浅谈地市级传统主流媒体重大主题报道创新_潘捷.pdf

传媒论坛2023年第2期（总第122期）党的二十大吹响了我国全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴的前进号角，描绘了以中国式现代化为宏伟蓝图的社会主义创新型大国的美好未来。习近平总书记指出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”在新时代背景下，地市级传统主流媒体必须顺应时代潮流，依托新媒体平台，运用新思维，开创新方法，做好重大主题宣传报道工作，不断提高传统主流媒体影响力、公信力。一、地市级传统主流媒体重大主题宣传报道现状在传统媒体和新媒体融合发展的当代社会，确保重大主题宣传报道工作的凝聚力、创新力已变得十分重要。经调查，现阶段传统主流媒体，尤其是地市级传统主流媒体，整体上重大主题宣传报道工作现状并不乐观。造成这种局面的主要原因有：（一）地市级传统主流媒体整体创意和策划能力不足总体来讲，重大主题报道的前期创意和策划是影响工作质量的重要因素，如果前期各项工作达不到相关要求，不仅导致各项工作脱离现实，更造成后续宣传报道的盲目化和随意性等一系列问题，长此以往对整个行业发展造成不利影响。目前来讲，地市级传统主流媒体整体创意和策划能力不足的原因主要有三点：1.整体策划机制不完善全媒体时代背景下，传统主流媒体的发展既迎来千载难逢的机遇又面临巨大挑战。在激烈的媒体竞争中，很多传统主流媒体，尤其是一些地市级传统主流媒体，在重大主题报道中的选题策划机制实际并不完善。它们多以部门或临时报道组为单位，对于重大主题报道的整体选题策划和思路并不是十分清晰明了，很多情况下也只是搭起大概框架，仅凭借记者个人经验和对于选题的理解程度，对相关选题进行采访报道。这对于重大主题报道最终的整体质量会有较大影响。2.无法跳脱旧有策划套路随着社会的不断发展，信息量在急剧增多，很多地市级传统主流媒体的新闻报道机制已经不能满足受众对新闻深度报道的“挑剔”要求。当下，部分地市级传统主流媒体仍习惯性采取沿袭至今的宣传报道模式，创作思维的固化在影响重大主题报道质量的同时，也无法充分发挥传统主流媒体在当地舆论导向的引领作用。多数地市级传统主流媒体负责人对新媒体背景下的重大主题报道还不够了解，对新媒体阅读的碎片化特点认识还不到位，仍然使用传统主流媒体报道方式和手段进行新媒体传播，报道缺乏吸引力。3.选题策划专业化不足从未来趋势分析，由于新媒体平台的发展前景比较广阔，因此具备一定策划能力的专业人员多投身于新媒体领域，地市级传统主流媒体策划人员的供给存在一定作者简介：潘捷，鹰潭市广播电视台记者，研究方向：广播电视主题报道创新。浅谈地市级传统主流媒体重大主题报道创新潘捷摘要：习近平总书记在党的二十大报告中指出,建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。地市级传统主流媒体应对重大主题报道进行前瞻创新，创造出更加符合新时代需求的优秀报道，更好服务于党和政府的中心工作。由此，本文提出了新时代地市级传统主流媒体重大主题宣传报道工作的创新思路和方法。关键词:党的二十大精神；传统主流媒体；重大主题宣传报道；创新中图分类号：G212文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）2-0026-03专题 新时代重大主题报道创新与实践（下）26传媒论坛传媒论坛2023年第2期（总第122期）弊端，给行业发展造成了阻碍。此外，部分从业者存在草草了事的敷衍心态，认为在重大主题报道时，只需走完照本宣科的套路化采访报道流程即可，不需要为了完成上级交付的任务而费心费力。因此，采访报道本身的消极性自然限制了作品创新和突破。