景德镇陶瓷文创产业的创新策略研究_郑铭磊.pdf

037景德镇陶瓷文创产业的创新策略研究摘要：本研究以德镇陶瓷文创产业的现状为切入点，通过调研和分析陶瓷文创产品种类、市场现状等内容，归纳出景德镇陶瓷文创产业存在的不足，比如缺少国际知名品牌、缺少引导世界的核心影响力、知识产权保护意识薄弱等问题。本研究结合产品创新设计理念和品牌发展理论，围绕景德镇特色的国际化陶瓷之都的这一核心对象，对文创产业进行思考与研究，提出文化自信促进品牌塑造、创新理念促进产品提升、综合打造促进产业升级的综合策略，从而为景德镇文创产业发展提供思路。关键词：文创产业；景德镇；创新策略中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：10009892(2022)12037(04)Research on the Innovation Strategy of Jingdezhen Ceramic Cultural and Creative Industry0 前言随着信息技术的发展，文创产业越来越被社会所重视，全国多个地市效仿“互联网+”模式，着力推进“文化+”战略，从而实现文创产业的跨行业融合与跨地区发展。文创产业对全国各地的经济提升和拉动作用愈加明显，在文化传承与创新中发挥日益重要的作用，满足了人民群众向往美好生活的精神需。当前的文创产业已经成为国家重要产业之一，遇到最好的历史机遇期，景德镇陶瓷文创产业发展势头迅猛，对其进行学术研究具有重要意义。1 景德镇陶瓷文创产品现状文创产业，兴起于上世纪的英国，强调创造性、文化符号的象征价值以及设计者的知识产权。文创产业是以文化符号应用于实际产品的创作、交换与消费的行业集合，核心价值为文化符号和创意产品，根本手段是创新、创作、创造，商业特征是设计者知识产权的实现或消费，最终为社会提供文化体验和精神享受。文化创意设计是推动景德镇陶瓷文创产业发展的必要条件。创意是陶瓷文创产业的精髓，而文化是设计人员进行内容创作的基础。景德镇的陶瓷文创产业首先要求设计者基于传统文化元素，在生活中不断挖掘灵感，积极应用新的设计理念，打破传统的思想禁锢，实现陶瓷产品的创新，赋予其新的特色和功能；其次是要求创意设计与目标客户的实际需求之间存在关联性，注重用户研究以应对市场需求，从而带动景德镇陶瓷市场的繁荣和促进景德镇的城市品牌建设。当下景德镇的陶瓷文创产业表面上是红红火火，有几万甚至十几万一个的压手杯，亦有一天几十万上收稿日期：2022-11-04.修订日期：2022-11-08.作者信息：郑铭磊,韩国东亚大学在读博士,景德镇陶瓷大学设计艺术学院产品设计系副教授。基金项目：本文系国家级大学生创新训练计划项目“基于景德镇文创产品的设计”（项目编号:202210408016）的阶段性成果。郑铭磊（景德镇陶瓷大学，景德镇市，333403）Abstract:This research takes the current situation of the ceramic cultural and creative industry in Dezhen as the starting point,and through the research and analysis of the ceramic cultural and creative product categories,market status and other contents,summarizes the shortcomings of the ceramic cultural and creative industry in Jingdezhen,such as the lack of international well-known brands,the lack of core influence to guide the world,and the weak awareness of intellectual property protection.Based on the product innovative design concept and brand development theory,this study focuses on the core object of Jingdezhens characteristic international ceramic city,and makes a reflection and research on the cultural and creative industry.It proposes a comprehensive strategy of promoting brand building with cultural confidence,promoting product upgrading with innovative ideas,and promoting industrial upgrading with comprehensive building,thus providing ideas for the development of Jingdezhens cultural and creative industry.Key words:Cultural and creative industry;Jingdezhen;Innovation strategyZheng Minglei（Jingdezhen Ceramic University,Jingdezhen,333403）第 37 卷 第 152 期 2022 年 12 月陶 瓷 研 究Ceramic StudiesVol.37 No.152December.2022DOI:10.16649/ki.36-1136/tq.2022.06.033038百万的网络销售直播间，有经过 5 年运营而逐步打造成为以艺术展览、国际交流、创意市集、教育研学、创业孵化、电商直播等为特色的陶溪川文创街区。