1科普场馆特效影院映前秀发展现状概述在商业院线中,电影放映前通常会在电影银幕上以播放视频的形式投放映前广告。映前广告能够让观众坐在舒适的影院座位,注意力相对集中地观看广告,因此针对性较强,并且有一定的强制性。因其精准投放和较高到达率形成的良好传播效果,受到了越来越多的关注与重视。我国电影产业映前广告的收入保持稳步增长,2010年电影票房为101.7亿元,映前广告收入达到4.2亿元；到2016年电影票房收入为457亿元,5年间增长4.5倍[1],而映前广告年总收入达到29.8亿元,实现7倍多的增长,占全国电影票5W模式下科普场馆特效影院映前节目的传播实践——以中国科技馆特效影院映前秀为例赵然子唐剑波（中国科学技术馆,北京100012）作者简介：赵然子，男，本科，工程师，中国科学技术馆，研究方向为科普场馆特效影院运行及教育。唐剑波，男，硕士，副研究馆员，中国科学技术馆，研究方向为科技馆教育。房比重为6.6%[2]。2018年全国影院映前广告收入更是达到了35.6亿元。可见,电影放映前的时间具有非常良好的传播效果,是一个不容放弃的传播阵地。区别于商业院线,科普场馆特效影院作为科普场馆提供科普服务的重要设施,主要用于科学传播,因而电影放映前几乎没有商业映前广告。为了区别于商业院线的映前广告,本文把在科普场馆特效影院电影放映前进行的映前节目统称为映前秀。对于目前全国科普场馆特效影院利用电影放映前的时间的情况,据中国自然科学博物馆学会科普场馆特效影院专委会2021年的问卷调查结果显示,提交有效调研问卷的101家场馆中仅有16个科普场馆特效影院有过映前秀的尝试,包括影院宣传片及影片介绍、介绍影院设备、影院灯光秀、安全提示和消防宣传、映前科普活动,总共占比约为特效影院数量的16%,而且很多特效影院只有在个别时段开展映前秀,日常常态开展映前秀的特效影院比例更低。整体来说,目前科普场馆特效影院映前秀相对形式单一、数量较少,电影放映前的这段时间长期利用不足。鉴于我国科普场馆特效影院规模的日益发展和观众的数量规模——截至2021年2月,我国大陆地区的各科普场所中的255家单位设有特效影院,影院数量共计418座,其中仅中国科技馆特效影院年均播放就达约电影放映前的时间具有非常好的传播效果,是一个不容放弃的传播阵地。如何在科普场馆特效影院有效开展映前节目,克服长期利用不足的问题,具有重要意义。文章以中国科技馆映前秀的开发传播为例,基于5W模式,从传播主体、传播内容、传播受众、传播媒介和传播效果五个维度进...
