基于SWOT分析的贵州康养旅游发展对策研究_黄华芝_.pdf

2023年第1期NORTHERN ECONOMY AND TRADE基于 SWOT分析的贵州康养旅游发展对策研究黄华芝，刘建军1，吴信值2（1.兴义民族师范学院，贵州 兴义 562400；2.贵州商学院，贵阳 550000）摘要：康养旅游是经济多元组合、相融共生的新业态，具有良好的发展机遇。贵州作为国家生态文明试验区，康养旅游资源丰富，开发潜力巨大。现基于 SWOT 分析，探讨贵州康养旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁，并提出相关的对策建议，以期为西部地区实施乡村振兴战略提供参考和借鉴。关键词：康养旅游；SWOT 分析；发展对策；贵州中图分类号：F590.3文献标识码：文章编号：1005-913X（2023）01-0156-05Research on the development countermeasures of healthytourism in Guizhou Based on SWOT analysisHuang Huazhi，Liu Jianjun，Wu Xinzhi(1.,Xingyi，Guizhou562400；2.Guizhou Business College,Guiyang Guizhou 550000)Abstract:health tourism is a new business form with diversifiedeconomic combination,integration and symbiosis,and has gooddevelopment opportunities.As a national experimental area ofecological civilization,Guizhou is rich in health tourismresources and has great development potential.Based on SWOTanalysis,this paper discusses the advantages,disadvantages,opportunities and threats of the development of health tourismin Guizhou,and puts forward relevant countermeasures andsuggestions,in order to provide reference and reference for theimplementation of Rural Revitalization Strategy in the westernregion.Key words:health tourism;SWOT analysis;Developmentcountermeasures;Guizhou收稿日期：2022-06-06基金项目：2021 年度贵州省理论创新课题（联合课题）贵州康养旅游助推乡村振兴路径研究(GZLCLH-2021341)作者简介：黄华芝(1985-)，女，贵州遵义人，副教授，研究方向：乡村旅游、民族文化、山地旅游等。一、前言保障身心健康，提升生活质量，追求延年益寿，历来是人们不懈追求的目标和向往。康养旅游作为一种全龄型的新兴旅游方式广受游客青睐。2019 年7 月，国务院关于实施健康中国行动的意见 出台，将健康产业的关注度推向了新的高潮。随着，“健康中国 2030”战略的提出，健康产业更是逐渐成为资本最为青睐的产业之一。因此，在“提供全方位全周期健康服务”的健康中国建设中，康养旅游产业必将得到长足发展。与此同时，我国人口老龄化问题日益严峻。据统计，我国当前约有 84%的养老需求未得到有效满足，预计到 2030 年，康养产业市场规模将高达 20 万亿元。由此可见康养产业巨大的需求缺口和未来广阔的发展潜力。