基于情感化设计的文化鞋设计思路探析_吴倩莹.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2023 年 1 月第 3 卷 第 2 期Jan.2023Vol.3 No.23基于情感化设计的文化鞋设计思路探析吴倩莹（福州大学厦门工艺美术学院，福建 厦门 361021）摘要：着眼于当前文化鞋产品设计中存在的问题，探索情感化设计在当下文化鞋产品的作用模式。以情感化设计为理论指导，通过寻找情感因素和文化鞋产品的联系，为文化鞋产品设计提供设计思路，以提升文化鞋的创新性、实用性和文化价值。关键词：文化鞋；情感化设计；创新中图分类号TB472文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-02-001Exploration of Cultural shoe Design Ideas Based on Emotional DesignWU Qianying(Xiamen College of Arts and Crafts,Fuzhou University,Xiamen 361021,China)Abstract:Focusing on the current problems in the design of cultural shoe products,we explore the mode of the role of emotional design in the current cultural shoe products.Taking emotional design as a theoretical guide,through finding the connection between emotional factors and cultural shoe products,we provide design ideas for cultural shoe product design in order to enhance the innovation,practicality and cultural value of cultural shoes.Key words:cultural shoes;affective design;innovation1 文化鞋的现状分析1.1 文化鞋概述近年来，人们的生活水平不断提高，生活质量不断改善，更多的开始追求精神文化和体验上的满足。旅游是我国第三产业中的一个重要组成部分，其发展的潜力将会越来越大。在旅游方式越来越多元化的浪潮下，文创产品也在不断发展。文创产品是旅游产业链中“软实力”的重要体现，是景区持续性发展的有力保障1。文创产品不仅是文化的记忆载体，更是当地文化特色传播和带动地方经济产业发展方式。文创产品所表现出的内涵往往有很大程度上反映了其所在城市、区域乃至国家民族等在历史发展过程中所特有的精神风貌。文化鞋作为文创产品的组成部分之一，结合了实用性与文化附加值为一体，是文化元素以及传统工艺很好的载体。随着中国文化的推广，文化鞋也越来越受大众的喜爱，许多国外品牌都开始对中国文化进行深度挖掘和诠释，设计出带有中国元素的文化鞋。文化鞋通过对特色文化元素进行提取，在满足实用性和审美性的基础上特色文化元素创造性地转化使设计元素与鞋产品融为一体，使其成为体现文化内涵的载体。1.2 文化鞋设计现状当前，国家强调文化自信，在政策的扶持下文创产业如同雨后春笋般涌现，为文化鞋的发展带来了机遇。文化创意设计为产品带来了高附加值，文化特色与制造业的结合使文化鞋成了文创产品中的重要组成部分。在快速发展的背景下，大量的文化鞋涌入市场，不少生产商只着眼于文化鞋带来的利益，一味地模仿爆款产品导致文化鞋之间相似度极高，而且质量参差不齐。目前文化鞋产品的主要问题为：1.2.1 缺乏文化性文化性是文化鞋中的核心，文化鞋是文化的载体，文化鞋作为向外输出的产品最应该体现出文化特色和文化中的精神内涵。