论初创品牌形象塑造中标识设计的原则与方法林荣妍①1,谷宗州2(1安徽新闻出版职业技术学院艺术设计系,合肥230000;2安徽建筑大学艺术学院,合肥230000)摘要:本文分析标识设计在初创品牌形象塑造中所存在的问题,并结合初创品牌形象的整体系统化要求,挖掘独特的标识视觉符号形象,掌握并运用到初创品牌形象设计实际中去,进而提出标识设计需要植入深厚文化意蕴,为品牌创造意义,提升初创品牌价值。关键词:初创品牌;标识;形象塑造;原则与方法中图分类号:J524.4文献标志码:A文章编号:20959699(2022)06010504设计不仅仅是一种艺术形态,更是人类对自然、社会和世界认识的映射。标识设计作为品牌视觉形象设计的核心,一是通过视觉的形态语言能够准确地体现企业精神特质,保持企业形象的统一性、系统性、规范性、预想性,进行有效的传播;另一方面就是设计者对于各构成项目视觉美感要素的整体把握。因此,整个视觉识别设计应遵循:标准化原则、统一化原则、适用性原则和修正补充的程序原则。1初创品牌视觉形象塑造企业的发展与壮大,最后都会归结于初创品牌的塑造。可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的初创品牌,第二天我又将重新站起。”而对于一个初创品牌而言,如何在初创阶段生存下去,才是第一要务。初创品牌对于大众的第一印象就是视觉设计,所包含的内容体系庞大,基础设计系统作为根基,向应用设计系统进行延展应用。1.1初创品牌视觉形象塑造整体统一性品牌标识和其他标识符号既有共性的一面,又有自身的特点。标识设计开发的成功与否,对于整个品牌系统的影响是重大的。要求设计师具备各构成要素项目整体视觉把控能力,需要将图形设计、字体设计、版式设计等能力综合应用在初创品牌视觉系统设计中去[1]。从标识设计在品牌形象系统里面出现的次数统计,充分说明标识设计在视觉形象系统中占主要核心地位,其开发成功与否直接影响初创品牌视觉形象设计的成功与否。如果把品牌形象设计看成一棵参天大树,而标识设计就是这棵大树的树根。1.2初创品牌视觉形象塑造品牌初心标识设计的视觉形态语言要准确的体现初创品牌精神特质,从而保证初创品牌形象的统一性、系统性、规范性、预想性,进行有效的传播[2];品牌能够价值连城,并不只是因为这些初创品牌具备了创新的特征或优点,也是因为这些特质已经转化为强有力的意义。意义,是一个品牌最珍贵也是最无可取代的资产。符号学家罗兰巴特曾说过,“商业时机不是...
