牢记使命__守正创新——对...代下提高行业报竞争力的思考_刘娟.pdf

2022.12媒界聚焦党的十九大以来，习近平总书记就宣传思想工作和媒体融合发展发表了一系列重要讲话，指出宣传思想工作进入了守正创新的重要阶段，强调重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。提出必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。习近平总书记的系列重要讲话，充分彰显了对全媒体时代的深刻洞察、对媒体融合发展的科学谋划。把握全媒体发展大势，做好融合发展这篇大文章，既是学习贯彻习近平总书记讲话精神的根本要求，也是新时期行业报宣传工作面临的紧迫课题。一、准确把握全媒体时代构建大宣传格局的新形势新任务新要求1.构建全媒体时代大宣传格局，必须树立互联网思维，做到因势而谋、应势而动、顺势而为完成新形势下宣传工作的使命任务必须察大势、观大局、谋大事，摆脱惯性思维定式和路径依赖，主动适应信息化要求，强化互联网思维，科学认识网络传播规律，自觉学网谋网，建好网站、微信公众号等平台，不断提高建网管网用网的能力和水平。2.构建全媒体时代大宣传格局，必须强化阵地意识，牢牢把握宣传工作领导权主动权阵地是发出党和人民声音、传播先进思想文化的基本依托，是把党的主张变成群众自觉行动的重要抓手。构建大宣传格局，必须做到“两手抓，两手都要硬”。一手抓阵地建设，适应全媒体时代要求，坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台；一手抓阵地管理，旗帜鲜明坚持政治家办报、办刊、办新闻网站。3.构建全媒体时代大宣传格局，必须坚持“内容为王”，切实增强传播力、引导力、影响力、公信力无论在任何时代，“内容为王”都是永恒不变的真理。要把内容建设作为宣传工作的根本所在，加强权威发布，准确把握决策部署的精神实质、主要内容和根本要求，占领舆论制高点。要加强精准解读，找准宣传主题与新闻元素的契合点，抓住政策措施与群众关注的结合点，把握好时度效。4.构建全媒体时代大宣传格局，必须着眼受众需求，打通宣传的“最后一公里”要着眼受众需求，顺应分众化、对象化、差异化传播趋势，努力打通行业工作和群众之间的信息传播渠道，消除宣传通达基层、惠及群众的“堵点”。要善于调动各方力量，综合运用各种资源，打好“组合拳”，奏响“交响乐”，切实做到群众在哪里，宣传的渠道就延伸到哪里，行业的好声音就传递到哪里。5.构建全媒体时代大宣传格局，必须提高素质增强本领，进一步夯实基础增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，既是构成本领能力的重要内容，也是提升本领能力的方法路径。面对错综复杂的舆论生态，进一步提升宣传思想工作的本领能力，比以往任何时候都更加重要、更为紧迫。要按照增强“四力”的要求，以提高政治能力为根本，以增强专业本领为关键，以培养创新能力为紧要，以养成优良作风为保障，着力把强队伍和强工作结合起来，促进宣传队伍整体素质大提升，做政治上的明白人和全媒体时代的业务专才。二、行业报媒体融合发展存在的差距和不足对行业报来说，构建全媒体时代大宣传格局是一牢记使命守正创新对全媒体时代下提高行业报竞争力的思考刘娟【摘要】党的十九大以来，习近平总书记就宣传思想工作和媒体融合发展发表了一系列重要讲话，指出宣传思想工作进入了守正创新的重要阶段。行业报要准确把握全媒体时代构建大宣传格局的新形势新任务新要求，凸显特色，放大优势效应，提高办报质量。同时，要坚持守正创新，推进媒体融合，提升报道影响力和媒体竞争力。【关键词】行业报媒体融合守正创新竞争力032022.12媒界聚焦项长期而艰巨的任务。一部分行业报由于起步较晚，目前还存在一定的差距和不足。1.媒体融合发展的工作理念、体制机制还不够完善对全媒体时代宣传工作的特点规律把握不够准，抓融合发展的紧迫性不够强，工作思路不清晰，缺乏顶层设计和制度措施，存在条块分割、资源分散、力量薄弱、制度缺位、保障乏力等问题，一定程度上还处于被动跟跑状态。