跨境电商对我国企业出口贸易成本的影响研究_谭善尹.pdf

62佳木斯职业学院学报2023年第02期总第243期No.02.2023Sum 243J O U R N A L O F J I A M U S I V O C A T I O N A L I N S T I T U T E62佳木斯职业学院学报2023年第02期总第243期No.02.2023Sum 243J O U R N A L O F J I A M U S I V O C A T I O N A L I N S T I T U T E跨境电商对我国企业出口贸易成本的影响研究谭善尹（福建师范大学协和学院，福建福州350117）随着数字信息网络和经济的全球化发展，以及国际市场需求的持续扩大，跨境电商作为一种新的贸易形态近年来在世界范围内得到了迅猛的发展。尤其是在 2014 年以后，我国跨境电商进入了爆发期，一跃而成为中国对外贸易中不可忽视的重要组成部分。目前国内各类跨境电商平台企业已超过 5 000 家，并且自 2014年以来由跨境电商平台所成交的绝大部分商品都已经被纳入了海关的贸易统计中。根据艾媒咨询、阿里研究院等机构的统计数据，我国 2017 年跨境电商交易总额达到了 7.5 万亿元，位居全球第一。到了 2021 年，跨境电商的整体市场规模更是达到了 14.2 万亿元，占我国全年货物贸易进出口总值 39.1 万亿元的 35.81%。一方面，跨境电商作为一种对外出口贸易的新兴业态，其快速发展大环境给国内许多企业尤其是中小企业带来了更多的发展机遇；另一方面，跨境电商也对传统国际贸易的企业成本带来了冲击和挑战。中国在跨境电商出口方面，已经连续多年居于全球领先的地位，因此针对跨境电商出口贸易过程中企业成本影响因素的研究，将对我国出口贸易企业的成长和发展有着重要意义。一、跨境电商模式下企业出口贸易成本控制的意义传统的国际贸易形式受限于地理距离因素，高昂的物流成本成了许多中小型企业的门槛。跨境电商通过快速发展的互联网技术，将世界各地的消费者和生产商紧密联系在了一起，打破了传统线下贸易行为中地理位置的局限性，并且很多传统贸易中的交易流程在跨境电商交易中也得到了简化，让消费更加便捷，中小企业因此成为跨境电商的主力军，全球性贸易更加普惠平等。2008 年金融危机之后，推动我国国际贸易持续增长一直是政府关注的重点问题。随着跨境电商新型贸易形态的出现，以及 2014 年之后，跨境电商贸易额年均增值率始终保持在 20%以上，处于国际领先地位，使得跨境电商已成为扩大我国国际贸易的新方式。跨境电商在进出口贸易方面创造出的成绩，很大程度上得益于我国中小企业充分利用了我国是制造业的大国优势，不断扩大海外营销渠道。因此，支持国内中小企业更好地利用电子商务平台开展对外贸易，加强多边国际合作，共同打造安全、便捷的跨境电商平台，是推动我国企业走出国门并加强国际合作的重要政策基础。同时，跨境电商企业在发展过程中也面临着越来越多的压力，主要是成本压力的不断上涨，包括产品成本、营销成本、运输成本以及劳动力成本等，再加上行业的竞争日趋激烈和不断完善，企业的先行优势下降，获得的平台流量降低，导致企业利润下滑，影响了跨境电商企业的长期发展。成本作为企业发展的基础，对成本的有效控制对推动我国跨境电商企业持续、稳定发展有着重要的意义1。二、跨境电商政策对中国企业出口贸易成本的影响（一）跨境电商综合试验区加速群集发展跨境电商综合试验区是由我国国务院批准设立的先行先试区域，重点在于以示范区的形式解决我国跨境电商初期发展过程中表现出的诸多问题，从而逐渐形成摘 要：我国跨境电商行业规模的不断扩大、商业模式的不断创新，逐渐成为我国对外贸易增长的“新引擎”。越来越多的企业参与到跨境电商行业中来，市场竞争日趋激烈，一些中小型企业受到资金、技术、人力等方面的限制，在运营成本、物流配送、售后服务等多方面都出现了明显的短板。