2022美白市场趋势指南-美丽修行.pdf

B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A2 0 2 2.0 82022新洞察美白市场趋势指南CONTENT美白市场现状概览01美白市场消费者洞察02美白市场产品洞察03美白市场趋势前瞻04美白市场现状概览Part 1版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据0.0010000.0020000.0030000.0040000.0050000.0060000.00美白产品消费者关注度美白诉求日渐刚需，市场发展潜力巨大数据来源：美丽修行美白问卷调研，美丽修行大数据数据时间：2019.1.1-2022.6.30问卷样本：2240人；样本画像：女性占比：88%；18-24岁占比：73.5%；25-29岁占比：26.5%；近7成用户有明确的美白需求，其中2成以上成分党用户会深入研究美白产品，5成用户会日常坚持使用；受到政策和季节因素影响，美白产品的关注度呈现波浪式上升趋势，近三年关注度增长超过8成，消费者美白需求愈发强烈。82%没需求1.8%需求偏低3.4%需求一般，偶尔重视26.0%需求较强，日常坚持47.7%需求强烈，深入研究21.1%消费者美白需求程度版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据监管政策不断升级，美白市场规模扩张数据来源：公开资料整理、360化妆品网数据时间：2015-2021年35153844416244364666485950132015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年美白市场规模变化趋势为了让美白产品更加健康良性的发展，国家不断出台监管政策，祛斑美白类化妆品对的生产的门槛越来越高；虽然国家对美白类化妆品的监管日趋严格，但是消费者的美白消费需求在增长，2021年美白市场规模相比2015年增加了超过42%。（单位：亿）201920202021宣称规范原料监管持证2019年，国家药监局更新化妆品宣传禁用词，特殊用途化妆品宣称不得超出化妆品卫生监督条例及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释，非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。2020年，国务院明示，具有防腐、防晒、祛斑美白功能的化妆品新原料，经国务院药品监督管理部门注册后方可使用。2021年，国家药监局公示，具有祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养和修护功效的化妆品，应当通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价。43%美白市场消费者洞察Part 2版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据高线轻熟女性为主，耐受肌关注度更高TGI=1.1TGI=1.028.1%15.1%7.3%0.9 0.9 1.0 1.1 1.1 1.2 0.00%10.00%20.00%30.00%-0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 1.4014.1%42.0%1.1 1.0 1.0 0.9 0.9 0.00%20.00%40.00%60.00%0.80 0.90 1.00 1.10 1.20一线二线三线四线五线0.9 1.0 1.1 1.2 0.00%20.00%40.00%60.00%-0.50 1.00 1.50油敏干敏油耐干耐性别性别性别城市性别年龄性别肤质美白市场消费者，以高线城市的轻熟龄女性消费者为主力军，同时耐受肌人群的关注度更高。数据来源：美丽修行大数据数据时间：2019.1.1-2022.6.30数据说明：用户画像为美修站内关注过美白功效产品的人群画像占比；TGI：代表特定人群对美白产品的偏好度，关注美白产品的目标人群比例/站内用户中目标人群比例版权所有 美丽修行大数据都市白领占据主流，潜力人群规模巨大23-44岁女性，一二线城市（附注：气泡大小代表人群规模）美白市场细分人群矩阵学生党都市白领精致男士小镇青年人群增速消费能力数据来源：美丽修行大数据数据时间：2019.1.1-2022.6.30基于美白市场中人群量级、人群增速、消费能力，总结出四大典型人群：Z世代、都市白领、小镇青年、精致男士。