50大众文艺一、IP形象定义IP的原意是知识产权，现如今随着新媒体行业的发展，IP一词有了许多定义，其所包含的范围已经扩大到影视、游戏、动画、品牌等多个领域。IP形象则是指某个品牌在市场上向消费者所展现的外在特征与个性特征，被企业当作他们的吉祥物，同时也是大众尤其是消费者对品牌的认知与评价的体现。一个优秀的IP形象应该是立体的，具有品牌特征的，可以使人们对某一品牌的印象加深，使人们能更好更深刻地了解该品牌的灵魂与内涵。二、IP形象对品牌传播的重要性（一）IP形象具有品牌独特性现代餐饮品牌的宣传一般使用商业代言而非IP形象，一般都是签约当红明星作为品牌代言人，通过明星的流量和热度吸引消费者前来消费体验，使品牌在市场中占有一席之地。这种宣传模式有很多弊端，一使品牌失去了自身特性，明星自身体现品牌的特点和文化，甚至某些品牌推出不同新品时会签约不同明星，这更不能凸显品牌自身特点。二是明星代言会有诸多不确定性，明星若是卷入丑闻中，会给品牌带来负面影响。而品牌IP形象就解决了这些问题，IP形象是根据品牌特色和价值观念设计的，其自身就具备品牌独特性，不容易同其他品牌混淆。（二）IP形象具有人性化特点现代社会的品牌广告已经发展成熟，大多数品牌都选择了当红明星作为代言人，消费者对于这种传统的广告宣传方式已经习以为常，并不觉得有所新奇，加之当代大部分消费者对于品牌的选择更加理性，不为了某一明星而疯狂消费，使得明星代言这种商业模式的优势逐渐变小，相比之下IP形象作为品牌虚拟代言人可以更快更好地进入市场。人性化的IP形象的造型一般比较亲切可爱，能够迅速地被消费者接受，并产生共鸣，打造自有人性化情感特征的IP形象，可以缩短与消费者之间的距离。[1]（三）IP形象具有内容输出性餐饮品牌需要被营销推广，近年来IP营销的方式逐渐走进大众视野，品牌可以通过IP形象来进行宣传。然而IP形象是具备一定生命周期的，热度过了，品牌关注度就会下降，因此内容输出对于IP十分重要。品牌通过IP形象与消费者沟通，除了品牌本身的文化理念的输出外，也需要大量的符合品牌调性的内容去维持消费者对其持续的喜爱和认同，持续性的内容创作促使品牌价值不断输出，使IP形象保持活力的同时也保持了品牌的生命力。[2]三、品牌设计现状及IP形象设计案例当今许多餐饮品牌都开始打造自己的IP形象，品牌通过IP形象向消费者传递品牌价值理念与情感，拉近品牌与消费者的距离，使消费者感受品牌的温度。在...
