继承与包容：探析传统文化元素融合于招贴设计中的思路_夏慧慧.pdf

84Fashion Color人文夏慧慧Xia Huihui江苏省徐州经贸高等职业学校 江苏 徐州 221004Jiangsu Xuzhou Higher Vocational School of Econmics&Trading 221004Inheritance and Tolerance:An Analysis of the Integration of Traditional Cultural Elements into Poster Design继承与包容：探析传统文化元素融合于招贴设计中的思路摘 要：中国传统文化源远流长，博大精深，有着丰富的内涵，融合了不同民族、不同时期、不同朝代的思想、精神和文化。将传统文化元素渗透在招贴设计中，既丰富了招贴设计形式，又能使传统文化得到继承与包容，使其生生不息历久弥新。本文首先阐述招贴设计和传统文化元素的内涵，其次分析传统文化元素融合于招贴设计中的积极作用，最后探究传统文化元素融合于招贴设计中的思路。关键词：传统文化元素；招贴设计；融合思路Abstract:Chinese traditional culture has a long history,is broad and profound,has rich connotation,and integrates the ideas,spirits and cultures of different nationalities,different periods and different dynasties.Infiltrating traditional cultural elements into the poster design not only enriches the form of poster design,but also enables the traditional culture to be inherited and contained,so that it will continue to live forever.This paper first expounds the connotation of poster design and traditional cultural elements,then analyzes the positive role of traditional cultural elements in poster design,and finally explores the ideas of traditional cultural elements in poster design.Keywords:traditional cultural elements;poster design;integration ideas引言：招贴设计是实现现代视觉传达设计的形式之一，与人们的日常生活息息相关。随着时代的发展和进步，招贴设计理念也日益创新，越来越多潮流元素被应用到设计当中，呈现出五花八门的效果。由于招贴设计的分布范围广，宣传性较强，所以能够带给人们较大的影响，如果在设计中只重视创新而忽略传统文化元素的融合，不利于传统文化的继承与传播。因此，在招贴设计中，既要创新，又要怀旧，注重传统文化元素的融合渗透，用巧妙的设计方案，图形、文字、色彩等重新构建传统文化元素的融合形式，使其通过招贴设计进行继承，此举措还能彰显对传统文化元素的包容，同时赋予招贴设计更加浓厚的艺术色彩，使其在富有新意的同时，还不缺乏内涵。一、内涵解读1.招贴设计招贴，又称为海报或宣传画，是一种户外广告的表现形式，分布于街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所。当前，虽然广告业实现了进一步发展，多种媒体表现形式、宣传技术层出不穷，但招贴的地位依然无法撼动，在特定的领域中继续施展活力，取得了令人满意的广告宣传效果1。