2.宣传工作的总体策划和系统联动还有待加强往往注重就某项工作、某项政策进行宣传，存在临时突击和碎片化现象，宣传工作的预见性、计划性、系统性不够，缺乏从整体性、连续性上把握和发力。系统上下协调同步不够，没有很好地形成上下联动、同频共振的合力。3.宣传解读的精准性、生动性、深入性还不到位面上“漫灌式”较多，因地因人“滴灌式”较少;文件语言和官方话语多，形象直观和喜闻乐见还比较欠缺；宣传还有盲区和死角，特别是基层宣传“最后一公里”的问题还没有真正解决。这些问题既是行业报宣传工作的重点和难点，也是更好满足人民群众需求的痛点和堵点。三、内容为王，提高宣传报道质量1.强化政治责任，持续深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想行业报要牢牢把握正确政治方向和舆论导向，树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。2.聚焦重大主题，浓墨重彩做好主题宣传作为行业报，重大主题宣传要体现专业特色，突出深度。要结合行业工作实际阐释中央精神，明确重点要求，充分展示集中宣传的声势和影响力。比如，中国组织人事报 浓墨重彩做好庆祝中国共产党成立100周年和喜迎党的二十大重大宣传，连续推出35个党史故事报道，系统宣传党的组织工作史和人社工作史；采写追寻党的足迹、讲好惠民故事系列报道，唱响组织人社好声音；刊发党的十八大以来组织人社工作成就系列报道，从党的建设、干部工作、人事工作、人力资源服务业发展各方面撰写综述，献礼党的二十大。3.贴紧中心工作，开展专题宣传，讲好行业故事一是大力宣传重大部署、重点政策。综合运用消息、通讯、综述、评论、新媒体等手段，突出报道行业重点工作、重要会议、重大活动等，形成宣传声势。二是聚焦重点开展成就报道。利用系列报道、连续报道的形式，充分运用小切口呈现大主题、小故事反映大变化、小视角折射大时代，展示各地的实践探索以及发展的巨大成就。三是讲好先进典型故事。防止内容空洞化、举措脸谱化，多讲群众关心、舆论关切的内容，多讲基层先进集体和先进人物的事迹和精神。四、推动媒体融合发展，全方位增强宣传影响力和传播效果，提高行业报竞争力作为组织人社领域专业报纸，中国组织人事报以习近平总书记关于媒体融合的重要论述为指导，深刻认识全媒时代的挑战和机遇，从巩固党的执政地位的高度来认识媒体融合发展工作，全面把握融合发展的趋势和规律。一是坚持正确政治方向，牢记职责使命。牢牢把握正确的舆论导向，坚持正能量为总要求，弘扬主旋律，讲好组织人社故事。二是坚持两手抓，两手都要硬。一方面从严治报抓管理，一方面媒体融合抓转型。坚持“转化”的媒体融合方向，把报纸的权威优势、公信力优势、人才优势转化为新媒体的发展优势。三是坚持稳中求进，实现重点突破。在现有报网微基础上，锚定新要求，立足实际、接续探索，力争在媒体融合典型宣传上实现重点突破。1.推进原创，坚持“内容为王”精心做好策划。新媒体宣传重在原创和报纸内容再造，开展新媒体报道策划、活动策划要突出原创性、互动性、针对性。紧跟中心工作，策划重点选题，开展各种形式的主题宣传。调动各个采编部门融媒选题策划的积极性，举全社之力落实融媒报道。加强视频、图解策划力度，围绕报道中心，找到报道内容与受众的契合点，激发读者共鸣，策划出有影响力的选题。比如，对重大活动进行重点报道，在第一届全国博士后创新创业大赛、首届全国人力资源服务业大会、全国乡村振兴职业技能大赛举办及世界技能大赛筹备期间，策划推出 博士后到底是个什么后 绝技绝活！大开眼界！等新媒体原创作品，产生广泛影响，让重大赛事“火出圈”。提高内容质量。围绕中心工作，打造特色化、系列化的精品栏目，架设起中央和地方的“网络信息桥梁”。比如，紧紧围绕主题主线，做优做强网站要闻要论、政策解读、视频、网络热评等频道，加大微信原创力度。强化政策宣传共情能力，以小见大，以讲故事的方042022.12媒界聚焦式做好政策宣传工作，故事生动新颖有感染力、避免落入俗套，增强内容贴近性。