此外，据世界卫生组织调查结果表明：全世界 75%的人都处于亚健康状态。因此，“将病未病”的亚健康群体已经成为人类社会的主流，必将制约人类社会的全面健康发展。2020 年伊始暴发的新冠肺炎疫情，再次唤醒健康人群对于健康生活、强身健体的觉悟。良好的政策环境和巨大的康养需求，为具有丰富康养资源的贵州旅游发展指明了方向。二、相关研究综述何为康养旅游？学者 Krout J A 认为，康养旅游主要针对有支付能力且健康的老年群体，为老年人提供养老院、养老公寓、疗养中心等场所，供其居住，开展游乐活动，服务其生活起居等一系列活动。1杨振之在中国旅游发展笔谈中从旅游、健康、养生三个角度对康养旅游进行了界定。2任宣羽则从构成层次上提出了康养旅游的三个组成部分：良好的生态环境基础、旅游需求与诗意的休憩，而乡村的生态环境与独特的乡土文化正是康养旅游发展所必需的资源保障。3谢晓红、郭倩等学者则认为康养旅游在本质上是旅游与养生、保健、度假等的结合体，满足人们在日常焦虑环境中释放压力，休养生息的需求。4康养旅游资源可以分为自然资源和人文养生资源两大类，5也有学者将其细化为康旅、康体、康疗三大类。6如何开发康养旅游产品？吴悠、7刘照8基于游客偏好的视角，运用定量分析方法深入探讨了陕西和江西康养旅游产品体系的构建。此外，刘新、邓云芳等学者9-11基于产业融合的视角，提出了“农旅+康养”“林旅+康养”“体旅+康养”“医旅+康养”以及“文旅+康养”的康养旅游产业融合发展路径。凌常荣、12马颖杰13则以乡村振兴为背景，通过实证研究深入阐述了康养旅游助推乡村振兴的发展路径。综上所述，目前学者们对康养旅游的研究成果颇丰，为本文的研究打下了坚实的理论与实践基础。旅游市场研究156Minzu Normal University of Xingyi2023年 第1期北方BEIFANGJINGMAO经贸从研究内容上来看，涉及到康养旅游的概念界定、康养旅游资源的分类、康养旅游产品开发以及康养旅游发展路径等方面，内容较为广泛；从研究视角上来看，涉及到游客偏好、产业融合、乡村振兴等角度，与时俱进、不断拓展。然则，从总体上看这些研究仍然不够充分，尚有较大的研究空间，尤其是对贵州等西部地区发展康养旅游的研究还有待进一步深化。三、贵州康养旅游发展的 SWOT 分析（一）优势条件1.优越的自然生态环境成为贵州发展生态康养的先天优势。发展康养旅游产业，贵州先天优势明显。贵州地处云贵高原东部斜坡地带，地势西高东低，平均海拔 1100 米，气候宜人，素有“冬去海南、夏至贵州”的度假疗养胜地之称。夏季平均气温23，是同纬度最凉爽的区域之一，全省约 3/4 的区域都适合开展避暑旅游。森林覆盖率 61%，被誉为中国的“绿色走廊”。良好的生态环境让这里成为最宜人的避暑胜地。“十三五”时期，全省县级及以上城市空气质量优良天数比率保持在 95%以上，主要河流出境断面水质优良率达 100%。纬度、高度、湿度、温度、负氧离子浓度、风度造就的“六度”优越自然条件，以及依托空气清爽、气候凉爽、人民豪爽形成的“三爽”资本，成为贵州在后疫情时代发展康养旅游的竞争优势。2.浓郁的少数民族风情成为贵州发展文化康养的有力支撑。贵州是一个多民族聚居的省份，有 3 个自治州、11 个自治县和 193 个民族乡，54 个民族均有分布，其中，有苗族、布依族、侗族等 17 个世居少数民族。近年来，贵州围绕“多彩贵州”民族特色文化强省目标，进一步挖掘和保护优秀民族文化，加强少数民族特色村寨保护与发展，在全国 1652 个“中国少数民族特色村寨”中，贵州占据 312 个，数量位居全国第一。据不完全统计，全省少数民族的传统节日有 1000 多个。“一山不同族，千里不同风，百里不同俗”的人文奇观，让贵州享有“百节之乡”“文化千岛”“民族生态博物馆”的美誉。以苗绣、蜡染、银饰为代表的民俗制品精美绝伦，85 项国家级非物质文化遗产位居全国前列。3.多样的户外运动赛事成为贵州发展运动康养的重要保障。贵州拥有独特的地质形态，造就了贵州得天独厚的开展山地户外运动的资源。