连接经济_传媒经济本质的再阐释_秦娜.pdf

传媒论坛2023年第2期（总第122期）以往传媒经济的发展与传统媒体有着密切的关系，人们可以从传统媒体中获取大量的信息和资源。但是，随着社会经济的发展，人们的信息获取方式发生了较大的变化。所以，需要把传媒经济与新媒体有机地结合起来，积极探索新媒体经济的发展战略，这需要我们对新媒体、新媒体经济的概念有一个清晰的认识，并在此基础上提出传媒经济在新媒体时代的创新发展战略，从而促进传媒经济健康发展。一、新媒体时代和传媒经济（一）新媒体时代在信息技术飞速发展的今天，出现许多以各种平台为基础的传媒。传统媒体正面临着巨大的挑战，人民日报、中央广播电视总台等具有一定影响力的传统媒体，也纷纷在各新媒体平台开通自己的账号。传统媒体与新传媒的融合，使得大众获得更广泛的信息。在新媒体时代，人们可以利用智能电视、智能手机、计算机等多种智能终端获取、发布、分享、即时交流信息资源。随着社会经济的发展，人们的时间变得更加宝贵，传统媒体已较难满足人们的需要，新媒体的传播方式与现代人的需要紧密结合，能够更好地适应时代的发展需求。此外，在新媒体时代，信息的分类也会越来越精细，人们可以用简单的词汇快速地找到自己要找的信息。1（二）传媒经济传媒经济是一种将经济与传媒相结合的新兴经济形态，它的发展离不开对信息的高度依赖，所以以往的经济发展都是以传统媒体为依托，而现在，由于传媒的位置发生变化，传媒经济的发展趋向于新兴传媒。传媒经济的具体涵义可以从两个方面来阐释：首先，传媒经济是传媒与社会经济、相关产业的有机结合；其次，传媒经济是将不同的生态和创新因素相结合，创造出一种能够联系到不同层次、不同行业的经济形态。随着新媒体的普及和迅速发展，传媒经济表现为线上和线下两种形态。特别是在5G时代来临的今天，线上经济已成为推动线下经济发展的主要方式。而在新媒体时代，传播渠道多样化、内容碎片化、细分化是传媒经济生态的显著特征。另外，新旧传媒的融合也是传媒经济发展的必然趋势，两者相互促进、相互融合，已经成为新时期传媒经济发展的一个真实现象。报纸数字化、电视网络化等使传统的报纸、电视等传媒的力量得到加强，从而推动传媒的发展和进步。并且，当前的传媒经济在新世纪仍呈现出“数据+”的特点，数字经济已经是未来传媒经济发展的必然趋势。作者简介:秦娜,广西广播电视台，博士研究生,二级文学编辑,研究方向:应用经济学。连接经济:传媒经济本质的再阐释秦娜摘要：当前，我国传媒融合发展正处于一个关键时期，全面传媒的发展模式也在不断地深入，在5G、4K、大数据、人工智能、VR/AR等新技术的推动下，传媒经济面临诸多新问题。文章以连接经济理论为基础，从产业与市场两个层面来阐述“连接经济”的内涵，并对其进行分析。首先，从产业与市场层面来看，基于连接的传媒价值链将成为支撑传媒市场、促进传媒业发展、引导传统媒体转型升级的重要动力；其次，基于连接和市场互动两个维度来分析“连接经济”中传媒业的发展过程；最后，从产业与市场对接角度阐释“连接经济”对传统媒体发展产生的影响。关键词：传媒经济；连接经济；新业态；再阐释中图分类号：G124文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）2-0054-03传媒观察54传媒论坛传媒论坛2023年第2期（总第122期）二、连接的形态与演进逻辑：对连接理解的深入诠释（一）连接：从计算机术语到商业关系随着互联网的出现，“连接”这个词有更多的含义，它在计算机中变成一个专门的名词，它是指计算机和计算机之间通过某种联系，形成一个互联网络。但“连接”已不仅仅是一般的计算机名词，它还包含商业关系、资源配置等方面的内容2。而“连接经济”是近年来出现的一个新概念，它所指的并非单纯地指网络上的数据连接，而是传媒价值链与市场价值链的对接，具体来说，即指以产业与市场对接为核心、连接生产与消费两大环节，在这个过程中，传媒业既可以从外部获取生产要素（如数据），也可以从内部获取消费需求（如用户群体）。