精准架构内容坐标__提升产...《扬州日报》制造业报道为例_嵇尚东.pdf

42个案评析GE AN PING XI制造业是国民经济的主体，是立国之本、兴国之器、强国之基。党的二十大报告指出：推进新型工业化，加快建设制造强国。唱响主旋律，服务地方经济社会发展，是城市党媒的职责所在。近年来，扬州日报在制造业新闻采写报道中，深入践行“四力”要求，努力增强脚力眼力脑力笔力，通过专业化解析，精准架构报道内容坐标，创新报道表达新方式，提炼报道的视角锐度和内容的显著性、服务性，有效提升了可读性和必读性，涌现出一批有影响力的作品。从产业生态的坐标中，发掘企业践行国家战略的成功实践观察一个事物，既要关注其自身成长的内在逻辑，更要将它置于一个所在的外部生态环境坐标中，分析其在坐标中的位置、来由、意义，有助于洞悉事物全貌和判断未来发展的走向和趋势。企业是产业经济的基本组成单元，运作的原理是输入内外部资源，输出产品和服务，满足特定社会需求。制造业企业能够存在和发展，除了自身拥有的资源，还依赖外部产业链配套和市场需求。扬州日报在制造业企业采写报道中，将采访对象置于各自产业链生态坐标中，从资源、产品和服务、市场三个环节入手，精准锁定采访指向，挖掘出一批企业践行国家战略实现高质量发展的生动故事，并在头版重要位置推出扬州污水净化设备为沙漠国家“解渴”等一批典型企业报道。精准指向，采访关键人物。在企业采访提纲中，扬州日报确定企业决策层、科研人员、一线生产员工、营销人员作为主要采访对象，围绕决策管理、产品创新、生产场景、市场拓展四个方面进行采访，遴选有价值的内容。采访扬州污水净化设备为沙漠国家“解渴”报道中，记者采访市场营销人员了解到产精准架构内容坐标提升产业报道的阅读价值以扬州日报制造业报道为例 嵇尚东【摘要】制造业是城市发展的基石。城市党媒在新闻报道中如何通过内容创新，赋能制造业高质量发展？本文通过对扬州日报制造业报道内容的分析，归纳报道内容的坐标维度，剖解内容的可读性和必读性，探究如何提升制造业报道的阅读价值。【关键词】架构内容坐标制造业报道阅读价值43个案评析GE AN PING XI品销售阿联酋等“一带一路”沿线国家，并因此确定了报道主题；采访扬州这家船企如何乘“风”破“浪”报道中，记者深入一线车间，通过与科研人员、一线生产工人交流，了解到这家船厂不但加快船舶制造科技创新，而且还利用现有资源优势迅速转产风塔（风力发电机塔架），抢抓国家鼓励发展风电的机遇；采访启成：从“卡脖子”处启程报道中，记者通过与企业负责人深入交流，采访到该企业通过产学研合作，打破国外技术封锁，提升了反渗透膜滤芯产品的出水率，实现了击败国外竞争对手的逆袭。场景化展现，故事化叙事。主题事件化、事件故事化、故事人物化、人物细节化，是媒体历久弥新的传播铁律。1扬州日报在制造业企业报道中，通过场景化叙事导入，叠加典型人物的具体行为、核心产品的具体特征等细节，鲜明彰显了报道的主题。扬州污水净化设备为沙漠国家“解渴”以佳境科技工程师张峰刚在北京完成一套设备的安装调试，马不停蹄飞往阿联酋迪拜，转道前往沙迦，引入沙迦大型购物中心采购佳境科技一套生活污水净化设备的内容，导入扬州企业忠诚响应国家倡议，积极开辟“一带一路”市场的主题；扬州这家船企如何乘“风”破“浪”报道以“一辆辆平板半挂车正驶离厂区，车后拖着一个40多米长的白色圆形结构件”为开头，引入中船澄西扬州船舶有限公司生产风塔的内容；启成：从“卡脖子”处启程导语以“启成（江苏）净化科技有限公司一批产品发往下游客户，用于海水淡化设备”开头，引入“最新研发出的反渗透膜滤芯产品”的内容。对标MBA教材案例，做强服务性和指导性。企业报道的阅读价值，不仅要有内容的显著性，还要体现出可参照、有启发的服务性和指导性。扬州日报在制造业企业报道中，从企业经营管理的普遍性规律出发，对标MBA教材案例，采用SWOT分析法等企业管理工具，从优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threats）等维度剖析企业，组织稿件主体内容，为更多企业提供经验借鉴。