基于SWOT分析的林芝市茶旅产业融合发展研究_师学萍.pdf

第 7 卷第 1 期高原农业Vol.7 No.12023 年 2 月Journal of PlateauAgricultureFeb.2023收稿日期：2022-06-21作者简介：师学萍（1974-）女，汉族，河南周口人，教授。研究方向：主要从事农村金融、茶产业的研究。基金项目：西藏自治区 2021 年高等学校人文社会科学研究重点项目（编号：SK2021-09）。基于 SWOT 分析的林芝市茶旅产业融合发展研究师学萍彭孟楠金君龙黄淑云（西藏农牧学院 植物科学学院，西藏林芝 860000）摘要 茶旅融合是围绕茶产业、依托旅游资源形成的茶旅经济链，为乡村产业振兴战略下“三农”发展注入新活力。在乡村产业振兴视阈下，林芝市茶旅产业融合发展是值得探索和研究的问题。本文运用 SWOT分析法对林芝市茶旅产业融合发展的优势、劣势以及所面临的机遇与挑战进行分析，得出茶旅产业融合发展面临茶旅产业融合模式较为初级、品牌标识度不高、开发及推介力度不够、茶旅产业人才欠缺与基础设施及配套建设不完善等问题。对此应从茶旅项目和产品、培育茶旅龙头企业和品牌打造、深挖文化内涵、打造茶文旅项目，以政府、茶企、人才为依托，建设完善配套设施、加强宣传力度，提高林芝市茶旅产业融合的市场影响力等方面加以调整，进一步推进林芝市乡村产业振兴。关键词 林芝市；茶旅产业融合；乡村振兴；SWOT中图分类号：F320文献标识码：A文章编号：2096-4781（2023）01-0090-07DOI:10.19707/ki.jpa.2023.01.012Research on the Integrated Development of Tea Tourism Industry inNyingchi City Based on SWOTAnalysisSHI Xueping,PENG Mengnan,JIN Junlong,HUANG Shuyun(Plant Science College,Tibet Agriculture&Animal Husbandry University,Nyingchi Tibet,860000,China)Abstract:Tea tourism integration is a tea tourism economic chain forming around the teaindustry and relying on tourism resources.It can inject new vitality into the development ofagriculture,rural areas and farmers under the strategy of rural industry revitalization.From theperspective of rural industry revitalization,the integrated development of tea tourism industry inNyingchi city is worth exploring and studying.Firstly,This paper uses the SWOT analysismethod to analyze the advantages,disadvantages,opportunities and challenges of the integrateddevelopment of the tea tourism industry in Nyingchi city,and comes to the conclusion that theintegrated development of the tea tourism industry faces such problems as the relatively primaryintegration mode of the tea tourism industry,the low degree of brand identity,the insufficientdevelopment and promotion,the lack of talents in the tea tourism industry,and the imperfectinfrastructure and supporting construction.Secondly,it should be adjusted from the aspects oftea tourism projects and products,cultivating leading tea tourism enterprises and brand building,deeply digging cultural connotation,creating tea culture tourism projects,relying on thegovernment,teaenterprises and talents,building and improvingsupporting facilities,strengthening publicity,and improving the market impact of the integration of tea tourismindustry in Nyingchi city,so as to further promote the revitalization of rural industries inNyingchi city.第1期师学萍等：“基于SWOT分析的林芝市茶旅产业融合发展研究”91Key words:Nyingchi city,tea tourism industry integration,rural revitalization,SWOT茶旅产业融合主要将茶产业和旅游产业进行交叉融合，以旅游为依托，以茶产业发展为核心的一种新型融合模式。