加强版权资产管理推动出版行业高质量发展_李方丽.pdf

2022 年 11 月 出版参考|1卷首语栏目编辑缪立平 加强版权资产管理，推动出版行业高质量发展文/李方丽世界创意之父约翰霍金斯认为：“版权是创意经济的流通货币。”此话直接点明了版权的经济属性与流通性特征。正是由于版权具有经济属性，能在市场中流通，为权利人带来持续的经济收益，因此被纳入企业资产范畴。对出版行业而言，其生产经营活动基本围绕作品的创作、生产和传播进行，版权更是基础资源与核心资产。加强版权资产管理，将企业所拥有或控制的版权资源保护好、运营好、开发好、利用好，有利于推动出版行业的高质量发展。加强版权资产管理，要确定管理战略。管理战略是一个企业或组织对其全局的、长远的发展方向、目标、任务进行规划决策，并协调资源、采取措施达成目标的过程。就版权资产管理而言，其管理战略按照不同的标准，可有不同的分类。以版权的获取方式为标准，可分为自主创作型战略和外部采购型战略；以版权的利用方式为标准，可分为产品化战略和版权化战略；以版权的运营方式为标准，可分为多元化战略、国际化战略和资本化战略。出版企业可结合自身特点和实际情况选择不同的管理战略或战略组合。加强版权资产管理，要加强版权保护。版权保护是版权资产管理的基础。没有良好的版权保护，版权资产的价值将被侵权行为侵蚀。我国著作权法实施已有三十多年，目前已建立起包含法律、行政法规、部门规章、地方性法规、国际公约等在内的比较完善的著作权法制体系，著作权司法保护与行政保护双轨保护机制成效显著。在国家版权保护力度不断加大的背景下，传统出版行业侵权盗版现象已得到有效遏制，但随着互联网技术与新兴业态的发展，数字作品易复制、侵权成本低等原因导致新型侵权行为层出不穷，版权保护面临新挑战，需要出版企业拿起法律武器，组建专门团队，积极开展维权，有效打击侵权，为正版市场保驾护航。加强版权资产管理，要加强版权运营。从欧美出版企业版权资产管理的经验看，其多对版权资产进行专业化、多元化、国际化运营。专业化是指有专门的部门和人员对版权的获取、维护、开发、运营进行专门化、系统化管理，如有些出版企业通过总编室、出版部、版权部等部门联合开展版权运营工作；多元化是指针对一个作品可以进行纸书、电子书、有声书的多元化开发，并通过影视改编或其他授权延伸产业链，如漫威旗下系列漫画作品通过影视改编搬上大荧幕，取得了超高的电影票房和巨大的衍生品开发收益；国际化是指一个作品的发行不局限于本国市场，而是着眼于全球市场，通过翻译权的授权在各个国家和地区出版发行，获取最大收益，如“哈利波特”系列小说在65个国家被翻译成79种语言，累计售出 4.5 亿本图书，成功将作家 J.K.罗琳推上作家收入榜第一的位置。加强版权资产管理，要运用信息化手段。对出版企业而言，其拥有或控制的版权情况复杂。其复杂性体现在：一是作品类型众多，文字作品、摄影作品、美术作品、视听作品、戏剧作品、音乐作品、口述作品等，都有可能涉及；二是权利种类众多，复制权、发行权、信息网络传播权、广播权、翻译权等，都有可能涵盖，有可能是单一权利，也有可能是多项权利的组合；三是授权内容错综复杂，出版企业控制的版权大多是作者的许可授权，开发利用时也多是对外许可授权，无论是被许可授权，还是对外许可授权，都会就许可授权的权利种类、许可期限、地域范围等进行合同约定。这些合同约定错综复杂。面对如此复杂的版权信息，单凭人工难以理清，极易出错，因此需要运用信息化的管理手段，进行智能化和动态化管理，以提升管理效率。党的二十大报告指出，“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，要“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”。站在新时代新征程的起点，期待出版行业牢牢抓住版权这一核心资源，加强版权资产管理，推动出版行业供给侧结构性改革与经济社会双效益提升，进而推动整体行业的高质量发展。（作者单位系中国人民大学国家版权贸易基地）