扬州污水净化设备为沙漠国家“解渴”重在介绍产品技术创新的创新路径，以及以科技创新为先导拓展在线远程监控和维护等服务市场；扬州这家船企如何乘“风”破“浪”侧重介绍企业依托核心资源优势，通过同心圆式产品创新开辟出新市场；启成：从“卡脖子”处启程侧重介绍企业组织多学科专业人士的协作，通过跨界技术创新，突破国外技术封锁的实践。在重大事件的坐标中，积极发声充分发挥定向领航的作用全球经济一体化的时代，产业链全球化分工。一个要素发生风吹草动，往往对产业链带来牵一发动全身的影响。特别是国内外发生重大事件时，原有供应链布局往往会受到冲击，导致全球要素资源重组、产业结构重塑。产业生态发生大变化时，企业发展面临诸多不确定因素，网络上充斥着消极、悲观情绪时，主流媒体要当好网上的“定盘星”，用深度对抗浅薄，用正音消解杂音，特别是众声喧哗中要有思想的“坐标系”，发挥领航定向、增信释疑作用，形成最大公约数，画出最大同心圆，让正能量更强劲，主旋律更高昂。2扬州日报每逢发生对制造业有重大影响的国内外重大事件时，迅速组织力量采写，在重要版面、显著位置推出有分量的系列报道，充分发挥旗帜作用、引领作用，回应社会关切，提振企业信心，鼓舞发展士气。中美贸易摩擦发生后，选树典型鼓舞企业发44个案评析GE AN PING XI展信心。实践证明，总有智者登高望远、未雨绸缪，遇到危机时从容应对；危机发生时，总有勇者探路先行，积极摸索出化解矛盾冲突的应对之策。中美贸易摩擦发生后，面对增加的关税壁垒，扬州制造业出口企业如何应对挑战，对于下一步高质量发展提出了哪些要求？扬州日报精心组织采编力量，遴选江苏金飞达电动工具公司作为样本企业，采访推出国际市场逆风飞扬的“金飞达之谜”试解系列报道，被国内主流媒体平台广泛转载。其中，新华社客户端江苏频道将其刊发在首页，30小时内总阅读量超过36万。本组系列报道分上中下三篇，上篇通达天下，一家乡镇民企的“世界观”，通过多个生动案例，展示了江苏金飞达在中美贸易摩擦的背景下高质量发展的活力；中篇自主可控，一个代工工厂的创新观，剖析了金飞达“逆风飞扬”背后的奥秘，即深耕主业，自主创新提升竞争力掌握话语权；下篇共赢共融共享，一位私企老板的义利观，从企业文化角度深层揭示了企业高质量发展的动力源，生动呼应了“构建人类命运共同体”的国家倡议。本组系列报道表现形式灵活多样，从小开口切入，生动讲述故事，回应“时代之问”，作答发展命题。在故事内容组织上，通过鲜明的反差对比、悬念迭出的情节设置，收到良好传播效果。发生新冠疫情后，遴选报道企业激活发展新动能。国内外暴发新冠疫情后，不少制造业企业供应链中断，产品的国内外市场需求受到抑制。不少企业因为生产要素流通被阻断停工停产，职工收入受到影响。每名职工背后都是一个家庭，保住制造业为主的市场主体，就是最大的民生。当市场关闭一扇门时，也许会打开另一扇窗。原先市场需求受到抑制，可能孕育和催生出新需求。在这场需求重构、产业重塑的变局中，扬州日报及时组织力量，梳排典型制造业企业，采访企业在政府部门帮助下如何创新思维理念，突破疫情的限制，迅速重组产业要素，满足抗疫市场上出现的市场需求，实现可持续发展的成功案例，推出“扬企危中寻机、经疫求经”系列报道，为更多企业化危为机、创新发展提供了可参照借鉴的应对之策。在本组系列报道中，迈安德，以何为“安”？以迈安德集团在疫情防控期间，完成中国粮油加工综合成套设备出口欧洲史上最大订单生产为由头，介绍了迈安德集团居安思危、未雨绸缪，加强“两化融合”建设和国际人才队伍建设，在发生疫情时赢得发展先机；看海沃机械如何“大海捞针”报道从一个电视画面入手，讲述企业推行精细化管理，于细微处发现“痛点”、解决“痛点”，锤炼了扎实的基本功，在疫情冲击下依然保持发展活力。