茶旅产业融合可最大限度发挥区域优势、优化产业结构、提高产业发展质量，增加茶农收入，促进区域经济发展，助推乡村产业振兴。党的十九大报告明确指出：“乡村振兴，关键是产业振兴”。国务院也先后发布了关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见、关于促进全域旅游发展的指导意见等政策性文件，提出要推动旅游与农业等产业融合，打造一二三产业融合发展1。2020 年西藏第七次座谈会提出聚力发展特色优势产业加快全市全域旅游，西藏“十四五”规划提出加快建设西藏低氟健康茶补贴政策，2022 年“中央一号文件”指出持续推进农村一二三产业融合，发展乡村休闲旅游等产业。这一系列高瞻远瞩的战略为林芝市茶旅产业融合发展指明了方向。茶旅产业融合研究主要以国内学者为主2。大多研究集中在茶文化旅游3-5，以乡村振兴、低碳经济、智慧旅游等作为研究的政策背景6-8，内容多偏重于茶旅融合的意义、路径或策略研究9-11。近期的研究以更加微观的视角切入，例如从生态旅游、精准扶贫、高质量和大数据等维度探讨茶旅产业融合12-14，并在此基础上对茶旅产业融合进行了实证研究15-17。但是针对林芝市的茶旅产业融合的研究还不够深入。本文利用 SWOT 分析法，对新形势下林芝市茶旅产业的发展态势进行综合分析，目的在于分析茶旅产业融合优势前提下，明确发展面临的劣势和威胁，充分利用现有机会，促进林芝市茶旅产业融合的平稳健康发展。1 林芝市茶旅产业融合发展背景林芝市位于西藏东南部，雅鲁藏布江中下游大拐弯处，平均海拔 3 000 m 左右。自然条件优越，素有“西藏江南”之称号。雨量充沛，云雾多，空气湿度大，不仅有利于茶树生长，也为林芝市茶产业和旅游业发展提供优越的自然条件。为传承茶文化历史，2021 年西藏政府工作报告中强调要开展“唐蕃古道”、“茶马古道”申遗工作。同时林芝市易贡茶场也在积极打造品茗易贡历史，传承红色革命精神。独特的自然生态景观、成片的茶园风貌及悠久的茶文化历史成为了林芝市茶旅融合的重要资源。“十三五”期间，西藏累计接待国内外游客 1.5 亿人次、完成旅游收入2 125.96亿元，分别是“十二五”的 2.3 倍和 2.4 倍，旅游经济在全区国民经济总收入中占比达到 33.3%18。目前林芝市已建成投入运营的旅游景区达到 28 个，全市旅游宾馆饭店达到 619 家，年接待能力达到1 430万人次。全市旅行社 10 家，旅游客运企业 4 家，开通航线 9条。当地政府积极加大旅游宣传推介力度，开展桃花旅游文化节、雅鲁藏布文化旅游节等旅游推介活动，拍摄红色旅游宣传片，进一步提升林芝市的知名度、美誉度，这些旅游活动及宣传片等旅游项目也助推了林芝市茶旅融合的进度。随着乡村振兴战略的稳步推进，林芝市茶产业发展前景大好，以茶旅融合为切入点，可使茶旅产业焕发出新的生机与活力。2 林芝市茶旅产业融合发展的 SWOT分析SWOT 分析法又称态势分析法，是通过四个维度对研究对象进行内外环境的分析，包括优势、劣势、机会和威胁，进行系统评价，选择最佳战略的方法。近年来，SWOT 分析法被成功运用到旅游业与茶产业研究领域，尤其是茶旅产业融合当中19。本文应用 SWOT 分析法对林芝市茶旅产业融合进行分析，旨在研究林芝市茶旅产业融合的优势与劣92高原农业2023 年第 1 期势，把握外部竞争环境中的机会，避免威胁，引领林芝市茶旅产业融合迈向新的台阶。2.1 SWOT 分析2.1.1 优势分析（1）茶旅融合发展区位条件优越林芝市的茶产业主要分布于波密、墨脱、察隅3 个县20。当地降水充沛，气候温和湿润，独特地理环境和气候条件有利于茶叶的生长，优越的自然生态环境是茶旅产业融合发展的前提。壮观的建筑艺术、独特的饮食习惯、多样性的地域文化、特色的饮食习俗、风格迥异的服饰文化等这些具有深远知名度的地方特色资源，是发展茶旅融合的基础。随着米林机场游客集散地中心建设以及国内航线的增加，自然风光和旅游资源构成了丰富多样的旅游景观，吸引着区外游客前来旅游。优良的地理区位环境和四通八达的交通优势加速了林芝市茶旅融合的步伐，并为茶旅产业融合的持续发展奠定了良好的基础。（2）茶旅融合文化资源丰富西藏高原独特的自然环境促成了藏民族与茶的不解之缘，孕育了藏民族茶文化底蕴21。茶正式传入西藏是在吐蕃时期，经历了三个阶段：初期（知茶）、形成期（需茶）和成熟期（嗜茶），藏民族茶文化的形成与演变是与云南、四川等其他省份的贸易互通、人文交往等漫长的累积过程。例如现有的茶马古道、茶马司遗址等茶文化遗址，具有深远影响的社会风俗、礼仪和饮茶习俗等，对于茶文化旅游的开发都有一定的反思与追寻。以林芝市易贡茶场为例，当地积极打造“红色茶旅小镇”，围绕“老西藏”精神打造红色精品题材，发展茶文化旅游及茶园生态旅游项目。此外，茶叶与藏传佛教有着密切的联系，佛家文化等也为林芝市茶旅产业融合增添了文化内涵。2.1.2 劣势分析（1）茶旅融合模式处于初级阶段当前，林芝市茶旅产业融合刚刚起步，除了位于波密县的易贡茶场实施“茶红色旅游”模式，雪瓦卡村推行“茶业特色文化旅游”模式外，大多数项目都处于茶场相关景点的初始建设阶段。没有将茶文化与旅游有机结合起来，与内地较成熟的茶旅融合相比，林芝市茶旅产业融合处于初级阶段，发展模式不够成熟。当地茶旅产业的集聚化程度不高，茶场分布较为分散，没有足够的吸引“回头客”的茶旅项目，导致茶旅产品项目形式和内容比较单一、市场差异化较低，很难吸引更多的游客到此观赏游览。（2）茶旅融合项目开发与推介力度不足目前林芝市茶旅融合项目开发的广度深度不够，现有项目规模较小，资源整合力度较小，茶旅融合产业活动项目较单一，拘泥于茶产地以及茶叶本身，未把茶产业嵌入旅游行业的整个链条，所带动的茶产业附加值、经济效益比较低。林芝市的茶产业影响力和知名度不高，缺乏大规模的宣传推广力度，吸引的游客大多为本地或周边县市的居民，很多内地游客对林芝市茶产业并不