（二）部分地市级传统主流媒体内部机制存在弊端在如今的融媒体时代，新媒体从某种角度而言为地市级传统主流媒体的总体发展带来了新的生机。但由于地市级传统主流媒体内部机制存在一定弊端，重大主题宣传报道整体未能取得突破。导致地市级传统主流媒体内部机制运行不畅的原因有：1地市级传统主流媒体社会价值有所降低以地市级传统主流媒体为例，在重大主题报道中从业者普遍存在“多一事不如少一事”的心态。究其根源，实际上是从业者对自身所在行业所处社会地位的认知存在落差，导致进取心不足。一些人认为主流媒体的社会价值已不比当初，从业者的付出和回报不成比例、整体待遇不如公务员、教师等其他体制内人员，部分社会现实因素导致从业者内心产生波澜，继而影响从业者工作状态和创作初衷。2地市级传统主流媒体激励机制存在弊端当今媒体间竞争愈演愈烈，新媒体在奖惩机制、工作环境等方面表现出了一定优势，因此导致地市级传统主流媒体从业者流动性较大，尤其是在一些经济发达、媒体生态较发达地区。再加上评优评奖、职位晋升等激励机制相对复杂滞后，从业者的付出与收获往往短期内不成比例。这些使得从业者工作积极性不高，同时也影响了从业者创作出优秀作品的信心。3.地市级传统主流媒体用人制度存在短板在全媒体时代下，地市级传统主流媒体用人制度的短板也是影响其内部提质升级、优势互补的重要因素。造成这种局面的根本原因主要是：传统主流媒体内部的编制成分不同（有财政全额拨款、财政差额拨款、单位自收自支），从业者的身份不同，在进行人才选拔时受体制编制的影响，很多单位无法根据自身需求进行相关人才选拔，人才机制的不足钳制了地市级传统主流媒体的整体发展。4地市级传统主流媒体从业者自律意识需提升近年来，在市场经济环境下，经济利益驱使和行业环境的巨大变化，地市级传统主流媒体从业者往往承受着一定的物质考验。个别从业者缺乏应有的职业操守，有偿宣传、友情宣传、为宣而宣。在这种心理下，创作出来的作品“含金量”可想而知。客观而言，从业者如果在工作中不能恪守基本职业操守和行业规范，不但会让重大主题宣传报道作品本身经不住推敲，更会失去受众的信任和传统主流媒体的公信力。二、地市级传统主流媒体在重大主题宣传报道中突破现有瓶颈的应对之策（一）建立重大主题宣传报道工作质量提升机制在重大主题宣传报道工作中，报道质量参差不齐的问题很大程度上影响地市级传统主流媒体的公信力和影响力。因此，应建立重大主题宣传报道工作质量提升机制，从内部挖掘重大主题报道工作潜力，提升从业者自身觉悟，变“任务”为“责任”，在思想上转变对于重大主题采访报道的认知偏差，提升自身政治觉悟和工作效能，充分释放其在重大主题报道中蕴藏的巨大潜力。1.用制度优势提高从业者创优意识想要在创作上有所突破，不单单是从业者的观念需要改变，行业内旧有审核制度也需要改变。调整内部审核制度、完善绩效考核机制，对新媒体融合下的全媒体记者实行“一岗双责”考评机制，建立专项考核奖励基金，对重大主题报道的优秀从业者给予奖励；同时，在职务晋升、评优评先时，可将其作为考核内容之一。以此，充分调动从业者工作积极性和创新创优意识。2.保障媒体融合发展后的资源整合媒体融合时代，为促进整个行业转型升级，现阶段地市级传统主流媒体在重大主题宣传报道时，不仅需加快内容供给侧改革，确保“分众、分时、分域”传播目标的实现；还要着力探索建立“策划、分类、分发”的融合调配体系、把新媒体“中央厨房系统”资源整合的优势充分发挥。第一时间利用新媒体优势进行“短频快”的重大主题宣传报道短视频传播，作品时长短小精悍、内容形式推陈出新，传播速度和传播形式符合当代社会快速高效的整体受众需求，在不断提升媒体转型效能的同时，也大大提升地市级传统主流媒体的行业竞争力。3.培养采编人员的主观能动性用行业基本规范和单位体制内测评机制，培养采编人员的主观能动性和正确的价值观，教会他们以更加积极的姿态投入重大主题宣传报道中。