45文化创意文化创意北京文化创意北京文化创意2023.1引言根据著名心理学家马斯洛（A.H.Maslow）的需求金字塔理论，人类的需求在不断变化，其主要遵循由外而内、从物质深化至精神的发展规律。文化创意设计便是将文化价值以符合当代社会语境的形式来进行转译，通过其产品背后文化价值的供给与传递，来探求大众消费后所获得的精神满足。与此同时，人们对文化消费孜孜不倦的追求，进一步推动了文化创意设计的发展。互联网时代的消费需求正在发生剧变，文化消费凸显出多样性与持续升级的发展态势。互联网文化消费作为当前文化经济发展中的一种新现象，对我国文化创意实践产生了重要的影响，是现代文创设计发展面临的重要课题。本文从互联网文化消费的研究视角出发，以南京云锦文化创意产品为例进行解读和分析，旨在为文创设计创新提供新的思考，从而能够更好地满足当代消费者对文化消费的新需求。一、互联网文化消费与文化创意产品（一）文化消费的内涵“文化消费”指消费者以购买文化产品或服务的方式来满足自身的文化需求，以此实现文化的消费行为。它是一种文化活动，既可以满足消费者的实际需要，又可以满足消费者的文化需求。此概念的提出始于20世纪50年代初的西方社会，人们对服务或文化产品的精神需求逐渐取代对物质的需求渴望，这种满足自身精神“文化消费”的行为被研究者重视，伴随着全球化、科技化、大众化的趋势，文化消费理论开始备受学术界的关注。文化消费和现代创意设计之间有着密不可分的关系。文化消费影响设计的内容、形式、类型、风格等，从而影响设计的审美和功能。在文化产业链的整个过程中，历经“文化创意”“内容生产”“渠道传播”“贸易营销”“消费体验”五个不同阶段。如何实现产业链的完全闭合，并最终形成封闭循环的良性化发展，其核心正取决于消费。①可见界定文化创意和文化产品中心环节的文化消费具有重要的研究价值。（二）互联网文化消费及特征互联网文化消费是指利用互联网进行文化消费的活动，它是文化消费的一种新形式。随着网络发展，互联网文化消费展现出巨大的发展潜能。随之而来的消费新特征，推动了主流社会的文化消费，并呈现出新的特点：1.消费方式“线上+线下”多样化。消费者可以通过网络购买文化产品，也可以通过网络观看电影、电视剧、音摘要：互联网文化消费作为文化经济发展的新现象,对我国文化创意的实践产生了重要的影响,是现代文创设计发展面临的新课题。以南京云锦文化创意产品为例,结合实例和...
