特点，主要集中于一些重大节日或者固定的“宣传日”“宣传周”等，而且宣传内容不能根据大众需求灵活调整，宣传形式程序化，过于死板。其次是金融宣传报道工作缺少针对性强的个性化宣传。当前，我国金融宣传报道的内容同质化严重，没有结合大众年龄、地域、学历等因素制定个性化的宣传报道内容。同时，部分银行对金融宣传理念不清楚，没有制定科学的机制，导致实际金融宣传报道工作形式化、走过场现象严重。3.金融宣传报道工作效率低，未与金融机构形成合力虽然很多媒体和金融机构都加大了对金融知识、风险防范等方面的宣传报道力度，但仍然存在跟不上金融发展步伐的问题，在工作中具体表现为以下几点：第一，对金融宣传报道工作的作用和价值认识不够。部分媒体将精力放在争取银行、基金等金融机构的广告上，将金融宣传工作与广告收入挂钩。金融机构广告投入多，则做的宣传报道就多，反之则宣传报道较少，甚至还有部分媒体以负面新闻做要挟，要求金融机构做广告以获取收益，导致宣传报道工作失去初心和社会意义。第二，金融宣传形式落后，没有与时俱进，而且金融知识宣传工作速度缓慢，没有形成应有的社会影响力。第三，金融宣传工作没有做到常态化，过了某个时间节点马上停止。以上多种原因导致大众对金融知识的了解少之又少，经常强调的内容仅集中于银行、基金、保险等领域，未形成各方宣传的合力。三、金融宣传报道工作改进建议1.金融规划方面做好规划工作，加强机制保障第一，加强资金支持。当今社会是一个合作共赢的社会，一般情况下，金融政策不具有排他性，而且能对社会稳定产生很强的正面效应，因此，有关部门在制定金融政策时，要具备大局观，积极支持金融宣传报道工作，具体可以设立金融宣传报道专项基金，一方面可以用于相关报道平台的维护和运行；另一方面，可以设立奖励制度，用于奖励在金融宣讲报道工作中表现突出、贡献和成绩较大的单位和个人，以激发金融宣讲者的积极性。第二，做好长远规划。除了在每年的“3 15金融消费者权益保护日”前后进行宣传，还必须制定长期规划，定期在群众中进行宣讲活动。因为金融政策和知识的受众面较广，因此，在宣传工作中还必须建立监督制度，避免出现不必要的问题和麻烦，确保宣传报道的权威性和准确性。第三，协调机制方面。由于金融宣传报道涉及金融机构、金融政策出台和执行部门、媒体部门及其他保障机构等多部门，因此必须制定切实可行的协调机制，协调各方的需求，以保证金融宣传报道工作的畅通性和及时性。2.宣传报道平台方面加强平台融合，拓宽宣传渠道第一，要科学管理现有平台，将金融宣传工作融入现有平台，可以定期在政府网站、微信公众号平台或者政务微博等平台上发布相关金融信息，同时，可以在金融机构客户端设置相关模块，帮助大众更好地了解金融信息。此外，可以将金融宣讲与影视作品、车载电台、社交媒体等有机结合，在遵循法律法规的基础上，合理植入相关广告信息，在不经意间传输给大众金融知识和信息。第二，积极研发新平台。充分利用信息化技术，结合数字媒体可移动的优势，开发公益性数字平台，有利于大众利用碎片化的时间通过手机了解金融相关信息。除此之外，还可以挖掘传统纸媒的优势。虽然当今社会是信息化时代，但是仍然存在不少的纸质阅读群体，例如一些读书爱好者或是不习惯使用智能设备的人，因此，可以设计内容精练、格式新颖、942022.12采编密码图片具有冲击力的宣传资料，吸引读者，以保证宣传的广泛性和覆盖面。3.宣传报道内容方面保证内容质量，提高报道水平做好金融宣传报道工作最根本的一点就是确保报道内容的质量。只有拥有好的内容才能保证大众更全面、更深入地了解金融知识。