传统意义上的“连接经济”主要是从网络层面来界定传媒经济这一概念。但是，互联网、移动通信技术的发展，使传媒业进入了“连接经济”时代。基本形式的连接表现为企业、产品和消费者等市场因素之间的单纯的贸易联系。企业、产品和消费者之间的联系相对简单、脆弱、强度低、作用范围较窄，而且缺乏持续和频繁有效的互动。在这种连接方式下，公司的潜力不可能得到最大程度的开发，因此，它的营销范围也比较小。高水平的连接表现为企业、用户和产品的不断紧密的交互和合作。在此背景下，企业已不能满足于简单的商业交易，必须通过各种途径与消费者进行紧密的沟通，即企业与消费者之间、消费者与产品之间的关系等。消费者有共同的兴趣爱好和需求，形成了一个不容忽略的消费群体，这就是“连接”的一个较高层次的联系。对传媒而言，“连接”主要表现在用户、商家对传媒和产品的认知、情感和行为上的认同感，以及传媒、产品、用户和商家间的密切联系。传统媒体的经济运作还处于连接的初级阶段，无法与用户、商家建立起紧密、持久、充分的连接，这就造成用户与企业之间关系的薄弱。因此，传统媒体的经济变革需要从初级阶段的“连接”向较高层次的“连接”演变，由此重构“企业关系”。（二）传媒经济：连接经济的演进逻辑传媒连接有着自己的特殊性，这体现在以下三个方面：首先，媒介是人类获取资讯的重要手段和依据，媒介的关联性尤为显著，同时它也可以很好地体现媒介的基本价值观。其次，媒体之间的互信与影响是媒介交流的基石与保障。大众媒体在经历了长时间的职业沟通后，将其公信力和影响力沉淀在了社会上，并与媒体的品牌相融合。媒体的品牌魅力也是推动媒体和企业之间互动的最大推手。再次，媒体作为一种具有灵性的产品，在构建社会共识、传播主流价值观、维护主流意识形态方面具有重要意义。换句话说，媒体的影响超越了经济的范围，它的作用范围扩大到了更广阔的社会、政治和文化领域。因此，媒介的关联问题不能局限在宏观上，也不能局限在内部，要从宏观和中观的视角来审视媒体的关联与影响力。根据连接对象、连接方式、连接范围的不同，传媒连接可以分为三个层面，即内容连接、平台连接、社会连接3。第一个层面是以内容为中心的连接，可以称之为内容连接。从这一层次看，内容是连接的最主要因素。一方面，内容能够吸引和保持观众的注意力，使观众对媒体产生兴趣；另一方面，内容本身也具有强大的盈利能力，高质量的内容就是吸引广告的基础。在这种情况下，内容将会是传统媒体经济发展中的重要组成部分。诸如“注意力经济”“影响经济”“舆论经济”等，都是从“传媒经济”这一逻辑层次出发所阐述的实质。关注经济理论强调传媒和受众之间的联系，即传媒和用户一旦建立联系，传媒就能从中获取巨大的利润。“影响力经济”的观念打破单纯的“注意力经济”思想，认为传媒与观众之间的联系只能靠影响力来保持，从而达到对主流观众的控制目的，进而获得广告客户。“舆论经济”的视角主要是在内容的制作和传播过程中，以议题设定的作用来引导受众的互动，并在社会公众事件上形成较为统一的看法，从而形成传媒的影响力。因为以上的观点都是从内容连接的逻辑层次出发，所以其总是围绕着传媒组织进行探讨，而焦点则集中在产品的制作和传播上，并且关注的对象也通常只限于受众和广告主，其对商业模式的研究也一直停留在传统的广告收益模式上。第二个层面是平台连接，这属于中观层面的连接。平台是基于大量终端和公共传媒的互动空间，以特定的规则和机制，推动大量终端之间的合作和互动。在这一层次上，传媒已经不再需要“无所不能”，在内容生产、内容分发、渠道传播等各个环节上都做得很好，而更注重传媒的协调和整合能力它需要传媒协调、整合各方资源。传媒已经不在以网络为中心，它在较大程度上起着“协调者”或者“集成者”的作用。从这一层次来看，连接的广度得到极大的扩展，而且联系的交互能力也得到极大的提高。传媒是一个具有大量“端口”的平台，而“端口”中包含大量的生产者和消费者，以及大量的合作伙伴。4也就是传媒将用户、传媒、商家以及众多的合作伙伴（包括网络运营商、设备制造商、内容生产和分销商、技术供应商）联系在一起。