老字号品牌营销品牌与营销122023年3月（下）◎赵俊名“一带一路”背景下国际工程市场营销思路浅析赵俊名/中铁一局集团市政环保工程有限公司（兰州730050）摘要：国际工程企业如果想在激烈的市场竞争中占据更加稳定的地位，并且实现长久的发展，就必须做好市场营销工作，对企业所处的市场情况加以了解，掌握充足的市场信息，掌握相关的市场营销策略，并对营销的方式进行进一步的改造和优化。现如今“一带一路”倡议的全面推进和实施，让我国和其他国家之间的联系更加紧密，交流更加方便，让资源的合作与分享问题得到了顺利的解决，同时也助推了中国梦的实现。本文在“一带一路”背景下分析当前国际工程市场营销的现状，进而提出国际工程市场营销的具体策略和市场营销的创新方式，希望可以帮助国际工程企业在市场竞争中占据优势地位，体现出市场营销的重要作用，促进国际工程企业的进一步发展。关键词：“一带一路”；国际工程企业；市场营销；营销思路在国际工程市场中，工程的主体国家并不相同，一般国际工程都是按照国际惯例来实施的，国际工程企业想要实现长久稳定的发展，让自身处于更好的发展环境，为企业铺设更加平稳的发展道路，就必须在市场营销方面投入更多的关注。如今我国的国际工程企业在市场营销方面还存在一些问题，为了进一步解决这些问题，就需要对“一带一路”背景下的国际工程市场营销思路进行创新，对营销的模式进行优化，同时对市场营销的策略进行适当的改变，让国际工程企业得到更好的发展。一、国际工程市场营销现状现如今在社会经济的持续发展过程中，国际工程项目的规模不断扩大，数量有所增加，同时国际工程企业的竞争也越来越激烈，对于企业提出了更加严格的要求，同时也导致国际工程企业在市场竞争中开展营销管理工作变得更加困难。此外，我国的国际工程企业在市场中的整体定位相对来说可能比较模糊，市场的营销渠道也不够完善和合理，和其他国际工程企业之间的沟通合作相对来说比较缺乏。因此，针对我国国际工程企业中存在的一些问题，企业方面有必要寻找合适的解决策略和方法，促进我国国际工程企业在国际工程市场中竞争实力和市场定位的提高，让我国国际工程企业的发展方向更加正确，发展的道路也越来越清晰。“一带一路”倡议的实施让我国和其他国家之间的联系更加紧密，也能够更顺利地实现我国与亚洲、非洲、欧洲等地国家之间的资源共享，促进了社会经济的进一步发展[1]。“一带一路”倡议的实施，为我国和沿线国家...