利用独有的山地资源，贵州不断打造具有国际影响力的山地户外运动赛事，是全国较早开展山地户外运动和举办山地户外运动赛事的省份之一，在九个市州以及地区都有各自的特色赛事。黔东南州、黔南州清水江、都柳江纵横境内重点打造了漂流、皮划艇激流回旋和龙舟为特色的水上全民健身运动。目前，“施秉县杉木河漂流节”“下司皮划艇激流回旋赛事”已成为当地体育旅游品牌项目。六盘水市和毕节地区乌蒙山脉重峦叠嶂，是开展汽车运动和山地自行车运动的理想之地。全国汽车拉力赛六盘水站比赛已连续举办多年，成为国内汽车拉力赛的重要赛事；毕节百里杜鹃山地自行车赛每年吸引国内外选手前来参赛。遵义则弘扬红色文化，在历史名胜娄山关举办国际山地越野挑战赛。此外，贵阳清镇越野跑比赛、铜仁梵净山野外挑战赛、龙里县的滑翔伞优秀选手赛等均已形成传统。有越来越多的贵州体育旅游精品项目和线路脱颖而出、走向全国、享誉海外，成为贵州发展运动康养旅游的重要保障。（二）劣势条件1.康养配套设施不足，康养服务有待提升。作为康养旅游目的地，不仅要有舒适宜人的自然生态环境，也要为游客提供相关的配套服务设施。例如，温泉康养基地应当把保健、医疗、康复、护理等列为核心的康养配套服务设施，建立“预防、治疗、康复、养生”为一体的康养机制。森林康养基地应当增设康养步道、野外生存、素质拓展、户外越野、登山探险、野营体验等户外康体运动设施，充分满足康养旅游者的康体健身需求。但是贵州属于典型的喀斯特山区，经济发展水平不高决定了贵州康养旅游的配套设施供给不足，大大降低了康养旅游者的体验感和满意度。此外，贵州在康养旅游上尚未形成诸如服务问询、康养体验、医疗促进、跟踪回馈等一体化的服务体系，整个服务流程的系统性尚有待加强。加之贵州缺乏知名度较高的大型品牌医疗机构，相对落后的医疗技术条件以及陈旧的老年服务与管理理念等因素，成为制约贵州康养服务实现进一步提升的重要障碍。2.康养专业人才匮乏。人才质量及其服务意识和技巧对于促进康养旅游的进一步发展具有重要的意义。在专业化、高效化等方面，康养旅游服务与管理人员与其他旅游行业人员相比，需要掌握更加丰富和多元的专业知识和技能，如康养活动涉及组织能力、服务管理水平和运营管理素养等，是为中国“未来的养老”和“养老的未来”作出贡献的专业人才。然而，贵州地处西部山区，与东部沿海城市相比，经济、交通、教育、医疗、公共服务等都不具有相对优势，因此，很难吸引高素质的康养专业人才为贵州服务，从而使贵州高等级的康养旅游资源未能得到充分利用，旅游发展的经济效益、社会文化效益和生态效益尚未完全彰显，严重影响了贵州康养旅游的竞争力。3.康养旅游产品特色不明显，营销力度不足。由1572023年第1期NORTHERN ECONOMY AND TRADE表 1国家支持康养旅游的相关政策时间（年）相关政策2015美丽中国、健康中国、平安中国写入“十三五”规划2016国家康养旅游示范基地标准，推动康养旅游示范基地建设。关于启动全国森林体验基地和全国森林养生基地建设试点的通知：大力推行森林康养产业试点。“健康中国 2030”规划纲要：把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平。2017中央一号文件：推进农业、林业与康养等产业深度融合。关于促进健康旅游发展的指导意见：促进健康服务与旅游深度融合，扩大有效供给，满足群众多层次、个性化健康服务和旅游需求。2018中央一号文件：建设康养基地2019关于促进森林康养产业发展的意见：向社会提供多层次、多种类、高质量的森林康养服务，满足人民群众日益增长的美好生活需要。2021中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划：全面推进健康中国建设，深入实施健康中国行动。于受资源类型所限，加之创新力度不足，贵州康养旅游产品主要为温泉康养、森林康养、康养小镇等常规的产品形态，未能与周边地区及国内著名的康养旅游地形成显著差异，缺乏康养旅游的拳头产品，将是制约贵州康养旅游实现后发赶超的一大阻力。从宣传力度上来看，自 2020 年开始，贵州省有关部