深入分析招贴设计了解到，其具有如下特征：其一，画面大，因为招贴设计是户外广告，所以招贴画比各平面广告大，不论是插图还是字体，都成比例放大，十分引人注目；其二，远视强，招贴设计的主要功能之一是为户外远距离、行动着的人们传递信息，所以要保证作品的远视效果；其三，内容广，招贴设计的内容丰富，适用于选举、运动、交通、运输、环保、企业、旅游、文化、教育等多个领域；其四，兼具性，招贴设计融合了动画与设计，充分发挥二者的优势，达到绝佳的设计效果；其五，重复性，在指定的场合，招贴能够随意张贴，并且不限制数量，可作密集型的强传达。2.传统文化元素中国传统文化犹如饱经风霜的老人，有着丰富的阅历和学识，囊括了上下五千年的思想文明，它集思广益，为世世代代的中国人提供源源不断的动力源泉。中国传统文化是一种反映中华民族特征和精神风貌的民族文化，是历史上各种思想观念、文化学术的表现形式，涉及范围之广，内容之优，是当代人的精神食粮与实践指南。分析传统文化元素的特点，体现在以下几方面：首先，多样性，蕴含内容丰富，表现形式多样2。比如，带有中国特色的传统吉祥纹样就有多种，包括龙凤、鸳鸯、祥云、牡丹、锦鲤等。其次，审美性，从古至今，中国人追求美的脚步从未停歇，在中国传统艺术中的书法、绘画、雕刻等表现形式中，从任意角度赏析，都能发现蕴含的美，感受到不同的审美感受和意境。最后，装饰性，在原始社会，人们进行装饰设计时，就会将动物、人物、几何抽象图形刻画在器皿上，用来区分或美化，随着历史的演变与更迭，传统文化元素的装饰性特征更加突出，体现在建筑、服装、家具等领域上。二、传统文化元素融合于招贴设计中的积极作用1.引起人们的精神共鸣在思想多元化的今天，人们的思想很难统一，但在内心深处却又渴望在某种力量的促进下，引起自身共鸣，找到精神家园和归属感。传统文化元素融合于招贴设计中，因为传2023-01-内页.indd 842023-01-内页.indd 842023-02-09 15:23:182023-02-09 15:23:1885Fashion Color人文统文化元素具有“天人合一”、“大道至简”等蕴意，再加上多种招贴设计形式的呈现，能够引起人们的共鸣，引领他们重新审视自己、审视世界，带来不同的精神体验，产生精神上的共鸣3。2.提高现代招贴的吸引力中国传统文化是先辈留给我们珍贵的宝藏，它不属于某个群体，而是中华儿女共同的财富。经过数千年的发展和沉淀，传统文化元素保留了不同时代、不同民族、不同文化的精髓，国人对其耳熟能详，换句话说，传统文化元素和思想理念时刻影响国人的审美和价值观。传统文化元素在招贴设计中的融合，既能丰富招贴设计内容，使其呈现多元化的表现形式，还能强化招贴设计的艺术层次与内涵，吸引人们的注意力4。3.继承与发扬中华传统文化在招投标设计中渗透传统文化元素，可以使二者获利，满足各自的需求，达到双赢的局面。就招贴设计而言，传统文化元素能够丰富其文化内涵，呈现出多种形式的招贴作品，不再拘泥于现代作品，而是打开思路，回顾传统，使其更有价值。对于传统文化元素来讲，因为招贴设计有着较强的宣传性，被广泛应用在多个领域、多个场所当中，可以通过招贴作品进行传递，让人们在驻足之余能够感受到中华民族的灿烂文化，提升鉴赏能力，在口口相传中促进传统文化的继承与发扬5。三、传统文化元素融合于招贴设计中的思路1.中国传统色彩在招贴设计中的应用看遍世间繁华，方知国色倾城。在中国传统文化宝库中，传统色彩占据着重要地位，中国是世界上最早懂得使用色彩的民族之一，战国时期便出现了正五色的概念，即：青、白、赤、黑、黄。在传统色彩体系中，不同颜色有着不同的代表和象征，黄色代表高贵、红色代表祥瑞，就连传统色彩的名称也美轮美奂，梅染、落栗、薄柿、酡颜、暮山紫、明月珰、春碧、松花、鹅黄、龙战、海天霞等古义十足的名称，既是颜色，又是美的代表。在招贴设计中，不同色彩的运用是设计的基础，只有正确使用、搭配色彩，才能形成强烈的对比，带来色彩冲击，吸引人们的注意力。