26封面主题2022传媒资本市场：凛冬之中盼春来文｜宋惠秋2022年，传媒资本市场的凛冬仍未消散。宏观经济疲软、疫情不断反复的大环境下，游戏版号限制、防止资本无序扩张等诸多政策的出台使原本寒冷的传媒资本市场几乎降至冰点，传媒行业的业绩不断下滑，投融资规模也不断紧缩。然而随着政策利好不断释放积极信号，传媒行业终于逐渐回暖。面对艰难的大环境，传媒资本在投融资布局中积极调整战略方向，寻找新的机会。行业寒冬持续，传媒企业艰难前行2022年的传媒行业延续了2021年的寒潮，经营业绩整体不佳，下半年在政策的带动下逐渐回暖。在业绩低迷的市场环境中，传媒企业的上市步伐明显减慢，融资尤其艰难，同时出现了股权回购、中概股加速回归等新热潮。经营业绩整体承压，政策利好迎来曙光相比其他行业，传媒行业受市场波动影响较大，2022年前三季度，传媒板块业绩整体承压，整体收入下滑明显。其中，影视院线主要受疫情影响，供给端和需求端都受到极大限制，前三季度归母净利润相比2021年下降119.11%；广告营销板块主要受疫情影响，广告主减少营销需求，前三季度归母净利润相比2021年下降30.19%；游戏板块受版号限制影响，供给数量大大减少，前三季度归母净利润相比2021年下降27.32%。随着疫情政策的逐渐放开，以及游戏版号的恢复发放，叠加贺岁春节档多部影片陆续上映，传媒行业整体业绩有望逐步回升。目前，多个板块都出现了业绩回暖的趋势，伽马数据发布的《2022年10月游戏产业报告》显示，2022年10月，中国游戏市场实际销售收入197.68亿元，近6个月内环比首次出现增长。下半年广告市场也呈现出缓慢恢复态势，根据Questmobile，2022Q3互联网广告市场规模达1663.3亿元，环比增速达到12.81%。曙光已经出现，资本市场即将迎来春天。上市步伐减慢，融资持续低迷在行业整体业绩不佳的背景下，传媒企业的上市和融资都尤其艰难。在疫情反复的2022年，一些企业经营受挫，利润出现大幅下滑甚至亏损，难以达到上市财务要求，再加上平台反垄断和防止资本无序扩张的政策推出，市场主体对于融资发展的预期减弱。根据投中数据，新股发行金额为2013年以来最低，仅有84.11亿元。然而，仍然有一些企业在上市之路上奋勇而上，急流勇进。据公开资料不完全统计，共有14家传媒企业成功上市，内地资本市场共有8家，香港资本市场共有6家。A股市场“高铁数字媒体第一股”兆讯传媒于2022年3月28日登陆深交所创业板。兆讯传媒主要从事高铁数字媒体资源的开发、运营和广...