联系的客体增多，使联系变得更加复杂。媒体的价值观认为，媒体必须将供求相结合，从而实现其价值的增值。媒介的利传媒观察55传媒论坛2023年第2期（总第122期）益多样化取决于其实现的途径。在平台连接经济层面，媒体可以利用互联网的连接经济创造商业利益，即除了广告收入以外，还可以通过其他连接经济构建一个不同的盈利体系。第三个层面是宏观层面的连接社会连接。传媒与社会连接的扩展，标志着传媒正将社会分工的各个方面进行整合，而这种价值网实际上就是一种经济价值网，在行业层面上，由传媒平台所构成的价值网能够使社会资源有效地对接，使社会经济得以正常运行，进而使其能够在资源的对接中获得自身的经济收益。传媒把供求联系在一起，使经济活动顺畅，能够共享巨大的经济效益。并且还能够从战略管理的观点出发，构建契合企业发展的生态系统。在一个商业生态体系中，传媒平台的盈利将不再是单纯地依赖于广告收入，它具有无限的发展空间。除此之外，传媒经济也是一种社会价值网络，不同传媒平台之间的联系，而是通过与用户、政府、其他社会组织等进行信息交流，促进社会主义核心价值观在不同社会领域的广泛传播，促进不同阶层和人群对社会主义核心价值观的认识和认同，使社会各阶层、群体更好地实现多元化价值观的分布，形成“中心边缘”的社会结构。三、跟踪新动态：传媒经济的时代进路传媒经济正处于一种不断调整与变化的发展阶段，传媒生产力与生产关系不断发生变化，一个动态的数字经济时代已经来临。在市场需求、技术创新、资本运营、政策调控、学术教育等多重因素的共同作用下，传媒经济的新动向紧紧抓住时代的特点。（一）技术驱动，5G提速，开启万物皆媒新纪元5G与大数据、人工智能、4K、VR/AR技术交织在一起，将传媒推向一个全新的时代。5G是新一代数字技术的典型，具有容量大、速率高、延时低等优点，能够充分支持大规模的智能终端与超大规模的物联网连接，并为各类VR、AR等高速率应用提供有力的支撑。同时，在上传、下载过程中，也能达到近乎零延迟的效果。以5G“高速公路”为标志的数字技术变革，将催生一种崭新的新一代互联网。传媒的发展在空间扩张和智能高维发展，传媒内容生产、机器智能写作、传媒系统运维、人机互动、万物连接等多个方面，都在全面开启传媒产业的新时代。（二）内容创新，抢滩争地，形成视听领域新风口网络音频所引发的声学变革，表现为以听觉为核心的媒体智能化向整合转变，突破了以往单一的线性消费方式。它也将改变以往的低维和消极的语音交互形式，为大众的社会化生产方式和传播途径加强了沟通与交往效果，为教育、学习、职业成长、休闲娱乐和网络交往开辟了新的空间。伴随“耳朵经济”的兴起，高质量的音频产品层出不穷，各类新兴的商业模式也在尝试。公共服务、内容有声化、声音社交、音视频、科技创新、版权等诸多方面都与“耳朵经济”进行了整合。近年来，传媒内容创作在内外环境的竞争与内生发展的推动下，不断寻求创新与突破，使其整体品质得以提高，内容主题得以拓展，成为我国内容行业整体的创新发展模式。在多屏幕的竞争和整合场景以外，传媒企业为了抢滩争夺蓝海，展开战略部署，已经在传媒行业中成为一个新的风向标。爱奇艺、优酷、腾讯等网络视频公司，都在积极探索竖屏的电视节目，寻求新的发展。5（三）市场重组，此消彼长，凸显马太效应新格局互联网是一种新型的沟通工具、平台和结构形式，它将万物连接、解构、再造，在要素连接、资源配置、运作模式等方面都将出现一个崭新的形态。受到技术进步、资本进入、使用者转变等因素的影响，传媒市场的内容、渠道、平台等稀缺性被打破，新的业务形态也被挖掘和重塑，出现“此消彼长”的巨变，马太效应越来越突出，传媒市场的解构与重构已成传媒市场的主旋律。第二、第三梯队的用户数量有所减少，而市场的集中化程度有所上升。四、结语随着5G、4K、人工智能、大数据、VR/AR等技术的不断发展，传媒行业也在不断地变化着。以新的动态、新的业态、新的生态为基础的传媒经济学新思维架构已逐渐形成，“三态”的思考可以帮助我们更好地理解传媒的运行变化