第３１卷第１期２０２３年１月中国管理科学ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｃｉｅｎｃｅＶｏｌ．３１，Ｎｏ．１Ｊａｎｕａｒｙ，２０２３文章编号：１００３－２０７（２０２３）０１－０１４２－１６ＤＯＩ：１０．１６３８１／ｊ．ｃｎｋｉ．ｉｓｓｎ１００３－２０７ｘ．２０２０．０４６４基于制造商Ｏ２Ｏ模式选择的Ｏ２Ｏ供应链定价与网上交货期决策易文桃１，谭春桥２，冯中伟３（１．湖南财政经济学院工商管理学院，湖南长沙４１０２０５；２．中南大学商学院，湖南长沙４１００８３；３．河南理工大学工商管理学院能源经济研究中心，河南焦作４５４０００）摘要：以制造商主导的Ｏ２Ｏ供应链为背景，考虑市场需求受价格和网上交货期的影响，针对网上直销和网上代销两种Ｏ２Ｏ模式分别构建Ｏ２Ｏ供应链定价与网上交货期决策模型，研究渠道成员的最优策略并分析其性质。再通过数值算例分析了价格敏感型消费者情境和网上交货期敏感型消费者情境下消费者网上销售渠道偏好程度和佣金率对Ｏ２Ｏ供应链最优策略和利润的影响，并探讨了制造商Ｏ２Ｏ模式的选择问题。发现：消费者网上销售渠道偏好程度越高，越有利于制造商和Ｏ２Ｏ平台，但不利于线下门店；佣金率越高，越有利于线下门店和Ｏ２Ｏ平台，却不利于制造商。当消费者更关注网上交货期时，缩短网上交货期并不利于制造商；而当消费者更关注价格时，延长网上交货期是有利的。制造商的Ｏ２Ｏ模式选择主要受佣金率的影响，只有当佣金率处于较低范围时网上代销Ｏ２Ｏ模式是制造商的较优选择。关键词：Ｏ２Ｏ模式；Ｏ２Ｏ供应链；定价；网上交货期；模式选择中图分类号：Ｆ２７４文献标识码：Ａ收稿日期：２０２０－０３－１９；修订日期：２０２０－０７－２９基金项目：国家自然科学基金资助项目（７１６７１１８８，７１９７１２１８）；湖南省教育厅科学研究青年项目（２１Ｂ０８３８）；北京市智能物流系统协同创新中心开放课题资助项目（ＢＩＬＳＣＩＣ－２０１９ＫＦ－０１）通讯作者简介：冯中伟（１９８８－），男（汉族），河南商丘人，河南理工大学工商管理学院能源经济研究中心，讲师，博士，硕士生导师，研究方向：博弈论及应用、行为运作管理，Ｅ－ｍａｉｌ：ｆｚｗ８８１０２４＠ｈｐｕ．ｅｄｕ．ｃｎ．１引言随着互联网技术、物流配送技术和电子商务等的不断发展，一种将线下实体经营与互联网交易相结合的Ｏ２Ｏ模式兴起。而后，在信息技术的推广下，...
