□Ｓ际奴语次化研究（第七辑）孔子学院海外网络传播质量评估指标体系构建研究张杰四川大学海外教育学院摘要：孔子学院品牌运营的转型、办学自主性的提升，对其转型后的教学效果、办学效益、文化交流等提出了更高的要求。本文认为，为进一步提高国际中文教育的影响力，提升孔子学院管理服务水平，需要适时开展孔子学院网络传播质量评估。构建评估体系要坚持科学性与专业性、整体性与特色性、系统性与操作性相结合的“三结合”原则，分别针对官方网站和社交媒体，构建包括传播渠道建设、传播内容、传播手段、传播效果四个一级指标和若干二三级指标在内的一整套科学、合理的评估体系。关键词：孔子学院；网络传播质量；评估指标；评估体系ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆＥｖａｌｕａｔｉｏｎＩｎｄｅｘＳｙｓｔｅｍｆｏｒｔｈｅＱｕａｌｉｔｙｏｆＯｖｅｒｓｅａｓＮｅｔｗｏｒｋＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｏｆＣｏｎｆｕｃｉｕｓＩｎｓｔｉｔｕｔｅｓＺｈａｎｇＪｉｅＳｃｈｏｏｌｏｆＯｖｅｒｓｅａｓＥｄｕｃａｔｉｏｎ，ＳｉｃｈｕａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＡｂｓｔｒａｃｔ：ＴｈｅｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｆＣｏｎｆｕｃｉｕｓＩｎｓｔｉｔｕｔｅｓ＇ｂｒａｎｄｏｐｅｒａｔｉｏｎａｎｄ＊本文系国家社会科学基金一般项目“美国孔子学院跨文化传播的时、度、效研究”（１８ＢＸＷ０９５）阶段性成果；四川大学“一带一路”教育交流合作研究项目（２０２２ＧＹＤＹＬ０８）阶段性成果。７０Ｓ际中次教育■ｔｈｅｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｔｈｅｉｒａｕｔｏｎｏｍｙｉｎｒｕｎｎｉｎｇｓｃｈｏｏｌｓｈａｖｅｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｈｉｇｈｅｒｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｉｒｔｅａｃｈｉｎｇｅｆｆｅｃｔｓ，ｓｃｈｏｏｌ？ｒｕｎｎｉｎｇｂｅｎｅｆｉｔｓａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｅｘｃｈａｎｇｅｓ．ＩｎｏｒｄｅｒｔｏｆｕｒｔｈｅｒｅｎｈａｎｃｅｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＣｈｉｎｅｓｅＬａｎｇｕａｇｅＥｄｕｃａｔｉｏｎａｎｄｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔａｎｄｓｅｒｖｉ...
