安慕希冠芒果新品上市视频“向光芒挥手的人”.pdf

192 国际公关安慕希冠芒果新品上市视频“向光芒挥手的人”项目主体：安慕希冠芒果执行主体：爱创营销与传播项目简述：强化产地的地域营销：聚焦芒果酸奶产地攀枝花，以攀枝花当地新农人为主人公，以攀枝花特色-阳光之城为关键词，突出强调芒果原产地优势，以当地人的认可，让原产地更加深入人心。在极具光芒的夏至这天，发布视频，借中国节气宣扬中国食材。因地制宜的产地帮扶:与有成企业家协会合作，为以视频主人公为代表的当地新农人进行精准有效授之以渔的线上线下培训帮扶，在培训后，通过京东芒果直播节活动，为当地新农人赋能，提供实践机会，进一步强化产地标签。项目背景与目标:此次新品是安慕希在地域水果产品特色的又一创新开发，针对此次新品传播，聚焦原产地深度挖掘产品力，通过新品上市创意视频+新品产品力平面强化产地背书，借势热门节气及全新媒体平台多维度内容曝光，强化新品消费者认知，快速提升产品知名度。同时贴合乡村振兴的国家方针，通过助农公益活动打造品牌好感度。项目亮点:我们找到了一个巧妙的洞察，聚焦原料-阳光水果芒果、聚焦产地-阳光花城攀枝花、聚集大势-安慕希长期助农计划像光一样温暖新农人。提炼一个沟通点：芒，是芒果的芒，也是光芒的芒。芒果=光芒，每一次摘芒果，都是在向光芒挥手，引出核心主题：向光芒挥手的人。借势两大热门节气，芒种上市、夏至爆发，借中国节气宣扬中国食材，强化地域情节。项目传播策略:在“夏至”极具光芒的一天，发布创意视频，新品产品力平面海报，多阶段曝光，强化产地背书借中国节气宣扬中国食材，传递民族自信与产品价值，以夏至“光芒”映射品牌用心。依托节气营销和地域策略，外围传播，打通圈层，小红书、抖音、b站等多平台种草提升社交声量，强势出圈。借助农活动影响，长线提升品牌声誉，带动新品持续曝光。项目评估：向光芒挥手的人视频上线后，激发了当地人的共鸣感、自豪感、地域情节感，收获许多感人的真实评价。得到攀枝花市委宣传部门及攀枝花市人和区政府关注，区政府官方微信主动联系转载本视频；四川省级权威媒体四川日报主动联系，邀约采访，免费策划专题报道。在没有媒介投入的前提下，视频在安慕希微信视频号曝光70万+，是安慕希视频号史上最高数据，目前热度仍在持续发酵。好内容吸引“自来水”，食品行业、广告行业、政府机构的微信公众号引用了安慕希新品发布信息。项目执行：为了能够与夏至节气巧妙结合，在前期创意物料筹备时间紧迫，同时受疫情、天气影响情况下，项目实行北京、攀枝花两地四场拍摄计划执行。视频拍摄期间突遇四川连绵大雨，执行难度加大，拍摄团队在等雨停的瞬间抢拍、抓拍，甚至冒雨拍摄。面对突发情况，执行团队紧急出对应急备案，并在云监拍攀枝花外景拍摄同时在北京监督棚内平面产品海报拍摄以及视频产品拍摄。所有视觉物料产出后，迅速安排多位设计人员接入，出现问题时及时调派更为专业设计人员接手最终呈现出色创意视觉。SPECIAL REPORT|特别报道