文章重点探讨跨境电商对我国企业出口贸易成本的影响，希望可以通过深入研究，分析出制约我国企业在跨境电商交易中的影响因素，进而为企业在跨境电商领域的长期稳定发展提供参考。关键词：跨境电商；经营成本；出口贸易中图分类号：F724.6；F279.2文献标识码：A文章编号：2095-9052（2023）02-0062-03收稿日期：2022-08-18修改日期：2022-12-20基金项目：中国下一代教育基金会数字校园专项基金“新时代教育教学方法研究”（DFC130071）作者简介：谭善尹（1999），女，四川德阳人，本科，主要从事国际经济与贸易研究。632023年第02期总第243期No.02.2023Sum 243632023年第02期总第243期No.02.2023Sum 243人文社会一套完整的、可复制的、系统化的经验，为跨境电商的全国性发展奠定基础。从 2015 年我国在杭州设立了首个试验区开始，截至 2022 年 2 月份，全国范围内共有跨境电商综合试验区 132 个。跨境电商是推动外贸发展的重要引擎，带有鲜明集聚效应的试验区在政策上有着很大的优势。例如，试验区的海关在对商品监管验放时，为了方便企业快速通过，特意推行了“集中纳税、代扣代缴”“清单核放、汇总统计”“无票免征”等一系列新模式，小批量、多批次的商品可依规顺利办理结汇、退税手续，并且不用每个月都收集和形成出口报关单，极大地简化了通关手续与环节，节约了企业的贸易成本。（二）税收政策减轻税费负担税费一直以来都是影响企业经营的重要因素之一，在跨境电商对外贸易渗透率持续增长的环境下，国家相继出台了一系列减税降费的政策，来推动企业的发展。例如，2013 年 12 月，国家税务局和财政部联合发布了关于跨境电子商务零售出口税收政策的通知（财税201396 号），分别从增值税和消费税退（免）税政策方面对零售出口企业给予了一定的税收优惠政策。然而，这里的前提是这些享受税收优惠政策的企业需要提供进货凭证和增值税专用发票，考虑到跨境电商独特的贸易形态，部分中小企业在采购环节中无法获得全部的有效进货凭证，因此到了 2015 年，杭州跨境电商综试区首次针对该问题推行了“无票免税”的试行方案，并取得了不错的成效。2018 年 9 月，国家税务总局、财政部、商务局以及海关总署四部门联合发布关于跨境电子商务综合试验区零售出口货物税收政策的通知（财税2018103 号），对综试区未取得有效进货凭证且满足条件的企业，实行增值税、消费税免税政策。除了减税、降税、“无票免税”等优惠政策，对小型微利企业国家还推出免税收入、所得税优惠等不同政策，体现了国家对减轻跨境电商出口企业税收负担、推动企业健康发展的支持力度2。三、跨境电商平台对我国企业出口贸易成本的影响（一）依托主流跨境电商平台降低运营成本以中小企业为主的跨境电商出口企业，由于受到技术和资金等方面的限制，自建平台存在很大的风险和困难。因此这些企业往往选择依托于主流的跨境电商平台，如国外的亚马逊、eBay、wish、Lazada、Shopee，以及中国的阿里巴巴国际网站、敦煌网、全球速卖通等，这些主流的跨境电商平台依靠先进的运营和技术、丰富的资源以及多元化的渠道优势，帮助企业极大地降低前期的投入成本和后期运营管理成本。例如，全球体量最大的亚马逊平台，面向中国企业开放了新品测试、上线及营销等多方面的优势服务项目，根据海外电子商务研究公司Marketplace Pulse的数据，截至2022年5月，中国卖家占亚马逊头部卖家的比重达到了 42，中国卖家在亚马逊平台的销售额比重位居第二，仅次于平台的本土卖家美国。（二）平台费用的规范化跨境电商平台的运营模式以及管理规则，直接影响着出口贸易企业的成本。以亚马逊平台为例，平台的全球开店计划分为个人销售计划和专业销售计划两类。这两种模式的收费标准是不同的。例如，个人销售计划是在单件收费的基础上增加了销售佣金。专业销售计划采用的是月租金+销售佣金的收费标准，而且根据站点的不同，其收费标准也不一样，佣金费用则是根据具体销售产品的类目来确定的，一般在 8%15%之间。