吴丽文，蔡少霖：基于大数据挖掘的粤东地区农产品精准营销路径研究1引言粤东是广东省东部地区汕头、汕尾、潮州、揭阳四个地级市的简称。受自然地理环境、区域定位及产业发展等因素影响，粤东地区大多数乡镇的产业基础是农业。其农产品品种丰富、绿色优质而广销珠三角及粤港澳等地区，深受消费者喜爱。为更好发挥农业资源优势，做好产销对接，关键在于找准市场，拓宽销售渠道。国家各部委联合印发的《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》指出，要进一步发挥“互联网+”与农业农村深度融合的优势，充分发挥网络、数据、技术和知识等要素作用，建立完善的适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系，促进农产品产销顺畅衔接、优质优价，带动农业转型升级、提质增效[1]。《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的基于大数据挖掘的粤东地区农产品基于大数据挖掘的粤东地区农产品精准营销路径研究精准营销路径研究（汕尾职业技术学院广东，汕尾516600）【摘要】党的乡村振兴战略提出以来，我国农产品行业进入高速发展阶段。当前，国家各部委联合印发的《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》工程稳步推进、粤港澳大湾区“菜篮子”工程如火如荼地进行、新媒体和信息技术的快速发展等，给粤东地区农产品销售带来机遇的同时也面临着危机。面对这些威胁，粤东地区农产品企业应该居安思危，更深入地了解消费者的需求，有针对性地开展营销活动。本文将通过数据挖掘，构建粤东地区农产品用户画像，基于用户画像，提出粤东地区农产品在全国精准营销的建议，以期提高粤东地区农产品市场的竞争力，提升粤东地区农产品的品牌影响力，促进粤东经济的发展，全面推进粤东地区的乡村振兴。【关键词】大数据挖掘；粤东地区；农产品；精准营销中图分类号：F713.3文献识别码：A文章编号：2096-1073（2023）02-0009-13吴丽文，蔡少霖WULiwen,CAIShaolin[Abstract]Sincetheparty'sruralrevitalizationstrategywasproposed,China'sagriculturalproductindustryhasenteredastageofrapiddevelopment.Atpresent,the"GuidingOpinionsontheImplementationofthe"Internet+"AgriculturalProductsOutoftheVillageandintotheCityProject"jointlyissuedbyvariousministriesandcommissionsofthestateissteadilyadvancing,the"vegetablebasket"projectintheGuangdong-HongKong-MacaoGreaterBayAreaisinfullswing,andthera...