陶溪川聚集了一批最有创意、最具活力的年轻创业群体，汇聚“景漂创客”1.5 万余人，成功孵化创业实体企业2600 多家，带动上下游 6 万余人就业，构筑起创意市集、线上平台、直播基地、陶瓷智造工坊等空间载体，但整体规模有限，局限于地摊式销售、小批量经营的作坊集聚地，真正成为品牌企业或者知名企业的更是少之又少。其他创意街区目前也存在同样的不足，比如创客摆摊、周末或者晚上的集市、部分作品存在抄袭嫌疑等问题。景德镇陶瓷文创产业需要在市政府的指导下，在各大高校知名学者的倡议与指导下、在众多创客集体联合下进来联合品牌的塑造、核心影响力的提升以及知识产权的保护，从而把多个创意街区及整个景德镇市打造成为一个集陶瓷文创产品制造、青年人才创业、创新人才培养、知识产权保护为一体的全国知名品牌，最终取得显著的社会效益和经济效益。2 文创产业存在的不足景德镇陶瓷文创企业数量众多，但中小型企业或家庭式作坊占据多数，规模小、生产分散、经营粗放等不足，难以与大众消费的需求相契合，具体表现如下：2.1 意识薄弱，缺少高端品牌。出口的文创产品创意设计，意味着额外的附加值。材质相同、技艺手法接近的两个陶瓷主人杯，知名品牌的杯子可以卖到上万元，但普通作坊的杯子只能贱卖几百元，究其原因就是品牌的差别。当前景德镇陶瓷文创市场，不再以陶瓷原材料和制作师傅的手艺来衡量陶瓷文创产品价值，而是进了设计创意和品牌主导的互联网时代。景德镇陶瓷文创企业却在创意设计与品牌意识方面存在一定的缺陷，众多企业重视原材料、手工打造、松柴烧制工艺等细枝末节的内容，偶尔还会“人云亦云”地进行模仿和抄袭，盲目跟风却缺少设计理念和品牌理念，很难形成特色产品和企业品牌。景德镇陶瓷文创产业需要以设计创意为抓手，品牌塑造为龙头，对标业内知名品牌和尖端品牌，树立自己企业的品牌和产品风格，围绕市场高中端用户的真实需求，充分利用景德镇制瓷工艺的传统优势和工匠的技艺，提升产品形象和品牌竞争力。2.2 各自为政，缺少核心影响力。作为闻名世界的“千年瓷都”，景德镇具有深厚的陶瓷文化与手工业生产基础以及百年科研教育的优势，所以景德镇有多个陶瓷文创街区，陶瓷文创企业数量更多。相比于国内其他产瓷区乃至国外的产瓷区，景德镇的七十二道制瓷工艺传承悠久，名扬海内外，所以众多的传统企业、手工作坊和个人工作室就应运而生。这些企业或工作室秉承立足本地和传承家族特色的理念，形成相对单一的个人风格或者专属特色。由于数量大和规模小以及产品差异化比较小，这些企业之间自然而然地形成各自为政、单打独斗的局面，相互之间缺乏分工与协作，产业配套能力差。企业之间不能形成互利共赢的商业运营模式和完善的产业链，导致了效能分散，不利于景德镇陶瓷文创产业的可持续发展，也就很难形成统领全国和辐射全球的陶瓷文创中心。后工业时代，景德镇成了中外陶艺爱好者向往的圣城、艺术及教育中心，陶瓷文创企业需要在政府引导或行业协会组织下实施协同联动机制，将产品设计研发、制作销售，原创产品与关联产品之间的互动互补、衍生品的推广等环节都分工明确、考虑周全，完善陶瓷文创的全产业链，提升景德镇这一国际瓷都发集聚效应，以“世界陶瓷文创中心”为长远发展目标，团结协作，不断提升景德镇的核心影响力。2.3 原创不足，知识产权保护薄弱。原创是从无到有，抑或是重新组合传统要素的创新过程，体现了设计师的创新性。陶瓷文创产品以先辈所创造的造型、釉色、装饰、技法等传统元素作为参考，运用创新设计理念，结合现代生活方式，把传统文化元素进行物化，使其成为可视化、可感知、可使用的产品。原创就意味着稀缺，蕴含着更高的文化价值和经济价值。景德镇部分陶瓷文创企业已经意识到原创的重要性，开始从原材料、造型设计、装饰纹样生产技术、加工工艺等方面进行创新。但个别企业或者工作室却安于现状、习惯跟风和模仿，所做产品基本都是拿来照搬和低价出售，严重侵害了原创者的知识产权。知识产权得不到足够的保护，原创者也就失去继续再创作的动力和源泉，结果就是严重阻碍陶瓷文创产业的发展。景德镇当地政府和协会组织已经意识到知识产权保护的重要性，对创新设计方面的知识保护已有所突破，如江西省陶瓷行业协会与景德镇市版权管理局实施联合行动，在陶溪川艺术街区内设置“创客版权申报绿色通道”，为“景漂”申报专利提供便利，并进行积极广泛地宣传，不断扩大版权申报人群和申报专利数量。知识产权保护意识的提升，可以促使更多的人和企业在创新设计、技术开发方面加大投入，从而不断提升原创能力。3 陶瓷文创产业创新策略景德镇作为“世界瓷都”，悠久的制瓷历史以及完善的制瓷技艺，所承载的文创产业市场潜力巨大，未来的影响力也是很惊人，进行创新策略研究是很有设计与品牌/Design and Brands039必要的。3.1 文化自信促进品牌塑造党的十八大以来，习近平总书记曾在多个场合提到“文化自信”。重塑景德镇这一金字招牌，传承景德镇绵延上千年的工匠精神，推进中国陶瓷文化的传承与发展，就是文化自信。景德镇重塑“陶瓷品牌金身”，需要借助文化这股东风，积极探索景德镇陶瓷文化传承创新试验区建设策略，加速推进手工制瓷技艺申报世界非物质文化遗产工作，在全市范围内大力营造尊师重教、厚待艺人的社会风气，引导广大陶瓷创业者和设计师争做制瓷的能工巧匠，把传统工作室和作坊打造成陶瓷技术传承创新的试验田和先锋队，从而重塑景德镇千年制瓷技艺的区域品牌金身。景德镇重塑“陶瓷品牌金身”，需要加大陶瓷文化挖掘深度和品牌传播力度。首先是借助高校教师和科研院所的研究能力，组织一起精英人士深挖文化遗产与历史故事，用图片、文字、图稿、图书、教材、短片或视频的方式进行记录、宣传和推广，积极推动景德镇陶瓷文化进课堂、进校园。其次还要加强景德镇与国外机构合作，设立中国国际陶瓷文化交流中心等各类交流和学术研究机构，在国内中心城市比如北京、上海等建立对外文化窗口，与国外艺术院校建立深度合作，开展国际陶瓷文化学术研究与交流等活动来提升品牌传播力度，从而为景德镇品牌塑造奠定基础。景德镇重塑“陶瓷品牌金身”，还需要借助国家