其中都市白领是美白市场消费的核心人群，同时美白市场消费呈现低龄化、下沉化、男性化趋势。都市白领学生党小镇青年精致男士人群定义25-44岁女性一二线城市24岁及以下25-45岁三线及以下城市25岁以上一二线城市人群分类核心人群潜力人群潜力人群潜力人群人群量级人群增速消费能力美白市场四大人群分类版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据肤色泛黄比例较高，肤色成因了解不足数据来源：美丽修行美白问卷调研；调研时间：2022.6.22-7.5消费者普遍存在肤色相关问题，痘印、肤色不均、泛黄、暗沉等用户占比均超过5成，其中肤色泛黄比例显著高于肤色泛黑；超过4成消费者认为自己的肤色属于黄皮，认为属于冷系粉皮的比例仅为15%，中性皮占比43%。消费者普遍可以分辨肤色泛黑和泛黄的差异，但超过8成用户对肤色差异的成因了解不足。粉一白,10.0%粉二白,4.8%粉三白,0.8%中一白,30.3%中二白,11.0%中三白,1.5%黄一白,24.3%黄二白,14.8%黄三白,2.4%消费者肤色类型分布64.7%60.5%57.6%56.7%46.2%19.0%有痘印肤色不均肤色泛黄肤色暗沉有斑点肤色泛黑消费者皮肤问题占比了解肤色泛黄和泛黑的区别对肤色泛黄和泛黑的成因了解不足版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据不良生活习惯普遍，显著影响肤色状态用户普遍有不良生活习惯，如熬夜、饮食多糖/重油、压力大等。对于防晒，用户普遍重视度较高，但对运动重视度不足。同时不良的生活习惯对肤色影响显著，日晒、作息、饮食被认为是导致肤色问题的产生的Top3因素。数据来源：美丽修行美白问卷调研；样本量：2240人调研时间：2022.6.22-7.5熬夜防晒饮食多糖饮食重油压力运动烟酒消费者生活习惯偏好度版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据美白观念普及度高，错误观念部分存在正确的美白观念已经深入人心，消费者认同正确观念的比例普遍高于7成以上；错误的美白观念，消费者认同比例大部分较低。部分消费者仍然存在一些错误观念，例如多喝柠檬水或牛奶可以美白，晒后24小时要立刻使用美白产品等。数据来源：美丽修行美白问卷调研；样本量：2240人调研时间：2022.6.22-7.581.3%70.2%70.0%美白不止要做好防晒美白产品需要一直用肌肤发黄和糖分摄入有关系正确美白观念认同比例26.7%12.3%8.6%7.7%4.8%3.4%2.3%1.8%多喝柠檬水或牛奶可以美白晒后24小时要立刻使用美白产品珍珠粉敷脸可以美白补水保湿对美白意义不大柠檬片或牛奶敷脸可以美白肌肤白皙不需要使用美白产品美白产品的成分浓度越高越好白醋洗脸可以美白错误美白观念认同比例版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据92.2%72.6%57.0%55.3%46.6%36.8%27.5%24.0%21.3%肤色暗沉发黄皮肤粗糙毛孔粗大爆痘皮肤松垮色斑痘印皱纹、细纹皮肤干燥缺水眼袋、黑眼圈糖化反应导致的皮肤问题熟悉抗糖概念听说过抗糖，但印象不多抗糖理念日益普及，去黄减黄诉求强烈56%的消费者表示熟悉抗糖的概念，不过仍有38%的用户表示印象不多；因此抗糖概念日益普及，但仍有比较大的教育空间。消费者认为皮肤糖化会导致各类皮肤问题，超过9成用户认为会导致肤色暗沉发黄，因此消费者的抗糖减黄诉求强烈。数据来源：美丽修行美白问卷调研；样本量：2240人调研时间：2022.6.22-7.5版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据糖化成因认知不全，抗糖理念存在误区在消费者认知中，糖类饮料、熬夜、油炸食物是皮肤糖化的Top3原因。但对于主食、日晒、压力等原因导致的糖化存在认知不足。消费者认为抗糖的主要手段是注意饮食和运动。对于抗糖护肤品认可比例超过97%，认同率明显超过抗糖饮品/食品。