从业者要想方设法将重大主题宣传报道做好做精做实，努力为广大受众提供优质内容，只有想做好、愿意做好、努力做好，才能创作出更好的作品，也才能重新唤回受众的尊重和厚爱专题 新时代重大主题报道创新与实践（下）27传媒论坛2023年第2期（总第122期）（二）不断优化重大主题宣传报道方式在宣传报道过程中，传统主流媒体可通过借助快速发展的数字化技术，依托大数据背景借由新媒体通过“线上直播、短视频”等形式进行宣传报道，实现跨平台播出，增加地市级传统主流媒体在重大主题报道中的舆论影响力和传播力。1.重大主题宣传报道也可以活泼新颖长期以来，一些地市级传统主流媒体从业者在进行重大主题宣传报道时认为，重大主题宣传报道就是严肃、刻板和拘谨的代名词；反之，则不符合重大主题报道创作原则要求。但如果想要重大主题报道取得突破和创新，其实创作的活泼新颖也是一条可选路径。中国日报网推出的中国这十年主题报道，就是通过创意视频结合两位美籍记者在中国多年的生活工作经历，运用XR（扩展现实）技术，创造出跨越时空、虚实交融的全新叙事空间，新技术的运用和极具人情味的创作方式，没有宏大的叙述，也没有歌功颂德的赞美。只是通过两个西方人极为接地气地平凡经历，反而让受众更容易接受，并沉浸式地感受中国过去十年的巨大变化。对于地市级传统主流媒体，中国这十年的创作高度目前虽难以企及，但却有很多现实层面可借鉴的地方。2.着重强化评论在重大主题报道中的地位重大主题报道在我国新闻宣传体系中一直占据举足轻重的地位，但客观分析，其在具体新闻报道实践中的宣传效果往往差强人意，模板化、套路化的问题较为普遍。而深入浅出、画龙点睛的新闻评论恰恰就是解决之道。河南广电全媒体在“河南省大气污染防治攻坚战”重大主题报道中，针对河南全省的真实情况、治理大气污染困难和压力根源、解决之道等问题，河南广电全媒体派出多路评论员，在掌握大量一手信息的基础上，推出了“打赢大气污染防治攻坚战”系列评论18篇。“十八评”几乎没有官话、套话、空话，评论员们的评论也没有停留在解读领导讲话和上级文件层面，而是带着问题，从新的角度阐释了环境保护重要性和紧迫性,讲出了令人信服的道理，发挥了建言献策的“参谋”作用。3.充分借助短视频优势寻求突破近几年，短视频平台以其内容丰富、篇幅短小、传播速度快的天然优势，改变了受众的信息获取方式，成为日常生活的重要组成部分，很多时候也被广泛运用到重大主题报道中。湖南日报社新湖南客户端在2019年湖南省“两会”前夕推出的一款短视频官宣60秒，以快拍形式将现场打卡、热点话题等复合包装后推出，内容涵盖湖南省“两会”知识、委员发声、市民心声等多个方面，让受众在短短60秒内全面了解湖南省“两会”概况。节目刚推出不久，浏览量就超过150万次，网友跟评如潮，反响热烈。近年来，国家级主流媒体以中央广播电视总台、新华社为代表，围绕“建党100周年”“全国两会”“2022北京冬奥会”等重大主题，不断在实践中探索和适应受众需求，推出一系列短视频作品，综合运用数字可视化、动画、沙画、流行音乐等多种形式引人关注，依靠作品本身的创意十足、新颖别致，极大增强了社会凝聚力。地市级传统主流媒体运用短视频平台的技术难度不大、后期门槛也较低，所以完全可以加以充分利用，在这个信息纷繁复杂、受众注意力有限的时代背景下取得受众的青睐。三、结语创新地市级传统主流媒体重大主题宣传报道，首先需要克服的就是从业者心理层面的问题，努力提升自身主观能动性和创新进取意识。在此基础上继而突破体制机制、人才培养瓶颈，建立创新形式的规范体制结构，确保重大主题宣传报道情境的生动性、专业性，能够进一步满足当前大众的阅读习惯。主流媒体只有不断坚持突破创新，努力开创重大主题宣传报道新局面，才能在新技术不断迅速发展的新时代稳步前进，打开我国宣传思想舆论工作可持续发展新局面，讲好中国故事，传播中国声音。参考文献：1于恩浩.关于提升重大主题新闻宣传报道质量的实践与探索J.理论观察,2021(04):97-99.专题 新时代重大主题报道创新与实践（下）28