2023.01‖产品与包装设计近年来，国家愈加注重社会文化层面的发展，出台了许多与文创产业相关的政策。聚焦区域性文创产业可以发现，部分地域文创产品仍面临着文化元素不明显、与市场脱节、用户体验感较差、文化传承度较低等窘境。叙事学理论的研究重点是探讨作品本身的叙事特性，总结其叙事逻辑和叙事技巧的规律性，着重对叙事文本进行分析。用叙事视角看待地域文创产品蕴含的文化内涵，更有利于使产品使用者产生情感共鸣，为设计师开展地域文创产品设计提供创作方法上的指引。一、叙事学理论与叙事设计（一）叙事学理论的相关概念叙事学理论主要被应用于文学领域，研究的重点是叙事文本本身的叙事特性，是概述叙事规律性的一门科学理论[1]。法国叙事学家热拉尔·热奈特撰写了《叙事话语》，将叙事学理论研究推向高潮，从此叙事学理论得到迅速发展，越来越多的叙事学理论学者更加注重探究叙事的内在规律性，并逐渐将研究转移到了“叙事结构”与“叙事话语”上。“叙事结构”主要是探究叙事作品情节的规律性，“叙事话语”旨在探究故事表现方式的多种可能性，注重研究叙述技巧。二者所探究的内容就像语文学科中的“发展”与“陈述”。叙事学理论的相关概念还包含叙事载体、叙事文本、叙事逻辑、叙事结构要素等等。时至今天，叙事学理论依然在文学领域散发光彩。随着相关理论研究的不断深入与多种实践的开展，叙事学理论与其他理论发生融合与碰撞，其所包含的叙事思维也逐渐被应用于其他专业领域。因其具备严谨的逻辑结构与叙事技巧，故而很多学者对其展开了应用实践，并取得了较多优秀成果。（二）叙事设计叙事设计是指以叙事学理论为基础进行艺术设计及创作[2]，将故事融入产品设计，其目的与意义是更好地传播文化，加深使用者对叙事内涵的理解。叙事设计的组成包含三个方面的要素。1.叙事主题作为一种讲故事的设计形式，叙事设计的核心思想是为故事情节服务。每个人对同一个故事情节的了解与理解都不尽相同，所以应选取积极向上，并能体现地域文化特征的叙事主题，将其作为创作点，挖掘故事背后的设计元素。2.叙事要素叙事性文本必须有一个叙述者，同时也要有一个受叙者。美国叙事学家西摩·查特曼（SymourChat-man）在《故事与话语》一书中将叙事过程进一步细化[3]，认为叙事过程中的要素应包括真实作者、隐形作者、话语、媒介传达、故事、隐形受众、真实听众等。根据查特曼提出的叙事过程并结合设计师的设计流程可知，对于叙事设计而言，设计师...