比如，打造“小祖”“小欣”等本报品牌形象，争取在原创图解和短视频上取得新突破，持续输出有价值的内容。丰富表达形式。创新语态，从“俯视”向“平视”转变，熟练运用网言网语。创新形式，在原有的图文、视频基础上，尝试使用竖屏短视频、H5、长条动漫、数据新闻等多种表现形式。创新制作包装手法，在保障内容权威性的基础上提升图解、视频的“颜值”。比如，充分发挥新媒体直观形象的优势，运用海报、视频、图文等丰富的表现形式，全方位宣传人力资源社会保障部门在社保、就业等方面成就。推进报网微融合。加强新媒体与报刊稿件统筹，记者编辑的采编原则上“一采两稿”，既为报刊写稿，也为新媒体采写具有网言网语气息的稿件、音视频或制作图表。新媒体编辑运用好报刊供稿资源，联系一批知名专家，建立通讯员队伍，拓宽原创稿件来源渠道。同时，要加强统筹，避免报刊与新媒体稿件同质化，打造新媒体品牌，形成风格，掌握节奏，相得益彰，各具特色。从行业报上选编的稿件按照新媒体传播口语化、大众化、生活化的特点，重新制作标题并进行文字转化，提高文稿质量和吸引力，确保传播效果。2.做好分发推广，打造链式传播有效运用外联平合，拓展构建分发渠道，推进链式传播，使新媒体内容经过不同平台端口的传播，形成持续声浪。用好“学习强国”首页频道、记协融媒平台等展示平台，增强优质内容的曝光率，提升融媒作品在全网的影响力、公信力。比如，借助中央权威互联网平台扩大宣传效应，重大述评 守护人民对美好生活的向往党的十八大以来社会保障事业发展述评 反响强烈，当天转载点击量高达158万，点赞量达6.3万。加强与其他新媒体平台和网站的联系，建立稿件定期推送机制。与市场化媒体开展合作，利用平台定期向其推送优质内容，市场化媒体导入流量，增加关注度，共同提升品牌价值。注重发挥人际传播作用，内容增强互动性，通过开展互动活动，吸引读者注意、将内容转发至朋友圈，实现二次传播。比如，持续加强互动，开展 咱村的小康故事 征文活动，讲述小康路上的党建故事，宣传地方特色经验，其相关内容在组织人社干部朋友圈广泛转发，受到好评。3.加速体制机制创新，深入推进融媒发展建立融媒协调机制。报社成立融媒协调小组，实现一体策划、一次采集、多元生成，形成全媒体报道有机整体，基于新媒体部的“团队战”与基于全社力量统筹协调的“大作战”相结合，从整体上提升融媒协调的工作效率，打造融媒精品。推广项目制。重大专题宣传打破报社部门界限，提升整合资源效能，组建项目团队，聚焦重大选题，创新融媒制作。完善考核激励机制。建立以能力、业绩、贡献为考核事项的评价机制，将新媒体原创作品纳入采编人员绩效考核，从影响力和选题专业度双重角度进行综合评价。4.完善保障措施，护航融媒发展加大政治理论学习力度。推动政治理论学习常态化。采编人员积极将政治理论学习成果转化为实际工作能力，主动为融媒内容创作输出提供有思想、有价值的策划。加强人才队伍建设。大力培养全媒体人才，强化人才培训。实行更加积极、开放、有效的人才引进政策，优化人才队伍结构，把更多熟悉新媒体的青年人才充实到相关岗位。优先投入。坚持移动优先策略，加大对融媒作品生产的投入，在添置设备、引进人才等方面向移动端倾斜。五、结语行业报要着眼全媒体时代宣传工作的新形势新任务新要求，牢记使命，守正创新。既要牢牢把握正确政治方向和舆论导向，又要以全媒体理念为指引，坚持问题导向和受众需求导向，推动宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新，推进媒体融合，扩大舆论影响。（作者单位：中国组织人事报）【参考文献】1黄振.全媒体时代行业专业新媒体传播竞争力的构建J.新媒体研究，2019(14):1-3.2胡翼青，谌知翼.媒体融合再出发：解读 关于加快推进媒体深度融合发展的意见 J.中国编辑,2021(01):67-71.3熊澄宇，张学骞.从媒体融合到媒体再造：关于推进媒体深度融合的若干思考J.中国新闻传播研究,2021(11):3-15.4聂国春.浅谈全媒体时代行业报的报道策略J.新闻论坛,2022(04):112-114.05