浅谈新媒体传播生态下的新闻编辑制作_付锐华.pdf

117SI LU JING JI GUAN LI 浅谈新媒体传播生态下的新闻编辑制作文/付锐华摘要：电视新闻编辑制作有两层含义：一是编辑业务；二是从事编辑工作的人。电视编辑工作贯穿于电视节目制作全过程，是编辑根据既定的指导思想和社会需求，以新闻素材和新闻稿件为基础，对新闻素材进行的二次创作，从而形成一个完整的电视节目。编辑过程是一个创造过程。新媒体传播生态下，新闻节目编辑制作是影响电视新闻节目质量和传播效果的最大因素，电视新闻编辑制作在创新发展中，为新闻节目生命力保驾护航。关键词：融合传播；新媒体；短视频；新闻编辑制作；创新发展推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。在加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点的今天，也给电视编辑制作提出了新的要求。面对新媒体生态环境下，激烈的市场竞争，电视新闻需要充分展现出新媒体传播的新闻性、实时性、便捷性和生活性。电视新闻节目的内容也随之变得更加多样化。编辑制作是电视新闻节目中至关重要的环节，只有不断创新发展，才能适应新媒体环境下的新闻节目的可持续发展要求。一、融合传播时代对电视新闻节目编辑制作的新要求当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。电视新闻节目从原来的“预制式”逐渐走向“直播式”，媒体工作者在现场进行报道，同时通过电视、手机、电脑等屏幕，全世界的观众都能及时了解最新热点问题，这种较大的转变使得电视新闻的制作与编辑工作，不在以往的单纯材料的简单整合，而是要紧跟时代脚步，不断的改革与创新，这样才能使制作出来的新闻节目在各传播通路中，获得更多受众的选择和观看。（一）树立一体化发展观念，强化互联网思维一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。电视新闻编辑制作要充分考虑网站、微博、客户端，如何呈现和如何实现互动发展。传统新闻编辑制作与新媒体新闻编辑制作并不是并行的，需要更具各自特点，突出各自的优势。树立传统媒体和新兴媒体电视新闻一体化发展的理念，需要从电视新闻的内容、画面、声音、呈现方式、互动形式、观众感受等诸多方面，综合利用现代化科学技术，对新闻原素材进行全新的策划、加工与合成，创作出优质的电视新闻节目。（二）注重新闻素材的过滤，强化新闻信息内容的核心竞争力电视新闻向人们传递的是社会正能量，是引导人们积极向上的重要渠道。对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。对于融合传播时代电视新闻编辑制作，需在品质上追求专业权威，充分整合强大的采编力量、权威信息渠道、规范的采编流程，进行专业化新闻生产，加强信息资源挖掘和加工，深耕内容，通过思想性强、观点鲜明的深度报道和评论提升信息内容品质。多在“微”字上做文章，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢到先机。用好“两微一端”等传播平台，形成新闻传播矩阵，强化新闻传播效果。（三）注重电视新闻编辑制作的再创造电视新闻节目的编辑制作，实质上是对节目的再次创造过程。新闻记者通过现场采访并搜集材料后，根据节目的流程对新闻素材进行合理的剪辑，在确保新闻真实性、完整性的基础上，增强节目的审美感和艺术性。在符合观察规律和逻辑规律的前提下，充分考虑“动接动”“静接静”的原则，机位和景别的变化118丝路经济管理和叙事节奏相结合，运用好镜头的长度和组接，把握好新闻节目的结构，努力创作出精品。二、融合传播时代新闻短视频报道的优势（一）便捷度更高新媒体时代下，短视频新闻报道已经成为常态。这主要是因为短视频新闻阅读的便捷性更高，用户阅读时间更短。碎片化的新闻信息在抖音、微视、小红书、快手等视频平台大量转发，用户唾手可得，因此用户获取新闻信息的便捷性相对更高。（二）互动性更强在快节奏的新媒体时代，泛娱乐化的现象，是短视频新闻制作的另一种优势。摆脱了刻板生硬的报道形式，新闻创作空间更大，新闻在原有的特质下，还激发了用户体验形成了社交互动。用户也从被动接受过渡为主动创新，编辑制作人员也要充分考虑新闻节目创作中的用户参与和互动。（三）参与性更佳短视频新闻的推送方式更加亲民，让新闻有温度、接地气、反映老百姓身边的趣闻轶事。这种亲民性是新闻节目缩短用户距离的重要方式，内容亲民也形成了社会关注度的提升，是重塑新闻媒体影响力的独特方式。更加亲民的新闻，令大众喜闻乐见，故而转发量和点击率都很高，参与性也得到了更好的体现。（四）个性化更好传统媒体新闻报道很难做到针对性推送，而新媒体短视频的个性化推送更符合用户浏览习惯。用户日常浏览数据被大数据生成用户画像，后续推送的短视频内容也不断接近用户喜好，所以短视频新闻具有个性化输出的优势。三、新媒体传播生态下，新闻编辑创作的问题（一）同质化内容频现网络便捷的信息获取渠道，使得新闻在快速传播的过程中产生了同质化现象。新媒体平台更注重流量效益的当下，新闻节目在增加自身关注度的同时，也会集中跟风报道热门视频内容。这就造成了内容质量把控不严的问题，也出现了大量相似的短视频新闻重叠。