物流·贸易-241-随着“三农”政策的提出，国家越来越重视农业信息化建设，互联网和手机终端的普及使得电子商务在农产品经济现代化发展的过程中发挥了强大的助力作用。截至2021年12月31日，中国互联网普及率达到73%，网民规模达到10.32亿。近年来餐饮连锁品牌和生鲜电商的兴起，更是让农村经济呈现出更广阔的发展前景。然而目前农产品交易还是大多聚集于线下，很多农产品资源并未得到有效利用。研究如何利用移动终端完善农产品交易途径对于企业的利润增长和农村居民生活水平的提高具有很强的现实意义。1移动端农产品电商平台建设现状我国虽然作为农业大国，但在多年的发展中始终存在“小农户”与“大市场”的矛盾，而移动端电商平台的建设正好匹配了市场和需求之间的差异，极大地提高了农产品的销售数量和销售范围，改善了农民群体的生活水平[1]。根据国家统计数据显示，农民的平均收入从2010年的5919元上涨至2020年的17132元。农民收入显著提升与2014年电子商务平台的快速发展密切相关，其中手机的普及增加了农民群体参与电商经济的频率。目前，移动端农产品电商平台数量众多，根据其形态和运作范围包含以下几类。1.1综合性平台这类平台不仅包含农产品交易，还包含了鞋包、服饰、日用品、家电等诸多其他行业的交易，属于综合交易平台。目前规模较大的综合性平台包括阿里（淘宝网）、京东、抖音电商等综合移动端APP以及美团、饿了么等生鲜类直购板块。综合性APP的优势在于服务流程完善，依托大企业安全性高，售后服务响应快速，能够利用流量优势进行农产品宣传，同时，成熟的后台信息系统还可以保证订单查询，售后智能服务，客户评价及关系管理等功能，并在大量用户使用数据的基础上进行精准化营销。对于农商而言，此类平台门槛较低，能够快速进行注册开店，实现农产品线上交易。1.2农业类APP这类APP在互联网上表现为数量众多，专业性较强。在pc6下载网上搜索“农产品”出现的安卓类APP达到879个运用，iOS类应用达到149个。下载量较多的农商1号、农管家、小农人、智慧“三农”等APP均为农产品服务与交易的专业电商平台。这类专业型APP专注于农产品行业，垂直度较高，但由于相对小众，下载体量较低，难以达成规模效应。1.3微信小程序随着自媒体的发展，农民开始借助国内最大的通讯平台微信设立线上小程序，不仅是企业用户，还包含个人用户。根据小程序洞察平台阿拉丁指数搜索显示，与农产品相关的小程序包含21930个，均是依托微信和公众号平台搭建的...