消费者的抗糖认知存在一定误区，35%的用户认为抗糖需要戒糖/断糖，部分用户认可远离水果、上年纪才需要抗糖等错误观念。数据来源：美丽修行美白问卷调研；样本量：2240人调研时间：2022.6.22-7.592.1%79.6%71.9%51.6%46.2%45.4%44.1%34.5%奶茶等含糖饮料熬夜油炸食物摄入淀粉类主食日晒压力情绪年龄增长皮肤糖化原因认知比例72.6%67.6%35.6%34.8%11.4%3.2%3.0%2.8%抗糖应该少吃油炸食物多运动能抗糖抗糖应该戒糖/断糖抗糖应该少摄入主食抗糖饮品/食品是智商税抗糖需要远离水果上年纪才需要抗糖抗糖护肤品是智商税抗糖观念认同比例错误观念争议观念版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据美白产品使用高频，敏感长痘阻碍使用超过5成的用户每天坚持使用美白产品。对比都市白领和学生党人群的使用频次，发现白领人群使用频次普遍更高；同时有接近10%的用户很少或从来不使用美白产品，分析其原因，主要因素包括1.敏感长痘等问题；2.肤色白不需要；3.价格贵。数据来源：美丽修行美白问卷调研；样本量：2240人调研时间：2022.6.22-7.529.7%21.4%4.3%10.2%27.4%24.9%8.6%7.1%美白产品使用频次分布每天仅晚上用每天早晚都用每天仅早上用2-3天一次每周1-2次每月1-2次很少或从来不使用敏感长痘皮肤白皙价格贵不了解产品没时间使用没效果消费者不使用美白产品原因敏感肌，主要维稳，美白产品很少用，怕烂脸因为以前很白，不需要美白，现在晒黑了，偶尔用用我还是个学生，市面上说美白非常有效的产品都比较贵对美白这方面的产品不太了解，不知道怎么样去美白在家没时间用，用的太麻烦使用过，没看到明显效果内环：学生党外环：都市白领版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据更加关注长期功效，光泽度大于白皙度在美白产品的长期功效和即刻功效中，消费者更加看重长期功效。相比于白领，学生党会同时重视使用后的即刻功效；在白皙度和光泽度对比中，消费者普遍更加重视产品使用后的光泽度；分人群来看，学生党更加重视产品使用后的白皙度；数据来源：美丽修行美白问卷调研；样本量：2240人调研时间：2022.6.22-7.5更看重长期功效更看重即刻功效都重视美白产品功效重视度-长期VS即刻学生党都市白领光泽度白皙度美白产品功效重视度光泽VS白皙学生党都市白领 版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据偏好多重功效协同，重视美白作用原理对于美白产品的多重功效的协同作用，如保湿、抗糖、修护等，8成用户表示重视；其中白领人群更加看重产品的复合功效；对于美白产品的美白作用原理，超过7成消费者表示看重；同时学生党、都市白领的重视度无明显差异。数据来源：美丽修行美白问卷调研；样本量：2240人调研时间：2022.6.22-7.5非常重视比较重视中立不太重视完全不重视美白产品的多重功效协同重视度学生党都市白领修护抗氧化。抗糖化保湿补水27.1%43.2%23.1%5.2%1.3%非常重视比较重视中立不太重视完全不重视美白产品的美白原理重视度抑制黑色素生成破坏黑色素细胞。抑制黑色素转运加快皮肤代谢版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据功效之外，安全、肤感最为重视，人群关注点各有侧重除了功效因素以外，安全性、肤感体验、温和性分列产品消费者决策因素前三位，性价比、产品质地、研发实力也是重要因素；细分人群中，学生党更加关注产品本身，如安全、肤感、质地、包装，同时价格敏感度更高；都市白领更关注品牌和专家背书；数据来源：美丽修行美白问卷调研；样本量：2240人调研时间：2022.6.22-7.5都市白领品牌研发品牌知名度学术认证熟人推荐代言人专业背书学生党安全性产品质地肤感体验温和性包装设计性价比VSVS不同人群产品决策因素对比安全性肤感体验温和性性价比产品质地研发实力美白产品消费主要决策因素版权所有 美丽修行大数据美白市场产品洞察Part 3版权所有 美丽修行大数据面部精华机遇巨大，防晒关注持续增长数据来源：美丽修行大数据数据时间：2019.1.1-2022.6.30美白相关品类中，面部精华是市场机遇较大的主流品类。其关