（二）内容审核存弊端新媒体平台审核短视频新闻内容的要求还有待提高，普通用户转发截取新闻片段的比例也很高。主流媒体虽然可以保持新闻内容品质，但是被无限量转发之后，显现出断章取义的问题。另外，良莠不齐的短视频新闻也在网络平台同时传播，然而用户本身的鉴别能力有限。以至于会影响到社会公序良俗的文化建设，对青少年也存在负面影响。（三）创新性有待提升很多传统媒体对于短视频新闻制作技术也并未完全掌握，只是浅层的制作，没有潜心学习新媒体的传播规律、传播技术和编辑制作方法，更没有深层次地了解用户的需求变化，制作出的短视频新闻播放量、转载率、点击数都很低。导致若难以制作出符合新媒体用户期待的短视频，新闻内容的关注度不高，传播效果落后于其他媒体。四、新媒体传播生态下，新闻制作创新发展策略（一）重视创意和包装重视电视新闻节目制作创意的创新，对电视新闻节目制作来说是极其重要的。因为创新对一个电视新闻节目而言，不管是在新闻内容还是表现形式上，都已经形成了一套固定的模式。国内目前的电视新闻节目制作中具有十分明显的同化问题，绝大多数的电视新闻节目创作形式和表现手法上存在千篇一律。比方说:最近几年以来，有许多电视台将电视剧和新闻节目有机结合在一起，制作出众多热度高、关注性强的访谈节目，进而使得新闻节目在表现形式上有了重大突破，电视新闻节目制作创意的再创新，也需要着重从节目的包装上进行深度改造。对电视新闻节目来说，新闻类节目的创意包装不单单是提高关注，更可以让观众喜欢看、乐意看，还可以进一步扩大节目的品牌影响力。（二）提高节目品质新媒体平台传播，为了保证新闻内容的客观性、真实性、权威性以及公信力，新闻编辑制作的内容仍然需要依靠主流媒体的高品质内容输出。（下转 121 页）121SI LU JING JI GUAN LI 4 美 拉塞尔林登.无缝隙政府公共部门再造指南 M.汪大海等译,北京:中国人民大学出版社,2013:256.5 肖俊奇.民评官:以横向问责强化纵向问责 J.中国行政管理,2015(01):52-57.6 孙斐,叶烽.公众参与政府绩效管理的可持续性:一个系统性文献综述 J.行政论坛,2020,27(01):79-87.7 马亮.公众参与的政府绩效评估是否奏效:基于中国部分城市的多层分析 J.经济社会体制比较,2018(03):113-124.8 徐艳晴,周志忍.公民满意度数据失真现象考察:信任赤字、博弈策略、理论意涵 J.公共行政评论,2014,7(06):55-66，164.9 周志忍.政府绩效评估中的公众参与 M.北京:人民出版社,2015:34.10 美 马克H.穆尔.创造公共价值:政府战略管理 M.伍满桂译,北京:商务印书馆,2016:100-101.11 包国宪,王学军.以公共价值为基础的政府绩效治理源起、架构与研究问题 J.公共管理学报,2012,9(02):89-97，126-127.12 黄英,陈宝玲,陈昭.重拾公共价值创造工具的价值基于公共部门战略管理的审视 J.公共管理与政策评论,2021,10(02):142-153.13 美 马克H.穆尔.创造公共价值:政府战略管理 M.伍满桂译,北京:商务印书馆,2016:49-50.14 霍春龙,包国宪.论公共行政发展过程中的绩效范式变迁及其演化规律 J.兰州大学学报(社会科学版),2018,46(04):128-134.（上接118页）在高品质内容的短视频新闻制作上，需要始终秉承客观事实报道新闻事件，需要以主流媒体的新闻编辑制作经验，结合短视频的新闻传播规律，在新媒体时代开辟全新的发展路径。唯有保证高品质新闻内容输出，才能树立短视频新闻品牌，获取用户。（三）提升用户体验在新媒体时代，万众皆媒的趋势已经不可避免。品质不高的短视频新闻，即便是短期内博得新媒体市场关注，长期发展中也会因内容质量堪忧而脱离大众审美范畴。新闻媒体与诸多自媒体抢占用户阅读时间，场景化的用户体验显得尤为重要。这种场景化是基于新闻现场的全程化、全息化新闻内容编辑制作，短视频新闻的场景化越发真实，对用户体验效果越发明显。因此，打造场景化用户体验，也是短视频新闻制作在新媒体时代的必然创新之路。因此，深入打造场景化的用户体验，短视频新闻制作的重要创新发展路径。（四）增强用户黏性短视频新闻故而以“短、平、快”为优势，但是即便时间再短，也要最大限度地去还原新闻现场，才能帮助用户感受新闻事件真实情感。主流媒体需要整合更多的社会资源，成为新闻事件报道素材的重要来源，形成内外资源合力后，增强用户黏性。传统媒体更需要借助外部资源，来学习短视频新闻制作的创新方法，才能走出新媒体困局，抢占新媒体市场先机。五、结束语综上所述，随着新媒体快速发展，大众新闻阅读习惯发生改变。新闻节目编辑制作上具有明显优越性，便捷度更高、互动性更强、参与性更佳、个性化更好。但是新媒体传播生态下，新闻节目也存在一些创作问题，同质化内容频现，内容审核存弊端，创新性有待提升。结合新媒体市场环境，提出新闻节目编辑制作应重视创意和包装，提高节目品质，提升用户体验，增强用户黏性，从而助力新闻节目获得更大的发展空间。（作者单位：新疆广播电视台）参考文献1 刘鹏飞.我国短视频平台的发展历程与走向 J.新闻与写作，2019(1)：81-84.2 于全，张平.5G 时代的物联网变局、短视频红利与智能传播渗透 J.浙江传媒学院学报，2018(6)：2-9.3 中国互联网信息中心第 41 次中国互联网络发展状况统计报告，2018-01-31.