由于各地区经济发展水平差异较大，地方特色经济的开发与挖掘程度不同，所以在进行文化鞋设计时，需要考虑的因素也有所不同，但大多数的文化鞋在设计中忽视了大众审美，且未能结合当地文化，使文作者简介：吴倩莹（2000-），女，研究生在读，研究方向：产品设计，.第 3 卷鞋服设计鞋 类 工 艺 与 设 计4化鞋无法体现出其文化内涵。如今市面上还存在很多从根本上缺乏文化根基，致使无法体现出文化内涵的文化鞋。只有将文化性与实用性有机地结合，赋予文化鞋的人文价值，才能够吸引更多消费者购买，形成市场竞争优势。1.2.2 同质化严重现下的文化鞋同质化严重，不同的地方的文化鞋都大同小异，使用相同的载体在其颜色图案上稍作改动，并未将特色文化内涵融入到文化鞋中。如一些景区售卖的文化鞋，直接照搬当地标志性建筑外观到鞋子的表面上，并未对标志性建筑进行设计元素提炼和设计。这类的文化鞋并未进行设计思考，生搬硬套的设计并不能体现出当地的文化内涵。1.2.3 缺乏实用性现在市面上大多数的文化鞋产品还停留在视觉层面上，往往会忽略文化鞋的功能性。文化鞋通过设计将地方特色文化内涵融入到鞋子中，部分文化鞋只着眼于将文化属性植入到鞋子当中，不少商家一味地追求在鞋子表面上复刻一些文化元素的外观形态，忽略了文化鞋的创新要求和实用性，不重视文化鞋的舒适性，导致这部分的文化鞋只能作为观赏性产品。文化鞋虽强调文化价值，但文化鞋作为鞋子的功能属性也同样需要重视。文化鞋是以日常消费品鞋子为载体，文化鞋想要融入到大众的生活，需要使文化鞋既有文化属性，同时还能给使用者带来良好的穿着体验。2 情感化设计概述美国著名的认知心理学家唐纳德 A 诺曼在他的著作中设计心理学 3 情感化设计中提出了“情感化设计”这一术语。情感化设计有助于激发消费者对产品产生情感共鸣，使产品更具吸引力。书中将情感化设计进行了详细的阐述，并将人类大脑的活动分为 3 个部分即先天部分、控制身体日常行为的运作部分和大脑的思考部分，分别对应情感化设计的 3 个层次即本能层、行为层和反思层2。本能层次对应的是人类大脑活动中的先天部分，由人类身体的生理功能起主导作用，如听觉、视觉、触觉等。产品的外观要素与本能层次有直接的联系，影响着消费者对产品的第一感受。人类所接收的外部信息至少有 80%以上是通过视觉获得的，所以产品外观的颜色、造型和材料纹理会第一时间被人类的视觉所接收，产生最直观的感受。如果一件产品能够在一开始就抓住消费者的注意力，通常是因为它的外观会激起消费者的好奇心，使消费者对产品产生认同感。行为层次对应的是人类大脑活动中的控制身体日常行为的运作部分，与产品的使用相联系。行为层面的目的是在符合用户认知的前提下，可以高效完成功能性任务，并在用户操作的过程中使用户获得良好的体验。判断产品的行为层次设计是否优秀，主要取决在产品功能的操作是否具有便捷性、易懂性、易学性和易记性，还有用户在使用过程中是否产生愉悦感3。优秀的行为层次设计是优秀的本能层次设计的衔接，产品外观决定消费者对产品第一印象，产品功能决定消费者愿意是否继续使用产品。反思层次对应的是人类大脑活动中大脑的思考部分，指的是产品中所包含的文化内涵、情感信息、意义等能够引起人的思考和情感上的共鸣的因素。反思层次是消费者与产品沟通的纽带，它能促进消费者与产品的深层感情沟通。产品在实现功能满足消费者基本需求的基础上需要进一步对产品的反思层次进行设计，以满足消费者的精神需求，使产品能够与消费者产生情感共鸣，进一步使产品更加具有价值。3 文化鞋产品与情感化设计结合的意义文化鞋不仅是有纪念意义的产品，而且在一定程度上象征着文化形象和传达的精神内涵，但目前的文化鞋产品市场仍处于一个充斥着粗制滥造的状态，使文化鞋产品无法很好地成为文化形象传播的载体。将情感化设计作为理论指导运用到文化鞋产品的设计中，一方面可以更好地把文化鞋所需蕴含的文化内涵、创意和用户体验在产品中体现出来，通过设计语言使文化鞋成为传播文化形象和精神文化的有效途径。