（表 1 中列举的北美、欧洲、日本三个站点收费标准）。另外，专业销售计划模式中的卖家还可以额外销售 10 个品种的商品，并享受专业计划销售的独有功能服务，这样更加方便企业根据自己的经营策略和实际产品销售数量，来选择对应的销售计划，从而降低平台的运营成本费用。国内在跨境电商领域的代表性平台如阿里巴巴国际站，其收费标准主要包括会员费和推广费两种。会员费是企业入驻平台时必须缴纳的基础费用，按照年度缴纳，基础会员费为 2.98 万元，高级会员费为 8万元。推广费用则根据企业需求进行广告投放，形式包括橱窗、直通车、顶展、问鼎四个类目。随着跨境电商行业的不断发展，各大主流平台也都在积极地规范和优化平台服务流程，通过加大技术研发投入力度，优化平台服务功能板块，从平台选品、推广到物流，再到售后服务，力求覆盖到电商运营的各个环节，以便于让企业享受到更加高效、便捷的全球化服务。表 1亚马逊两种销售计划的收费标准账号类型个人销售计划专业销售计划注册主体个人/公司个人/公司月租金北美站/39.99 美元/件欧洲站/25 英镑/月日本站/4900 日元/月按件收费北美站0.99 美元/件/欧洲站0.75 英镑/件/日本站100 日元/件/销售佣金一般为 8%15%资料来源：雨果网【亚马逊新手开店】亚马逊开店费用有哪些？（三）跨境电商平台物流本地化物流运输是跨境电商贸易的核心环节，同时更是许多中小型企业运营的重要成本组成。物流运输速度慢、丢件或损耗严重、境外追踪难等问题，一直以来都是许多企业难以摆脱的病症。因此，各大电商平台陆续对物流服务系统进行了优化完善，通过本地化的服务来64佳木斯职业学院学报2023年第02期总第243期No.02.2023Sum 243J O U R N A L O F J I A M U S I V O C A T I O N A L I N S T I T U T E64佳木斯职业学院学报2023年第02期总第243期No.02.2023Sum 243J O U R N A L O F J I A M U S I V O C A T I O N A L I N S T I T U T E降低卖家仓储费和物流运输费用，进而降低企业经营成本。例如，亚马逊平台开通了一站式出口服务的亚马逊运营中心，平台在接到买家订单之后负责分拣、包装、配送以及其他仓储管理等服务，并且可以根据买家需求提供当地语言的咨询和退换货服务等“724”专业客服服务，完善的本地物流配送网络能让客户享受到免费隔日达或次日达。亚马逊运营平台通过不断优化各项费用，推出新选品计划，为满足条件的卖家提供免费的月度仓储，免费帮卖家满足消费者对快递时效、物流服务等逐渐增高的要求，来切实降低企业在物流运输方面的成本。其他的跨境电商平台也在不断探索仓储物流服务的智能化解决方案。例如，全球速卖通的海外仓推出了“承诺达”服务，可以根据客户的物流时效需求，提供客户自定义的送达日期升级服务。同时，为了提升平台销量，全球速卖通还推行了“满升级”合单物流提速服务，类似于淘宝店铺的“跨店满减”活动，买家在满足合单门口的基础上通过跨店铺购买合单商品，能够享受合包升级至挂号渠道的物流服务，极大地降低了卖家的物流成本3。四、跨境电商运营对中国企业出口贸易成本的影响（一）跨境电商选品目标精准化选品是跨境电商业务的重要环节，精准地选品能够让商家占得市场先机，而选品失败，则会让企业面临巨大的时间和经济成本浪费的风险，产品容易出现滞销，严重时甚至会影响到企业的生存。企业选品的核心要点主要有三个：一是选择熟悉的商品。许多企业在传统外贸业务经营中积累了一定的行业信息和专业知识，能够准确掌握商品的原材料、中间加工、生产等在内的供应链管理体系。而且，许多外贸型企业通常都按照国际订单组织来安排企业生产，对于商品在国际市场中的需求量能够有客观、清晰的认识。因此在这部分企业转型跨境电商之后，可以根据原有的企业生产能力和供应资源来选择产品，这样更有利于优化企业成本。二是利用主流平台寻找热