“冬奥效应”对京津冀旅游一体化影响的实证研究_徐珩.pdf

社会体育学2023年(第13卷)第6期当代体育科技(Contemporary Sports Technology)“冬奥效应”对京津冀旅游一体化影响的实证研究徐珩1 冯蕾2*(1.北京体育大学体育休闲与旅游学院;2.北京体育大学中国篮球运动学院 北京 100084)摘 要：在北京冬奥会闭幕之际，研究“冬奥效应”将助力冬奥旅游发展。该文运用文献资料、问卷调查和变量测量，基于旅游消费相关理论，构建“冬奥效应”对京津冀旅游一体化影响理论模型，主要结论：“冬奥效应”有利于京津冀旅游一体化发展；旅游动机、旅游供给的预期、地方依恋3个因子是中介关系；雾霾感知是反向调节关系。建议：增强“冬奥效应”、强化旅游动机、完善基建供给、增进地方依恋、提高空气质量，从而赋能京津冀旅游一体化发展。关键词：冬奥效应 京津冀旅游一体化 旅游动机 雾霾感知 地方依恋中图分类号：G80-05G812.7 文献标识码：A文章编号：2095-2813(2023)06-0071-09Empirical Research on the Effect of Winter Olympics Effect on the Beijing-Tianjin-Hebei Tourism IntegrationXU Heng1 FENG Lei2*(1.School of Leisure Sports and Tourism,Beijing Sport University；2.China Basketball College,Beijing Sport University,Beijing,100084 China)Abstract:At the closing of Beijing Winter Olympics,the study of Winter Olympics Effect will help the development of Winter Olympics tourism.Using methods of literature data,questionnaire surveys and variable measurements,based on related theories of tourist consumption,this paper construct a theoretical model of the influence of Winter Olympics Effect on the Beijing-Tianjin-Hebei tourism integration.The main conclusion:Winter Olympics Effect is beneficial to the development of the Beijing-Tianjin-Hebei tourism integration,the three factors of tourism motivation,the expectation of tourism supply and place attachment are intermediary relationships,and smog perception is a reverse regulating relationship.Suggestions:Strengthen Winter Olympics Effect,strengthen tourism motivation,improve infrastructure supply,increase place attachment and improve air quality,so as to empower the development of the Beijing-Tianjin-Hebei tourism integration.Key Words:Winter Olympics Effect;Beijing-Tianjin-Hebei tourism integration;Tourist motivation;Haze perception;Place attachment中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标纲要 明确指出，要建设体育强国和办好北京冬奥会。国内外学者对于奥运会影响和奥运遗产开发的研究，主要集中于社会1-2、体育3、文化4、政治5、经济6-7几个方面。具体到“冬奥效应”及其对京津冀协同发展影响的研究，仅从公共服务视角对北京冬奥会促进京津冀地区冰雪旅游协调发展进行了学理探究1，并没有“冬奥效应”对京津冀DOI：10.16655/ki.2095-2813.2205-1579-7750基金项目：中央高校基本科研业务费专项资金资助课题（2021TD009）。作者简介：徐珩（2001），女，本科，研究方向为体育旅游。通信作者：冯蕾（1986），男，博士在读，研究方向为体育旅游，E-mail：。71当代体育科技(Contemporary Sports Technology)2023年(第13卷)第6期社会体育学旅游一体化的实证研究。为此，该文运用文献资料、问卷调查和变量测量，基于体育旅游相关理论，对民众参与京津冀旅游行为的影响因素进行实证研究并提出相关建议，以期推动“奥运效应”，促进京津冀旅游一体化发展。1 理论基础与研究假设 1.1 “冬奥效应”与京津冀旅游一体化“冬奥效应”是以冬奥会举办为背景，伴随着奥运周期产生的政治、经济、文化等诸多方面的效应形式，具有时效性、周期性、全面性的特点3。京津冀旅游一体化发展是在京津冀地区协同发展基础上提出的，其包括经济发展、公共服务发展、城乡协调发展和人口分布的均衡发展，旅游一体化发展属于京津冀协同发展中的经济发展部分8。该文的理论基础是科特勒的旅游消费者行为理论，即人们在刺激影响下会产生旅游产品购买与决策行为。