中国传统色彩的应用，一方面丰富了色彩体系，使招贴设计颜色不再围绕红、黄、蓝三原色进行延伸，而是有多种选择，另一方面能够渲染招贴作品的艺术色彩美，从感官上给人耳目一新的感觉，引发人们对传统色彩的共鸣，提高对传统色彩的认识。同时，因为传统色彩的含义不同，所以招贴设计作品的含义可以通过传统色彩表现，让观看者收获全新的心理体验和美观感受，对传统色彩产生浓厚的兴趣6。例如，2008 年北京奥运会的会徽设计，采用了红色背景下一个白色的“京”字图形，又像是一个在奔跑的运动员图案。该设计将传统图形与传统民间美术色彩充分结合，以红色为背景象征运动活力，表达喜悦的心情和美好的祝福，同时用一个奔跑的人的图形充分展现出“生命在于运动”的理念，体现了运动之美，又与传统文化“京”字结合，彰显了中国传统文化，使其如缕缕春风吹向全世界（图 1）。图1 2008年北京奥运会会徽2.中国传统文字在招贴设计中的应用文字是人类用来表达思想、传递感情的一种符号图形，是一种独特的文化创造。区别于其他国家，中国是一个由五十六个民族组成的多民族国家，各民族有着特有的文字体系，代表着一个民族的传统文化核心，使得汉字拥有更加悠久的历史和更加深刻的内涵。汉字在传统文化元素中扮演着重要角色，是人类创造图形的特殊表现形式，与原始社会的结绳记事、物件记事、刻画符号等记录方式相比，文字的产生推动了人类的进步。字体的演变经历了七个阶段，第一阶段为甲骨文，是世界上最古老的三大文字系统之一；第二阶段是金文，与甲骨文同期；第三阶段是小篆，统一了中国的文字；第四阶段，隶书，古今文字的分水岭；第五阶段，楷书，由隶书逐渐演变而来；第六阶段为草书，始于汉初；第七阶段，行书，是楷书的草化或草书的楷化7。将中国传统文字应用在招贴设计中，能够彰显民族文化特征，在增强招贴作品独特性的同时，还能丰富招贴作品的文化底蕴和思想内涵。图2 赤彤丹朱设计2023-01-内页.indd 852023-01-内页.indd 852023-02-09 15:23:182023-02-09 15:23:1886Fashion Color人文比如，在招贴设计中应用蒙文、藏文等民族文字，可以使人们直观感受作品具有的民族文化气息，增强作品的艺术性，使人印象深刻；应用汉字处在各个阶段的形态，能够增加招贴设计的趣味性，丰富人们的文字知识。另外，不同的传统文字更容易与不同地区、不同民族和文化背景的人形成历史情感共鸣，提高他们对传统文字乃至传统文化元素的认识8。例如，设计师吕敬人先生设计的赤彤丹朱这本书的封面，就是应用纯文字，巧妙地将“赤彤丹朱”排布成窗形，用银灰色衬出红日，给人以遥远、凄艳之感，再加上传统颜色朱红色的应用，可衬托出红色年代的人文氛围，吸引人们的注意力（图 2）。3.中国传统绘画在招贴设计中的应用中国画在古代无确定名称，一般称之为丹青，主要指的是画在绢、纸上并加以装裱的卷轴画。根据使用材料和表现方法，中国画分成水墨画、重彩、浅绛、工笔、写意、白描等；按照题材有人物画、山水画、花鸟画等9。中国传统绘画在传统文化中颇具威望，是中国传统文化的核心精髓，具有浓厚的中国韵味，注重对意境美的表达，不是单纯的形似，而是用不同的画法表现出不同的层次与韵味。当前，传统绘画被广泛应用在招贴设计中，其中以水墨画最为普遍，它的运用给设计师提供了新的创作灵感，汲取水墨画的特征，与现代思维及创作手法相结合，表达出风格迥异的主题，赋予招贴作品现代感并存民族特色的鲜明特征，同时为中国绘画在传统绘画功能的基础上找到新的表现载体。比如，中国现代平面设计大师靳埭强，他在创作作品时，结合了水墨画的绘画技巧和现代设计元素，使作品富有时代感，同时发扬传统文化。也就是说，中国传统绘画在招贴设计中的应用，可以实现传统绘画意境及意境的传递，通过其与现代文化的结合，可形成具体中国特色的招贴设计，在丰富招贴设计表现形式及内涵的同时，还能促进传统绘画的发展10-12。例如，天津美术学院举办的“中国家风廉政文化招贴展”中，商毅所设计的“莲者廉也”