在内容选取方面应注意以下几点：第一，注重内容的实用性。宣传报道要尽可能地根据大众需求，用浅显易懂的语言表达。如可以增加对常规性理财产品、助学贷款、外币兑换等内容的宣传，避免一味传播深奥晦涩的理论，导致大众不理解，甚至引起大众的抵触心理。当今是网络化的时代，信息传播迅速，可以利用互联网的优势，加大对典型案例的曝光，以提高群众的警惕意识，提高其对非法集资、套路贷、电信诈骗等活动的防范意识。同时还需注意，要不定期更换宣传内容，避免大众出现疲劳心理，保证内容的新颖性和时效性。第二，提升宣传内容的针对性。首先，对金融宣传报道的对象和群体进行科学划分。由于不同群体的宣传对象对于金融信息的需求不同，因此，要根据地区、年龄以及受教育程度等来合理划分群体，针对不同的群体制定有针对性的金融宣传和报道。其次，制定有针对性的宣传内容。在科学划分受众的基础上，有针对性地设计报道内容，使不同群体都能够根据自身需求了解到通俗易懂的金融信息，吸引大众从被动接收到主动获取信息，从盲目选择到有目的地选取。第三，提高金融宣传报道工作的主动性。首先，可以制定包括考核、评价、奖励机制等在内的宣传报道工作多维考评体系，定期或不定期地对宣传报道工作进行抽查，总结工作成果，分析问题和不足，并提出相关改进建议或意见。其次，组建一支专业化、高素质的宣传报道队伍，加大培养力度，优化工作队伍成员结构。同时还要积极借鉴其他国家在金融宣传报道方面的成功经验，反思自身不足，加强交流合作，进而提高我国金融宣传报道工作的水平。4.宣传报道策略方面创新宣传策略，保证宣传效果第一，要有创新精神，积极创新宣传报道的形式。可以借鉴其他领域的宣传方式，如将交互式、体验式等宣传形式应用到金融宣传中，引起大众关注，进而逐步扩大宣传范围和宣传深度。第二，提高宣传报道工作的频率，提高工作的持续性。在当今的互联网时代，人们的生活节奏快，其记忆呈现“碎片化”的现象，遗忘速度也变快。因此，金融宣传报道要保证一定频率，通过呈现多样化的信息，给大众带来视觉冲击，保证宣传效果。最后，提高工作效率。与信息化技术有机结合，引入大数据，建立数据库，进而掌握大众兴趣和需求，以实现精准推送金融信息的目标，提高宣传质量，达到事半功倍的效果。5.人才建设方面加强人才培养，提高专业水平第一，应积极构建新金融人才培养体系。金融行业覆盖面广，涉及银行业、保险业、基金证券等多方面的内容。因此，建议从政府、企业、学校、平台四方面发力，共同培育金融人才，提高金融人才储备，增强人才对于金融数据、动态等的敏感度。第二，要努力提高媒体人的整体素质和专业水平。首先，真实是新闻宣传工作的基础，要保证报道信息的真实性，媒体工作者必须具备良好的职业道德和综合素质。其次，要充分认识媒体宣传报道工作的作用。好的金融宣传报道能够正确把握金融市场发展动态，推进金融业的发展。最后，银行等金融机构要加强和媒体的沟通，尤其是在信息传播迅速的今天，如果沟通工作做得不好或者处理突发情况不及时、不完善，都可能造成严重后果。四、结语综上所述，人民群众的金融意识正在逐渐提高，金融理财意愿也在不断加强，因此，做好金融宣传报道工作就显得尤为重要。金融机构和媒体行业应加强联系和沟通，创新宣传报道的内容、渠道、形式以及人才培养策略，提高金融宣传报道工作的时效性和影响力，以强化人民群众对金融知识的理解，提高人民群众的金融风险意识，从而为我国金融业创造一个稳定安全的市场环境，促进金融事业的发展，提高国民经济收入。（作者单位：农银报业有