由此，“冬奥效应”使得政策环境优越、供给服务充足、经济蓬勃发展，对游客能够产生刺激，生成参与京津冀旅游的反应，从而为推动京津冀地区旅游产业协同发展起到积极带动作用。综上，提出研究假设H1：“冬奥效应”对京津冀旅游一体化有正向影响。1.2 旅游动机的中介作用旅行动力是指促使人开展旅行活动的内在动机，具备了启动、指向、维持距离和调节方向的功能，能启动旅行活动并使其朝向目标方向前行9-10。“冬奥效应”作为一种社会环境特征，会在经济、政治、文化、外交等社会各方面丰富旅游吸引物11，冬奥周期下，游客对于“冬奥效应”的感知程度通常会对游客前往冬奥会举办地的动机产生影响，对于“冬奥效应”感知程度的增强，会激发游客参与京津冀这一奥运举办地区的旅游动机。旅游动机与旅游行为之间显著相关，旅游动机是影响旅游行为决策的关键因素12，冬奥周期下游客对“冬奥效应”感知增加，为实现自身前往冬奥举办地的强烈动机，游客会采取前往京津冀地区旅游的决策。研究表明13，越是重要的自然资源，其获得难度越大，个人对自然资源的损失也会越敏感，如果消耗的自然资源不能获得及时补偿，就容易出现各种消极心态与行为，因此，在奥运周期下，游客对于“冬奥效应”的感知，会通过努力获取资源来维持，以达到京津冀旅游的目的。由此，提出研究假设H2：旅游动机在“冬奥效应”和京津冀旅游一体化之间起中介作用。1.3 京津冀供给效益预期的中介作用旅游供给的直接组成要素可分为游客吸引物、游览服务、旅游产品3种，间接组成因素分为游览项目、导游人员、游览场地和科技服务4个领域14。“冬奥效应”主要体现在促进京张区域产业的发展，对于京津冀供给效益的预期有正向影响。冬奥周期下，随着交通条件的改善与基础设施的完善，京津冀地区对游客吸引力增强，带动游客前往京津冀地区参与旅游活动，使得京津冀供给效益预期对京津冀旅游一体化形成了正向影响。该文推测，游客对于京津冀旅游供给的预期诠释了“冬奥效应”对京津冀旅游一体化的推动作用。由此，提出研究假设H3：游客对京津冀供给效益的预期在“冬奥效应”和京津冀旅游一体化之间起中介作用。1.4 地方依恋的中介作用从20世纪80年代末期起，学界开始关注地方依恋，该概念由地方依赖、区域认识、区域情感、区域好奇、区域印刻、区域意象等六维构成14-15。旅游活动中融入体育运动和参与性体验项目会增强游客的地方依恋感16，厚重的历史文化与文化补偿性同样对地方依恋感的产生发挥着推动作用17-18。因此，“冬奥效应”多维度符合地方依恋产生的先导条件，“冬奥效应”对游客地方依恋感有正向影响。地方依恋感的产生会对游客旅游行为产生直接影响19。面对“冬奥效应”，游客会获得较为强烈的地方依恋感，从而为满足自身的地方依恋感而参与京津冀旅游。“冬奥效应”通过宣传文化知识、融入冰雪元素和运动元素推动地方依恋符号的形成，游客对于京津冀地区的依恋程度越高，越容易参与京津冀旅游，因此该文推测，游客的地方依恋思维诠释了“冬奥效应”对京津冀旅游一体化的推动作用。由此，提出研究假设H4：地方依恋思维在“冬奥效应”和京津冀旅游一体化之间起中介作用。1.5 雾霾感知的调节作用“绿色、共享、开放、廉洁”是2022年北京冬奥会的办奥理念，“绿色办奥”成为奥运会办赛中的重要关键词。2014年春节后，北京受到严重雾霾天气侵袭，紫禁城、天坛等景点游人骤减20。近年来的环境污染状况有所缓解，但2021年“北京三次沙尘天气卷土重来”频上热搜，京津冀地区雾霾与空气质量问题再度引发关注。游客对于京津冀地区生态环境的感知成为影响他们前往该地区旅游的关键因素。研究人员指出，游客对雾霾等旅游因素的感受会在较大程度上影响旅行决定。Zhang等人21根据北京地区的雾霾调查研究发现，雾霾对游客决策过程的影响显而易见，空气污染已经成为游客决定是否前往北京旅游的第一原因。对雾霾风险的认知程度会大大影响游客旅行信心，从而影响游客对目的地的忠诚度22，72当代体育科技(Contemporary Sports Technology)社会体育学2023年(第13卷)第6期除此之外，张馨芳等学者都对雾霾状况与旅游或游客感知做过相关研究20，并且研究结论一致体现出雾霾感知与游客抵触旅游的相关性和对游客旅行决策的负向影响。“冬奥效应”使得游客的旅游动机被激发，地方依恋感增强，但对于雾霾感知较强的游客来说，为了避免在旅游过程中遇到恶劣的生态环境和较差的空气质量，会选择延迟或放弃出行计划，减少京津冀一体化旅游行为，而对于雾霾感知较弱的游客则相反。综上所述，提出研究假设H5：对于雾霾的消极感知会负向影响“冬奥效应”与京津冀旅游一体化之间的关系。具体而言，对于雾霾感知较强的游客，“冬奥效应”对其参与京津冀一体化旅游的影响相对较弱，而对于雾霾感知较弱的游客，这一关系则相对较强。综合上述假设，构建如图1所示的理论框架。2 研究方法 2.1 文献资料法在中国知网、万方数据库、EBSCO等平台以冬奥会、京津冀、旅游一体化、发展效应、地方依恋、旅游动机、游客感知为关键词，检索相关文献150余篇，重点参考20余篇。2.2 问卷调查法2021年2月，线上发放并收集问卷。问卷对象来自31个省份，102个城市，为18岁以上的学生、企事业单位人员、自由职业者等初中及以上学历水平的群体。共成功回收整理了444份调查问卷，剔除掉无效调查问卷后，得到了 415 份有效调查问卷，问卷有效率为93.47%，对所有调查样本全部进行了可描述性的统计分析。男女比例基本达到1 1。京津冀地区与其他地区游客人数分别占比14.64%、85.36%，大致与京津冀地区人数占全国总人口的比重一致。本科以上学历受试者占比约为94.6%；受试者平均年龄为23.93岁；平均月可自由支配收入为1 794元；平均每月闲暇时间为6.12日，基本人口结构合理。2.3 变量测量法各调查问卷题项都选用了成熟有效的中英文量表来进行调查，均是用Likert-5点量表进行计分，15点分别代表非常不赞同、不赞同、一般、赞同、特别赞同。王惊23在论证威权式领导对强制性公民