另一方面，文化鞋作为地方文化内涵的传播载体，文化鞋应该在注重审美性的同时思考其实用性和舒适性，让文化鞋可以做到融入到消费者的生活中，在这个过程中文化鞋设计所注入的情感因素才会与消费者产生共鸣。以情感化设计为理论指导可以使设计者更多的在文化鞋设计的过程中思考其行为层次中的设计，考虑产品所需的功能性和实用性。同时情感化设计也可以帮助设计者在设计文化鞋的时候从本能层次去思考文化鞋的外观设计，从反思层次去思考文化鞋设计所注入的特色文化、精神内涵、故事等情感因素，不仅可以帮助设计更加完善，也同样适用于对设计的检验和思考。4 文化鞋产品情感化设计思路情感化设计在文化鞋的设计过程中，本能层次对应的就是文化鞋的颜色、造型、材料的选用和成型工艺，行为层次对应的是文化鞋的实用性和可用性，反思层次对应的是文化鞋中所包含的文化底蕴，精神内涵，传说故事和风俗习惯与消费者产生的情感上的共鸣，将这 3 个层次及其对应的设计要素归纳为情感化设计在文化鞋的作用模式，即本能层次视觉外观设计、行为层次功能使用方式、反思层次心理情感体验。第 2 期鞋服设计吴倩莹 基于情感化设计的文化鞋设计思路探析54.1 文化鞋产品在本能层次的设计思路本能层次设计体现在文化鞋的外观上，文化鞋的形态、色彩、材料等因素直接影响消费者对文化鞋的认知与体验。色彩是顾客对商品认知的首要因素，而对其进行适当的应用可以使产品在竞品中脱颖而出。据研究表明，人眼对色彩的接收率占比为 75%80%，对造型信息的接收率占 20%25%4，所以产品主要是通过造型和色彩两大要素呈现出的视觉效果来吸引消费者的注意力。材料纹理是影响使用者感受的重要要素，不同的材料纹理可以带来使用者的不同的精神感受。对于不同的文化特色在外观的设计上是千变万化的，通过色彩、材质和造型在视觉上吸引消费者，刺激消费者感官上的本能反应。首先在色彩的选择上应该在设计前期做好充分所设计的文化鞋的文化内涵调研，通过调研挖掘地方特色和精神文化来选择具有代表性的颜色。同一种颜色上不同冷暖明暗、饱和度会产生不一样的效果，同样会给消费者带来不同的感觉，如飞跃与故宫联名出品的“青云跃”文化鞋，“青云跃”的配色采用红、黄、绿 3 种，以红色为主色，黄色和绿色作为点缀色，使消费者可以通过配色联想到故宫。“青云跃”在鞋头的颜色和造型设计参考了太和殿的金色琉璃瓦当，在传统的贝壳头中融入金色琉璃瓦当造型，不仅体现出了故宫的特色文化，还可以更好地起到保护鞋子和使用者脚趾的作用。所以在颜色的运用上并不需要一味地追求原封不动照搬式的还原，创新性设计会让文化鞋有更多的差异化，形成更多的记忆点。其次不同的材质同样会给消费者带来不一样的感受，根据设计内容来选择不同色彩的文化鞋面料。文化鞋在材料的选择上可以从地方特色出发。如回力的秘密森林系列使用合成革和织物作为鞋面材质，织物上经纬交错形成了凹凸花纹，令鞋子花纹拥有油画感。使用织物作为鞋面材料可以让鞋面的触感更加丰富的同时可以使鞋子更加轻盈，增加舒适度。除了颜色和材质，在文化鞋的制作工艺上也可以融入传统手工艺，使文化鞋的文化附加值更高，同时可以利用现代科技简化手工艺的流程，增加生产效率。不仅使文化鞋具有地方代表性，减少了与其他地方的文化鞋同质化的现象，还可以通过文化鞋的传播建立城市品牌形象，带动地方经济的发展。4.2 文化鞋产品在行为层次的设计思路行为层次设计体现在文化鞋的功能上，在设计的过程中需要思考产品功能的实用性和可用性。文化鞋的实用性体现在是否能够成为日常用品融入到消费者的生活中，文化鞋不仅需要通过设计去传达文化形象和精神，也要思考产品在日常生活中的实用性和舒适性，才能赋予文化鞋更高的价值。文化鞋的可用性体现在文化鞋的是否舒适，消费者在穿着行走的过程中的体验感是否良好。如特步的山海冶陶系列是以彩陶工艺为灵感，使用多种材料打造鞋面，在鞋中以陶器形态细节作为点缀。在鞋底运用山系结构，以此减缓落地冲击，提升使用者的体验感。文化鞋的文化属性和功能属性并不相互产生冲突，在注重文化鞋的文化价值时也要同样重视文化鞋能否给使用者带来舒适的穿着