从城市产业的坐标中，发挥智库作用助力制造业项目招引在经济社会发展中，城市党媒历来有发挥参谋和助手作用的传统。扬州日报在制造业报道中围绕中心、服务大局，积极发挥产业智库作用，通过提供有价值的资讯和观点，助力地方各级干部在推进制造业高质量发展的具体工作中，进一步厘清方向、路径和目标。助力补足产业短板。新冠疫情虽是黑天鹅事件，但对包括制造业在内的实体经济发展影响深远。在下一步工作中如何增强预见性，防范和化解类似不确定因素，是地方各级政府部门需要思考的重要课题。扬州日报在制造业报道中，围绕“如何强化引导和服务，增强企业化解危机的创新活力和发展动力”“立足资源禀赋，加快制造业集群45个案评析GE AN PING XI发展，增强应对特发事件冲击的发展韧性”“加快推进信息服务业发展赋能制造业”三个主题，推出从“疫”线生机探析工业经济高质量发展路径述评系列报道。首篇复产达效，这些工业企业缘何启动快？分析在疫情防控期间，多家终端产品生产企业带动数百家配套企业复产的案例，并通过税收贡献大数据分析，指出招引和培育终端产品生产企业、打造制造业集群、营造区域产业配套生态的重要性，为各级政府如何补上产业短板提出建议。第二篇危中寻机，这些工业企业缘何转得快？分析多家企业在疫情成功转向、逆势而上的成功实践，并剖析企业的创新能力和技术储备，指出大力培育专精特新企业，有助于企业提升在产业链中的话语权，在市场变化时快速转向、抢跑发展。第三篇奋勇争先，这些企业缘何跑得快？分析了在疫情防控期间，信息服务业企业在助力制造业发展中发挥的作用，深度剖析在智能制造的国家战略背景下，信息服务业企业迎来的发展机遇，以及未来发展前景。为项目招引建设赋能。学经济、懂经济，提高领导经济工作的专业能力，是新时代对各级领导干部的现实要求。对于经济工作一线的基层干部，招引和建设制造业项目、服务企业发展是一项重要工作。做好这项工作，要求基层干部熟悉不同行业企业运作的特点，了解不同产业发展的规律，这样才能有的放矢、精准发力。“323+1”先进制造业产业集群是扬州工业经济的主体，也是扬州重点打造的城市发展载体。围绕助力加快推进先进制造业集群发展，扬州日报推出“323+1”先进制造业产业集群高质量发展观察系列报道。这组报道累计推出扬州污水净化设备为沙漠国家“解渴”从“疫”线生机探析工业经济高质量发展路径述评46个案评析GE AN PING XI12篇，不仅信息量大、可读性强，而且具有较强的指导性。本组系列报道标题可圈可点。扬州航空产业“展翅欲飞”品食品产业高质量发展“新味道”看高端纺织和服装产业“新设计”新型电力装备产业这样充电蓄能化工新材料发生“化学反应”等单篇报道标题通过巧妙运用具象化表达，实现了“语带双关”的传播效果。从报道结构上看，采用“个案分析+产业素描+发展走势”，内容错落有致，结构层次分明。三个部分的逻辑关系，遵循“特写”“中景”“全景”的切换模式，形成张弛有度的阅读节奏。从报道内容上看，“个案分析”部分采用特写方式，围绕一个项目落户建设的经过和企业发展的最近案例，剖析招引项目落户和企业发展的内在商业逻辑，包括对产业链配套、政策扶持等方面的需求，为经济工作一线干部提供了鲜活的案例教材；“产业素描”部分则采用概述、素描群像的表达方式，介绍扬州本地的产业集群发展动态、产业链优势，以及需要补链强链的环节；“发展走势”则剖析国内外产业发展走势，扬州出台的扶持政策和发展举措，为一线基层干部招引项目提供了明确的目标和指向。值得一提的是，本组系列报道被国内多家网站平台转载推送，对外有效地推介和彰显了扬州先进制造业的成就、产业扶持政策和营商环境，为扬州招商引资提供了有力的舆论支撑。（作者单位为扬州报业传媒集团）注释 1祝本奇.巧用“四化”让新闻更好看J.卫星电视与宽带多媒体，2020(13):96.2人民日报副总编辑张首映：国际一流新媒体什么样？EB/OL.人民网2019-11-29 15:12.http:/ 闻快 览